長白時評評論員 唐小蘭
“十四五”時期，以興趣為主導的文旅消費需求非常旺盛，落地為很多具體場景。近日，工業和信息化部、國家發展改革委等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，其中提出要“拓展多元興趣消費供給”。
消費升級浪潮下，大眾消費需求正從基礎實用向情感滿足、興趣適配迭代，興趣消費憑借個性化、體驗感、高粘性的鮮活特質，悄然崛起為拉動消費增長的重要力量。吉林立足得天獨厚的冰雪資源，以特色冰雪消費錨定興趣賽道，以多元場景升級豐富體驗維度，以創意供給迭代留住消費客流，讓興趣消費持續升溫，既激活市場活力，點亮了經濟增長新燃點，更走出了一條特色興趣消費賦能高質量發展的新路徑。
興趣消費，并非簡單的“花錢買快樂”。當下，大眾消費早已跨越物質匱乏階段，對精神富足的追求愈發強烈，興趣消費正是這一需求的具象落地。興趣消費的崛起，早已跳出“花錢買快樂”的淺層認知，成為承載情感認同、文化共鳴與品質追求的消費新形態。比如，長白山的粉雪滑雪體驗、查干湖的冬捕民俗盛宴、霧凇奇觀、冰雪溫泉康養等，吉林深耕冰雪資源稟賦，將地域特色與大眾興趣需求深度融合，讓冰雪興趣消費從小眾圈層走向大眾市場，以特色興趣消費凝聚客流、釋放潛能，為經濟增長筑牢底氣。以優質產品迭代、IP匠心打磨、文貿活動聯動賦能國創國潮傳播，突出特色，契合大眾多元消費需求，讓“土味”資源煥發持久活力。
場景興則消費活，興趣聚則熱度升。豐富消費場景是激活興趣消費的關鍵抓手，更是推動消費升級的重要路徑。當下，消費者對興趣消費從單一產品向多元化需求轉變。讓優質供給與消費潮流“同頻共振”，關鍵在增加優質消費供給、挖掘特色消費潛能、優化消費營商環境、凝聚消費工作合力，以好場景、好體驗，增強對消費者的磁引力。
當下，興趣消費市場“新玩法”越來越多，在滿足消費需求的同時，增進了文化認同與精神滿足。吉林立足冰雪興趣消費基礎，持續拓展場景邊界、豐富體驗層次，讓冰雪興趣消費從單點體驗轉向全域沉浸，推出“冰雪觀光+民俗互動+民宿住宿+美食品鑒”一體化服務，讓游客從“走馬觀花”變為“深度沉浸”，從冬季限定走向四季常青，助推興趣消費熱度攀升。
創新供給，推動興趣流量轉化為發展增量。興趣消費的持久活力，離不開優質供給的迭代升級。吉林緊盯消費需求變化，以創新創意為抓手，持續優化供給體系，讓短期客流轉化為長效留量，讓一時熱度變為常態增長。深挖冰雪文化內涵，推出冰雪主題文創產品、特色伴手禮、定制化體驗套餐，升級配套設施，優化接待服務，突破季節限制等，讓冰雪興趣消費全年可享。創新創意賦能，提升興趣消費品質，增強游客認同感與歸屬感，讓游客從“一次打卡”變為“多次復購”，從“過客”變為“常客”，推動興趣消費實現長效增長。
興趣消費的向上之路，映照出中國消費市場的升級活力，更彰顯了中國經濟的發展韌性。興趣消費的持續提質升級，既是功能滿足向情感體驗轉變的生動詮釋，也推動興趣消費品牌從商業輸出走向文化共鳴，釋放出更強的內需潛能，以消費向上之勢助推中國經濟穩步向前。
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