在數字經濟的浪潮中，一粒來自柴達木盆地的紅色枸杞，正借助互聯網的力量，重塑其品牌形象與市場格局。
12月5日，在2025企業家博鰲論壇期間舉辦的“江山多嬌 秀我中國”——新華指數博鰲年會上，中國經濟信息社新華指數研究院發布的《新華·柴達木枸杞品牌影響力指數報告》，精準勾勒了“網上柴達木枸杞”的生動畫像——它不再只是傳統意義上的滋補食材，更成為兼具高端品質、社交熱度與全國影響力的數字時代農業品牌標桿。
品牌傳播效果：聲量裂變與權威認可交織的數字形象
2025年前三季度，柴達木枸杞全網相關信息量累計達22798條，其中8月在網紅博主多平臺內容帶動下，單月信息量達5528條，形成鮮明傳播峰值。這不僅是數量的增長，更是傳播模式的升級——從單向信息傳遞轉向社交化、視覺化的互動傳播。其中，短視頻平臺指數在第三季度高達1172.92點，成為品牌破圈的核心驅動力。
監測期內，央級媒體發布1414篇報道，省級媒體2882篇，形成“央媒引領、地方協同”的立體格局。《人民日報》、新華社、央視總臺等權威媒體的持續關注，將柴達木枸杞從區域特產提升至國家地理標志產品的高度。品牌引領力指數從第二季度的239.70點躍升至第三季度的356.40點，正是這種權威性累積的直觀體現。
品牌傳播呈現“以青海為核心、輻射全國”的清晰路徑。北京、廣東、上海、江蘇等經濟發達地區關注度顯著提升，標志著柴達木枸杞已突破地域限制，成長為具有全國影響力的品牌。品牌關注度指數從179.59點穩步提升至211.51點，這一跨越不僅體現在數據上，更意味著消費者心智定位的升級，預示著品牌正從區域性優勢向全國性品牌扎實邁進。
“江山多嬌 秀我中國”——2025新華指數博鰲年會活動現場。新華指數研究院供圖
產品電商銷售成果：數據背后的市場認可與消費趨勢
根據《中國枸杞電商價格指數運行報告（2024-2025）》研究結果，青海省已發展成為全國枸杞電商銷售第二大產區。新華指數研究院最新監測數據顯示，2025年10月，柴達木枸杞整體電商銷售額達240.1萬元，同比增長14.9%；銷售量達7.0萬件，同比增長20.1%。這些數字背后，是消費者用真金白銀投出的信任票。
柴達木枸杞在電商渠道的滲透率穩步提升，得益于新媒體傳播的持續發酵。今年以來，“首屆枸杞產業高質量發展博覽系列活動”“昆侖圣果·滬上鎏金品鑒會”等專題活動成功舉辦，通過線上線下聯動與文旅融合，將產品體驗升維至文化體驗。這種“產品+文化+體驗”的復合型傳播，顯著提升了品牌溢價能力與市場滲透深度。
其中，8月舉辦的“2025年柴達木枸杞鮮果首發啟動儀式暨直播達人產地溯源行活動”，邀請11家私域社群和主播達人進行專場溯源直播，累計吸引超百萬人次觀看，帶動首發訂單量突破5萬單。這種“產地直連消費”的創新模式，不僅創造了短期銷量高峰，更通過透明化的生產展示，建立了深厚的消費者信任。
溯源核心競爭力：產地優勢與政府支持的協同賦能
柴達木盆地降水稀少、日照充足、晝夜溫差大、土壤偏堿性的獨特環境，構成了枸杞生長的理想條件。這里產出的枸杞質地飽滿、口感甘甜，更因高原純凈環境而具備綠色有機的天然優勢。這份“得天獨厚”成為“網上柴達木枸杞”口碑傳播的品質根基，也是其從同類產品中脫穎而出的核心差異化優勢。
近年來，青海省委、省政府及海西蒙古族藏族自治州政府（簡稱“海西州”）的戰略投入，為品牌崛起提供了堅實支撐。2025年《青海省促進枸杞產業發展條例》的出臺，從政策層面確立了產業發展方向；確定海西州都蘭縣為全省枸杞種植核心區，聚焦建基地、延鏈條、提質量、擴輸出，展現了清晰的產業布局。
2025年10月，青海全省柴達木枸杞電商銷售額達115.4萬元，全國柴達木枸杞電商銷售規模接近一半（48.06%）實現產地直發。從區域分布看，作為核心產區的海西州以67.9%的銷售額占比絕對領先。電商滲透率的穩步提高和消費者認知度的持續增強，使“柴達木枸杞”與海西州的強關聯深入人心，消費者對該產地的信任與認可不斷提升。
表為2025年10月青海省各市州柴達木枸杞銷售額占比（單位：百分比）（數據來源：新華指數研究院）
“網上柴達木枸杞”的數字畫像，最終呈現的是這樣一個品牌形象：它扎根于世界屋脊的純凈土壤，成長于地方政府的精心培育，綻放于數字時代的傳播沃土。
從高原圣果到云端爆款，柴達木枸杞的數字化之旅，不僅是一條產品的上行之路，更是中國區域公用品牌在數字經濟時代創新求變的生動樣本。這份畫像印證著：當天然稟賦遇見系統培育，當傳統產業擁抱數字變革，地域特色產品便能跨越山河，觸達萬千消費者，成就具有持久生命力的國民品牌。
來源：新華財經
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