自今年10月以來，小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商發布的新機，不同配置較上代機型有100至600元不等的提價。如今多方預測，明年新機定價更貴幾乎已是板上釘釘，且漲幅可能更大。
這并不符合傳統認知。
畢竟，消費者的換機周期已經從2020年的24個月，拉長至今年的33個月，手機出貨量也一度接連下降。為了能吸引消費者買單，近年來各大手機廠商都鉚著勁兒“卷”配置、壓價格；再加上“國補”助力，國內手機市場才有了復蘇的跡象。
明知換機需求疲軟，性價比是重要競爭力，為何手機廠商如今甘冒失去用戶的風險，也非漲價不可？
2023年9月12日，在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新品發布會后，人們體驗新品。 新華社記者 吳曉凌 攝
文 | 石晗旭
本文轉載自微信公眾號“中國新聞周刊”（ID：chinanewsweekly），原文首發于2025年12月9日，原標題為《手機漲價潮，來了》。
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承壓
時間拉回到10月23日晚。彼時，紅米年度旗艦K90系列正式發布，定價隨即引發網友吐槽。
網友不滿之處一方面是K90不同版本的起售價比相應前代產品漲了100—300元，另一方面則在于不同內存的價格差明顯拉大，以12GB+512GB與12GB+256GB的對比為例，K90標準版二者間差了600元，而上一代價差只有400元。
“來自上游的成本壓力，真實地傳導到了我們的新品定價上?！钡诙煲辉纾∶卓偛帽R偉冰發微博回應，并表示，“我們無法改變全球供應鏈的走勢，存儲成本上漲也遠高于預期，且會持續加劇?！?/p>
這并非小米一家手機廠商陷入的困局。
今年下半年，尤其是進入9月后，全球存儲芯片迎來瘋狂的漲價周期。TrendForce集邦咨詢數據顯示，今年第三季度，DRAM（動態隨機存儲器，也是電子設備的核心運行內存）價格較去年同期大幅上漲171.8%，第四季度預計還將在此基礎上再增長45%—50%。
在大家都很熟悉的內存條上，漲勢得到了具象化。近日記者走訪深圳華強北時，多位賣家介紹，其店里16GB DDR4內存條的價格已經從100多元到400多元，翻了近三倍；更先進一代的DDR5，64GB的價格更是從1000元出頭漲到了5600元左右。
報價猛增，卻仍未到頂，“現在都不是一天一個價了，而是上午一個價，下午一個價”，一位內存賣家告訴記者。
手機常用的移動DRAM（LPDDR4X、LPDDR5/5X等），漲價同樣迅猛，其中中高端手機主流配置的LPDDR5X價格飆升尤其明顯。公開數據顯示，其12GB規格從年初的約33美元漲至11月末的超過70美元。
另據群智咨詢（Sigmaintell）數據，中低端手機常用的LPDDR4X，6GB規格的價格在今年第四季度和第三季度環比漲幅分別為40.3%、27.6%，也就意味著其今年底的價格比6月末上漲近80%。
這直接拉高了手機的硬件成本。“存儲作為手機硬件里面重要的器件，約占整機BOM（物料清單）成本的10%—20%，存儲漲價增加采購成本，其價格直接計入BOM成本。根據群智咨詢的測算，2025年第四季度相比第一季度，存儲漲價使得手機整體的BOM成本增加了8%—12%?！比褐亲稍儼雽w事業部資深分析師王旭東表示。
漲幅聽起來不大，但奈何手機廠商的利潤空間微薄。畢竟，除華為外，國內主流手機品牌的硬件毛利率也就在10%至20%之間，凈利率往往在10%之內，小米還曾承諾硬件利潤率控制在5%以內。
Omdia首席分析師李澤剛指出，尤其是中低端產品，成本本就已經非常極致，很難通過其他零部件降本實現對沖。王旭東也介紹，中低端機型受內存漲價影響最大，部分機型已經出現負毛利。
以中低端手機為主的傳音，今年第三季度增收不增利——營收同比增長22.60%至204.66億元、歸母凈利潤同比下降11.06%至9.35億元，便與存儲芯片的漲價相關。
成本壓力之下，把手機定價提高也就成了最現實的選擇。小米之外，OPPO、榮耀、vivo、一加、真我等品牌近段時間發布的新機，也均較前代有100—600元不等的漲幅。
2023年9月11日，行人從華為深圳旗艦店前走過。新華社記者 梁旭 攝
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還得漲一陣子
這還只是手機漲價潮的開始。
原因在于，此番存儲芯片漲價背后，是由AI基礎設施投資爆發，尤其是頭部大模型公司與云服務商加快建設大規模數據中心，導致的結構性供需失衡。
以OpenAI為例，今年10月1日，其宣布與全球三大存儲巨頭之二的三星和SK海力士達成戰略合作，鎖定二者擴產后每月90萬片DRAM用于其數據中心建設，這幾乎吞噬了全球40%的DRAM產能。
需求陡增，存儲芯片廠商的產能卻無法快速匹配上。公開資料顯示，其有效擴產往往需要3—4年的時間與數十億美元的投入；同時考慮到需求的波動性，芯片廠商也不得不衡量擴產可能帶來的產能過剩、價格暴跌的風險。
王旭東介紹，產能有限之下，三星、SK海力士、美光等存儲原廠基于利潤最大化的戰略考量，將生產資源與研發重心向具有更高利潤空間的HBM（高帶寬內存）等高端產品轉移。成熟制程的DDR4、LPDDR4的供給嚴重不足，且不可逆，價格也就水漲船高。
這種結構性轉變，于手機廠商而言十分不利。
根據群智咨詢的調查，“備貨”方面，國內目前主流廠商的存儲庫存水位均處于低位，周轉庫存在1個月左右，遠低于2—3個月的正常庫存。且受限于手機成本與定價空間，相比于云服務商等，手機廠商的漲價容忍度更低。
英偉達的新計劃更是可能讓手機廠商的存儲困境雪上加霜。上個月，Counterpoint Research報告稱，英偉達計劃在其AI服務器中使用智能手機式內存芯片，即以LPDDR替代DDR5，這可能導致服務器內存價格在2026年底前再次翻番。
同時，據集邦咨詢資深研究副總經理吳雅婷在MTS 2026存儲產業趨勢研討會上分享，同樣的LPDDR5出售給AI相關應用廠商，溢價能較智能手機的高出50%—60%，智能手機內存的供給量將更受排擠。
集邦咨詢預估，至明年，AI與服務器相關應用將占DRAM總產能的66%。這也意味著，包括手機在內的消費電子內存供應明年仍將緊缺。Counterpoint Research預測，至明年第二季度，內存模組價格最高可能再上漲50%。
至于此后的市場走向，各市場機構意見有所分歧。
據群智咨詢預測，明年下半年，隨著存儲原廠產能的釋放，以及終端庫存水平的提升，存儲產品價格的上漲勢頭或將得到遏制，出現價格漲幅放緩甚至價格持平的可能性。
不過也有多家海內外市場機構認為，這一緊缺所致的漲價周期可能持續到2027年底，乃至2028年。
換言之，明年手機繼續漲價的概率極大。至于2027年以后，則還需要觀望存儲市場的供需變化。
由此，多位分析人士認為，終端售價的提升將直接抬高消費者的換機門檻，換機周期進一步拉長，或將部分消費者的需求推向二手市場；且隨著LPDDR4庫存消耗，其或將逐步退出主流市場，整個行業都將向LPDDR5/LPDDR5X 升級，被迫加速走向高端化。
而這將讓國內市場手機出貨量在2024年和今年的短暫復蘇后，再次出現收縮。
在群智咨詢的預測中，2026年全球智能手機出貨量約為11.7億臺，同比2025年下調1.9%。具體到國內智能手機市場，IDC預計，明年出貨量將同比下降2.2%至2.78億臺。
就各家明年新機發布規劃及產品定價策略在眼下受到存儲芯片漲價的哪些影響，又將采取哪些應對措施，記者向小米、OPPO等手機廠商發去采訪函，截至發稿前未獲回復。
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