封面新聞記者 楊金祝 羅田怡 實習生 龔善美
對于生活在南方的人們來說，冬天往往意味著濕冷與對雪的遙遠想象。但在四川，冬天卻有著截然不同的打開方式——它可以是從阿壩雪山上疾馳而下的速度與激情，也可以是在攀西陽光下喝茶曬背的慵懶與愜意。
12月8日，2025四川省冬季旅游季在阿壩羌人谷滑雪場正式啟幕。活動現場，四川以匠心推出了冬季特色產品體系，發布了四大主題冬游天府精品線路，為游客勾勒出一幅跨越時空、冰火相融的冬日畫卷。
為了讓這趟旅程更加“熱辣滾燙”，四川創新策劃了“賀新春、促消費、惠民生”等九大系列5000余場冬季文旅活動，并全面配套推出了含金量十足的冬游惠民大禮包。從景區門票減免到文旅消費權益發放，實實在在的福利讓游客在享受“蜀山暖雪”的同時，也能感受到“安逸四川”的暖心溫度。
今年的南方人
把“第一次看雪”交給了四川
“每次抬頭，看見雪花往下落，我都覺得像走進童話世界。”
12月5日，來自浙江嘉興的郝先生向記者回憶起他的“追雪之旅”，語氣里還有止不住的興奮。11月29日，他和女朋友從江南飛到四川——這是他人生中第一次真正意義上的“去看雪”。
郝先生從小在南方長大，課本插圖里的雪景曾是“遙遠又隱秘的想象”。出發前，他把行程排得密密麻麻：西嶺雪山、海螺溝、四姑娘山，“既然來了，就要一次看個夠。”
在西嶺雪山，他第一次穿上雪板。“在坡上沖下來的那一刻，很自由。”到了海螺溝，他泡了人生第一池雪山溫泉。“空氣冷得刺骨，水卻熱得冒泡，有種冰火兩重天的感覺。”在四姑娘山，他們在雪地里跑、跳、打雪仗、堆雪人。“站在雪峰下，會突然覺得生活被重新點亮了一下。”他笑著說。
這種“第一次看雪”的經歷，在社交平臺上隨處可見。
記者注意到，社交平臺上許多從杭州、南京到廣州、深圳，一批批南方游客今年冬天把四川作為第一目的地。對很少見雪的他們來說，“第一次滑雪”“第一次泡雪山溫泉”“第一次走進雪峰的懷抱”，成了最具吸引力的理由。
隨著游客不斷涌入，四川多地冰雪景區在周末出現明顯客流高峰，“上山打雪仗、下山泡溫泉”成了今冬最具代表性的玩法。
熱度背后，是四川獨特的自然優勢。四川是全國少數同時具備“高山雪峰—現代雪場—森林雪景—溫泉資源”的南方省份，游客往往能在同一天里體驗“看雪山—走冰川—泡溫泉”的組合。
目前，全省擁有近50個冰雪旅游區、18處重點滑雪場，覆蓋初學滑雪到情侶拍照、親子娛樂到戶外進階的多種需求。
“看雪之外，還有得玩、有得拍、有得泡。”郝先生說，“四川冬天的魅力，就是這么實在。”
雪山之外，暖陽之地
來攀西享受冬日慢生活
如果說四川北部和西部的高山雪場讓游客真正感受冬天，那么在同一片土地的南面，另一種完全不同的冬日景象正在上演——陽光明亮、空氣干爽，外套悄悄換成了薄衫。
冬天若想暖和、曬太陽，首選還是攀西——西昌、米易和攀枝花。“那邊冬季熱量足、日照長、濕度低，冬暖夏涼，日溫差又大，真的很舒服。”網友“夢游的水”告訴記者。記者也注意到，越來越多游客在社交平臺分享自己的“雙線冬天”：上午在阿壩賞雪，傍晚抵達攀西享受陽光。有人笑稱：“在四川過冬，連氣候帶都能自己切換。”
攀枝花米易縣 圖據“陽光米易”微信公眾號
攀西地區的“冬日暖陽”絕非浪得虛名。年日照時數可達2700小時以上，冬季平均氣溫約20℃，空氣干爽、濕度適中。攀枝花也因此被旅游指南譽為“陽光花城”，不少旅行博主將其與東南亞海島、廣東沿海避寒地相提并論，強調“干爽不悶”“暖而不燥”。
“暖暖花城，慢漫生活”，攀枝花市文化廣播電視和旅游局局長劉亞玲在避寒旅游及旅居休閑調研座談會上詩意地描繪了這座城市的魅力。每到冬天，成都市民劉大爺則和家人就像候鳥般前往攀枝花：“這里年均氣溫20.7度，冬暖夏涼，一年四季果蔬不斷。”和劉大爺一樣，每年有大量人群奔赴攀枝花康養，常年康養人數達50萬人次。
攀枝花米易縣 圖據“陽光米易”微信公眾號
在這片陽光帶背后，攀西的民宿產業悄然升溫。記者注意到，近兩年，以“暖陽旅居”“慢生活康養”為主題的民宿數量持續增長，不少民宿選址在山谷、河畔或果園旁，強調“曬太陽、泡溫泉、住山野、吃當地水果”的體驗感。
與此同時，攀西的康養產業也在快速成型。陽光康養基地、旅居社區、溫泉康養中心逐漸集聚，形成“旅游+康養”“農業+康養”“運動+康養”等復合業態。
在四川，冬天可以分成兩段：前半段在雪地里奔跑，后半段在陽光下慢下來。而攀西，則正是那段“讓人恢復元氣”的冬日暖陽。
千萬補貼，全域暢游
開啟一場“冰火相融”旅游盛宴
如果說自然的饋贈是四川冬游的“底氣”，那么實實在在的惠民政策與豐富多元的玩法，則是迎接全球游客的“誠意”。
12月8日，在阿壩羌人谷滑雪場的啟動儀式現場，隨著“2025四川省冬季旅游季”大幕拉開，一份沉甸甸的冬游“大禮包”也同步向海內外游客派送。四川不僅有著“向北看雪、向南追光”的天差地別之美，更拿出了真金白銀的實惠與國際化的便利，讓這場冬日旅行變得觸手可及。
羌人谷滑雪場上，游客們正在滑雪 圖據省文旅廳。
“實惠”是第一關鍵詞。 據悉，為了讓游客玩得更透、更深，四川此次聚焦“賀新春、促消費、惠民生”，將一口氣舉辦“春到萬家”、非遺賀新春等九大系列5000余場活動，讓紅火與熱鬧貫穿整個冬天。與其配套的，是實打實的消費刺激——四川聯合OTA平臺、金融機構投放了高達6000萬元的文旅消費權益，涵蓋百萬景區門票優惠及酒店民宿折扣。同時，全面優化的旅游接駁、停車泊位等保障措施，只為讓游客在四川行之順心、住之安心。
“玩法”則更加精準。啟動儀式上，四大主題線路正式發布，精準串聯起冰雪、陽光、溫泉與民俗：“成都都市圈休閑游之旅”融合雪山與溫泉的愜意；“攀西陽光溫泉暖冬之旅”追尋北緯26度的金色療愈；“秦巴山區冰雪民俗之旅”主打雪國山居的濃濃年味；而“蜀山暖雪滑雪體驗之旅”則邀客盡覽雪場風姿與藏羌風情。此外，最新發布的“四川美食旅游地圖”，更是為“吃貨”們提供了一份詳盡的冬日尋味指南。
啟動儀式現場
“國際化”更是成為今冬的亮眼注腳。 隨著“蜀山暖雪”品牌走向世界，一大批境外游客正追著雪花而來。活動現場，幾位外籍游客代表“現身說法”，點贊了四川令人驚訝的“便利度”：一站式辦理國際通信漫游、商場里直接設立退稅窗口，尤其是成都成為全國首個實現境外銀行卡直刷乘坐公交的城市，這些細節讓世界各地的朋友真正體會到了何為“安逸”。
這種引力，正在轉化為實實在在的合作。借力此次啟動儀式，新加坡、泰國、馬來西亞、越南四國旅行商協會與四川省旅行社協會正式簽署入境游合作協議。跨越山海的握手，標志著四川文旅的“全球朋友圈”再次擴容。
向北，是銀裝素裹的冰雪世界；向南，是溫暖和煦的詩與遠方。這個冬天，四川已備好錦繡畫卷與滿滿誠意，只待全球游客來赴這場冰雪與暖陽的從容之約。
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