12月初，在上海某商場的文創店里，幾名中學生圍在琳瑯滿目的盲盒貨架前，反復掂量、搖晃著盒子，試圖從細微聲響中捕捉“隱藏款”的線索。不遠處，卡牌自助售賣機屏幕閃爍，一名小學生正仰頭盯著翻滾的卡包動畫，手中拿著一沓卡片……繼盲盒之后，以動漫、游戲、影視等IP為主題的盲卡，正在成為眾多“00后”甚至“10后”的“心頭好”。
“盲卡其實就是盲盒和‘谷子’結合起來的一類變種。”在天津從事相關生意多年的張先生介紹，“谷子”是英文“goods（商品）”的諧音，基本是動漫、影視劇和游戲的周邊，比如徽章、鑰匙扣、卡牌等小商品。卡牌大多圍繞熱門IP的主人公限量發售，一般上市就引發搶購，然后二級市場跟著炒作。盲卡在中小學生中很火。
但這小小卡牌卻是不少家長的“心頭刺”。這種拆盲卡盲盒的游戲潛藏什么風險？應如何有效治理？
消費失控：
從“零花錢”到“豪擲千金”
地板上，一沓沓卡牌雜亂地堆疊在一起，旁邊還散落著幾個五顏六色的卡牌盒子，有的盒子已經空了，有的只剩兩三包卡牌……上海陳女士提供的照片中，這張照片格外顯眼。
陳女士的女兒已是小學五年級的學生，用陳女士的話來說，“自家女兒每天神神秘秘的，不知道在搞什么”，直到有一天，陳女士在收拾女兒的房間時發現，女兒的衣柜角落多出一堆“五顏六色的卡通紙片”，存錢罐里攢了幾年的壓歲錢所剩無幾。
“老人家覺得這是孩子的愛好，又能帶來快樂。一開始沒在意金額，后來才發現，為了湊齊一套所謂的‘稀有卡’，投入像滾雪球一樣越來越大。”來自上海的小貝媽媽說，這一兩年間，外公為小貝的“愛好”花費了上萬元。高一學生小李則說，她和同學常交流抽盒心得，也會在網上觀看“拆箱”視頻，那種期待和偶然獲得的驚喜感，是吸引她的主要原因。她說：“端盒（購買一整系列）太貴了，我通常只抽自己喜歡的系列。但有時候為了那個最喜歡的款式，會忍不住多抽幾次。”
為了調查未成年人沉迷盲卡的情況，近日，有媒體前往北京市朝陽區、海淀區、西城區的多家卡牌專賣店進行觀察。在線下購買卡牌的未成年人多為小學生，還有些面龐稚嫩的中學生。
線下卡牌系列不同，價格也不盡相同，一些卡牌兩三元就能買到一袋，而價格高一些的能達到20元。例如，某知名動畫最新款聯名卡牌單包價格約為19.8元，一盒有16包，“端盒”價格316元。
“一下拆一整盒（卡牌），這樣比較爽。”就讀于北京市朝陽區某小學三年級的悅悅（化名）說。悅悅有好幾個喜歡的卡牌系列，放假時她常拉著奶奶一起去卡牌店。她說，在他們班，有的同學會一次購買一整盒卡牌，拆完后留下其中的“高卡位”（即較為稀有、印刷更精美的卡牌），剩余的“普卡”（工藝簡單，發行量大的卡片，在卡包中占比最多）由于價值不高，一般會被直接扔掉。
一些校園里，拆卡文化流行，盲卡成為“社交密碼”，不玩卡牌或被認為“跟不上潮流”，有了好卡牌則等于有了好人緣。“一張稀有卡能換來全班同學的羨慕。”北京某中學門口，初三學生小楊展示著一張“哪吒”黑背卡，為了抽中此卡，他用兩周的早餐費買了23包卡牌，“拆到的時候心跳加速、手都在抖，感覺自己是‘天選之子’。”
數據顯示，從2019年到2024年，中國集換式卡牌市場規模從28億元增長至263億元，復合年增長率達到56.6%，2025年有望達到299億元，是國內潮玩行業增長最快的細分品類。
沉迷背后：
“商業陷阱”與監管滯后
“卡牌盲盒設計堪稱精準捕捉未成年人心理弱點的‘商業陷阱’。”西南大學國家治理學院副院長張永紅分析，“它利用心理學中的‘斯金納箱’原理，通過隨機獎勵制造期待感。比如抽卡時‘下一次可能中獎’的錯覺，會刺激大腦分泌多巴胺，讓孩子不斷重復購買行為。”
這些精心設計的“商業陷阱”，正在線上和線下的消費場景中不斷蔓延。
在重慶，盲盒商家將“戰場”布局在人流聚集的區域，例如觀音橋、龍湖時代天街等熱門商圈。2024年12月，一家知名商場改名后，正式開啟二次元運營，大批“谷子”店入駐，也包含盲卡商店。這些商家地處熱門商圈，人流量較大。
在線上，各類短視頻平臺的直播間中，“10連抽必中”“最后3箱！錯過再無”等營銷話語十分常見。主播們夸張展示拆出稀有卡時的興奮表情，鏡頭還會刻意放大包裝撕開的聲響。這些設計好的視聽效果，配合“集齊整套就能兌換限量手辦”等誘導性獎勵機制，讓缺乏消費自制力的兒童青少年不斷沖動下單。曾有網友在直播間15分鐘內下單200包小馬寶莉卡牌，“豪擲”1500余元。
盲盒的商業模式很容易“套牢”小消費者。媒體在調查中發現，部分盲卡評級機構與廠商形成利益關聯，將普通卡片包裝成具有投資價值的“理財產品”。商家以“越貴的卡包抽到好卡的概率越大”“稀有卡片可獲得高額回報”“反手賺10倍卡費”等噱頭，通過營銷話術和抽獎機制誘導未成年人不停購買卡包。
“此類設計涉嫌利用未成年人心理發育尚未成熟、自控能力較弱的特點，誘導他們進行非理性消費，有悖于未成年人保護法中‘不得危害未成年人身心健康’的立法宗旨。”西南大學法學院教授楊復衛說。
部分盲卡在部分店里會涉及年齡提示，一般是12+或16+，但在結賬時商家并未嚴查顧客年齡，常有一些小學階段的學生結伴出現在店里。而線上平臺依賴用戶自主填寫信息，缺乏嚴格身份驗證。
此外，未成年人沉迷抽盲卡，也有監管滯后的原因。“比如，在動輒上萬元的未成年人盲卡消費案例中，除了孩子自身的好奇與收集欲，部分長輩無界限的‘支持’，比如祖輩出于疼愛，將卡牌作為頻繁的獎勵或禮物，也可能在無意中助推了非理性消費，使監管意圖在實際的家庭互動中落空。家長一方面擔心如手機、游戲讓孩子沉迷，另一方面又在有意無意地培養孩子對于盲盒獲取的興趣，其實兩者本質上并未有多大區別。”
“很多消費發生在家庭內部授權或默認之下，甚至是一種情感饋贈。事后即便覺得不妥，也難以簡單歸咎于商家。”上海市靜安區家庭教育指導中心主任陳小文表示，如何界定“監護人同意”，尤其是在隔代撫養、親情付等場景下，成為實踐中的模糊地帶。
國家市場監督管理總局印發的《盲盒經營行為規范指引（試行）》明確規定，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監護人的同意。但這只是一個規范性指導文件，并未規定相應處罰。實際經營中很難落實身份核驗。“我也不可能讓人家給我看身份證，說白了只要不穿校服，看著別太小，我也就賣了。”張先生說。
多方施策：
完善立法和聯合執法
如何規范盲卡市場？消費權益如何保護？推動行業健康發展，必然要遠離炒作、騙局、金錢游戲，營造一個風朗氣清的消費環境。
“盲卡、盲盒本是一種娛樂方式，若缺乏約束，可能演變成‘收割’孩子錢包的工具。特別是通過話術誘導消費、模糊概率、虛構稀缺的行為，已經有違法之嫌。”天津盈科律師事務所律師郭振杰說。
“未成年人不具備完全民事行為能力，不能隨意購買高價盲卡。相關部門應當給盲卡盲盒出臺嚴格的規章制度，加強對未成年人的保護。”郭振杰表示，“同時設置金額限制，避免天價盲卡。明確概率公示，不得虛假宣傳。”
楊復衛建議進一步細化盲卡、盲盒監管規則，增設技術監管條款。要求線上平臺實施“實名認證+人臉識別+監護人二次驗證”三重驗證機制，禁止未通過年齡核驗的未成年人賬戶進行交易。線下實體店則應設立“未成年人專區”，同時對違規商家處以高額罰款。
在執法監管層面，楊復衛認為，需建立市場監管、網信、教育等部門的聯合執法機制，運用大數據分析識別異常交易，對虛假宣傳、誘導消費等違法行為開展專項整治。
如果孩子出現大額消費，家長如何追回權益？《重慶市消費者權益保護委員會關于盲選卡片的消費提示》提出，家長發現孩子未獲允許在線下門店消費，應提供該未成年人的年齡證明材料及所購商品、轉賬記錄、收銀小票等消費憑據。如孩子用家長賬戶在卡牌公司APP及小程序、直播間下單購買，應保留家長在該消費時間段不具備消費可能性等證據。當自身合法權益受損時，應及時與商家協商；如協商不成，及時向消委會投訴，依法維護自身合法權益。
學校也可通過主題班會等形式普及“集卡成癮”危害，引導學生樹立正確的消費觀、價值觀。專家建議，學校可組織卡牌設計比賽等活動，將學生注意力從攀比跟風轉向創新創作，以健康方式替代沉迷行為。
（綜合《人民日報》《法治日報》《新民晚報》等）
專家觀點
面對孩子的潛在成癮行為，家長需把握適度干預的原則。如以科學理性的方式與孩子溝通，用“概率計算”讓孩子認清商家套路，幫助其認識到過度沉迷拆卡對身心健康、學業發展及人際關系的現實危害。同時，通過制定時間規劃表、設立目標激勵機制等方式，循序漸進培養孩子的自我管理能力。
——北京回龍觀醫院成癮醫學中心主任楊可冰
部分經營者抱著僥幸心理，認為經營盲卡不會構成賭博罪，此類“擦邊賭博”行為因而愈演愈烈。平臺要對主播和商家的宣傳內容加強審核，發現違法違規問題及時采取限流、下架等措施，否則同樣可能承擔民事賠償和行政處罰責任。
——中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長??陳音江
如果抽卡具有付費投入、以小博大的不確定性及可變現產出等因素，就可能涉嫌賭博這樣的違法風險。同時，如果商家沒有向消費者明確地公示，這個抽卡的概率以及規則，那么可能就侵害消費者的知情權和公平交易權。舉個例子，如果商家在抽卡的時候抽出稀有卡，對它的概率進行夸大宣傳，鼓勵消費者進行“端盒”，那么這樣的行為就是涉及虛假宣傳。
——海南法立信律師事務所律師??李宇喆
沉迷于卡片的學生在學習狀態上有一定波動，比如上課時注意力分散，導致課堂效率低下，周末在家里、晚上犧牲了本該勞動的時間、運動時間和閱讀時間，用來收集整理這些卡片。
——重慶市渝北實驗小學校長??代靜靜
聲音
盲盒“未成年人模式”不應成擺設
◎?張連洲
近年來，以盲盒為標志的驚喜經濟席卷消費市場，尤以各類卡牌盲盒為甚，在青少年群體中掀起熱潮。然而，在這股消費熱潮背后，未成年人沉迷抽卡、非理性消費、攀比成風等現象屢見不鮮，令人憂心。盡管國家市場監管總局出臺《盲盒經營行為規范指引（試行）》，明確禁止向8歲以下兒童銷售盲盒，并要求對8歲以上未成年人銷售時須經監護人同意，但現實中，“未成年人模式”卻頻頻淪為“紙面規定”，形同虛設。監管之網若不織密織牢，盲盒終將淪為收割未成年人的“商業陷阱”。
要讓“未成年人模式”真正起效，必須強化監管的穿透力與執行力。首先，監管部門應細化規則，明確商家在銷售盲盒時的年齡核驗責任。線上平臺須落實“實名認證+人臉識別+監護人二次驗證”三重機制，確保購買行為真實合規；線下門店則應設立“未成年人購卡專區”，由工作人員現場確認監護人同意，并保留記錄備查。同時，應加強對社交平臺、二手交易市場的監測，斬斷“代購”“卡片炒賣”等灰色產業鏈，防止規避監管的行為蔓延。
此外，監管不能僅靠“事后懲處”，更需前置預防。相關部門應聯合平臺、學校與家庭，推動建立盲盒消費預警機制。例如，當同一賬戶在短時間內高頻購買盲盒，系統應自動觸發消費提醒，推送至監護人手機；學校周邊商鋪應納入重點監管范圍，定期開展專項檢查。同時，推動盲盒經營者公開抽中概率、產品價值等關鍵信息，杜絕信息不對稱帶來的“賭博式”消費心理。
“未成年人模式”不應是貼在包裝上的標語，更不應是平臺應付檢查的擺設。唯有法律剛性、技術賦能、監管落地與社會共治形成合力，才能真正為孩子們撐起一把“保護傘”，讓盲盒回歸娛樂本質。
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