川觀新聞樂山觀察 牛萍
12月9日，樂山市“十四五”成就系列新聞通氣會舉行，集中發布“文旅興市”戰略實施成果。川觀新聞從會上獲悉，五年來，樂山年接待游客超1億人次，旅游總花費突破1500億元，文旅經濟總量穩居全省地級市首位，向著“享譽全球的世界重要旅游目的地”目標穩步邁進。
產品供給多點開花 消費活力持續迸發
通氣會現場，樂山市文化廣播電視和旅游局機關黨委書記王英男曬出一組數據：“十四五”期間簽約重大文旅項目86個，實施215個，年均投資超120億元，45個重大項目順利竣工。疊川威士忌等工旅融合景區全新亮相，18個國省級鄉村旅游重點鎮、村和5個天府旅游名鎮、村脫穎而出，2條線路入選全國鄉村旅游精品路線，41個研學基地撐起全域研學發展格局，文旅產品供給不斷豐富。
賽演經濟已成為文旅消費新增長極。自樂山市委將“賽演娛樂”列為文旅融合四大特色產業以來，樂山成功引進5場萬人級群星演唱會、5場國際音樂會，承辦國省重大活動20余場，年均舉辦本土特色活動近200場，實現“季季有賽事、月月有活動”。數據印證熱度：賽演活動帶動酒店預訂量激增200%，商圈客流提升50%，餐飲消費增長35%，有效激活消費潛力。
“十四五”期間，樂山斬獲“世界休閑旅游目的地”稱號，峨眉山獲評首批世界旅游名山，累計新增省級以上文旅品牌94個。品牌提升，服務配套也持續升級。樂山出臺“3個1000萬”激勵政策，核銷政府補貼802萬，“門票+高鐵+酒店”5折等融合產品深受青睞；聚焦入境旅游服務優化，在重點區域新增2600余臺外卡POS機、530余臺外卡取現ATM機。小語種導游庫正式建立，樂山大佛景區50余臺翻譯機添置，多語種導覽地圖同步上線……“保姆式”服務讓入境游客突破30萬，創下歷史新高。
體旅融合深度賦能 城市動能愈發強勁
“‘十四五’期間，樂山年均舉辦各級各類賽事超150項、2500場次。”樂山市體育局副局長聶朝飛介紹，世界傳統武術錦標賽連續落戶，每屆吸引超50個國家和地區的5000余名參賽者，第十屆賽事全網曝光量破10億次，綜合經濟效益超1.3億元；2025環法挑戰賽?樂山站、中超聯賽等高水平賽事相繼落地，進一步提升城市知名度。
體育設施網絡全域覆蓋。全市累計投入35億元，新改建28個高標準場館，建成10個國省級體育公園、108個鄉鎮多功能運動場，實現市縣鄉村四級設施全覆蓋，人均體育場地面積達3.18平方米，較“十三五”末增長63%。“動觀峨眉山”等精品體育旅游線路，將世界雙遺產資源與戶外運動完美結合，讓“跟著賽事游樂山、品美食”成為新風尚。
體旅融合釋放消費潛力。2025年川超聯賽樂山賽區4場主場比賽吸引7萬余名觀眾，發放1000萬元消費券帶動消費超7億元。
遺產保護守正創新 非遺傳承煥發新生機
作為三大世界遺產所在地，樂山始終堅持守護千年遺產與推動文化活化并重。創新構建峨眉山—樂山大佛世界遺產單一主體管理體制，獲評國省級改革典型。五年來，完成2656處三普文物復查，新發現不可移動文物221處，建成川渝石窟保護研究等多個專業平臺。為文物保護裝上“科技引擎”，筑牢遺產保護根基。
非遺傳承活力持續迸發。“十四五”期間新增國省市非遺傳承人111名、非遺代表性項目77項，23件藝術作品入駐中國國家版本館。峨眉武術傳承人斬獲全國非遺保護先進個人及“中國非遺年度人物”稱號，夾江年畫更是隨“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”項目入選聯合國人類非遺名錄，讓樂山非遺走向世界舞臺。
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