“在小小的屏幕里面看呀看呀看，
在小小的盒子里挖呀挖呀挖……”
2025年末這個冬天，哈爾濱音樂長廊的網紅大雪人再次成為全國網友的“電子寵物”。從12月初雪坯初現，到如今紅帽冒出、輪廓漸明，在抖音、小紅書等互聯網平臺，來自全國甚至世界各地的無數網友，通過網絡直播和短視頻，開啟每天的“云養”與“云監工”，翹首期盼這位高達19米的“冬日頂流”，一點點“破雪而出”。
與此同時，一場同樣火熱的“挖掘”正在線上線下同步上演——“哈爾濱雪人挖掘盲盒”的文創產品，正以驚人的速度被搶爆。在音樂長廊大雪人“成長記”同時，全國網友也用“挖一個冬天符號”的方式，收藏一份對“爾濱”的牽掛。
線上“云監工”與線下“爆搶購”：
一場全民參與的冰雪狂歡
“最近一段時間，音樂長廊的大雪人就在抖音和小紅書上爆火，全民‘云養’大雪人，也極大帶動了盲盒銷量。”在音樂長廊附近的陽房子禮物商店，店主告訴記者，他從去年開始銷售這款名叫“挖雪人”的哈爾濱雪人挖掘盲盒文創產品，在店內所有銷售的大雪人主題文創產品中，這款產品具有鮮明特色，始終被擺放在店鋪C位，深受市民和游客的喜愛，始終保持強勁穩定的銷量，“幾乎沒有銷量淡季”。今年入冬以來，尤其是最近音樂長廊大雪人在網上開始被全民“云養”，“挖雪人”盲盒就迎來爆搶。很多外地游客常常是采用“端盒”的方式，希望挖到跟今年在建大雪人容貌一致的款，帶著手中的小雪人，到大雪人在建現場合影打卡。
從清晨到日暮，無數鏡頭每天對準著音樂長廊的施工現場。全民“云養”“云監工”，大家熱火朝天討論著大雪人每一天的細微變化——正是這種線上的巨大關注，迅速轉化為線下的消費熱情。該店主告訴記者，很多市民游客熱衷于多次回購，甚至有很多外地游客在網上看到在建大雪人，特地提前來到哈爾濱，專門帶著這款盲盒跑到在建現場，和真正的大雪人合影留念。
哈爾濱雪人挖掘盲盒主理人張寒霜告訴記者，“挖雪人”自2024年末開發上市以來，目前已經在中央大街、中華巴洛克歷史文化街區、群力音樂廣場等哈爾濱核心商圈的文創店里，占據了最醒目的C位。僅今年10月一個月內，銷量突破3000盒。進入12月后，銷量與熱度持續攀升。
從“堆”到“挖”：
一場顛覆認知的冰雪文化體驗
“我們總說堆雪人、堆雪人，所以很多南方朋友一直覺得，大雪人是堆出來的。”2024年末的冬天，張寒霜和設計團隊在為哈爾濱開發文旅特色文創產品過程中，通過線上線下接觸到很多南方游客。她了解到，在大多數人的傳統認知里，“堆雪人”是童年冬季游戲的代名詞。然而，哈爾濱包括音樂長廊在內的大雪人，以及冰雪大世界、雪博會里的很多巨型雪雕，其建造工藝遠非“堆砌”那么簡單。它們是采用高密度人造雪，通過層層夯實、沉降，再由雪雕師傅像雕刻理石一樣，從巨大的雪坯中，“挖掘”與精心雕琢出來的冰雪藝術品。
“挖”這個動作，正是哈爾濱大型雪塑藝術的精髓所在。交流中，張寒霜意識到，“挖雪人”同樣是南方朋友關注與討論的熱門話題。游客已經不滿足于冬天到哈爾濱音樂長廊和大雪人合影打卡，更希望通過線上參與，全程“云養”大雪人。大家對“挖雪人”同樣充滿了好奇與期待。
網友對大雪人“養成式”的愛，給了張寒霜靈感。這也成為“挖雪人”哈爾濱雪人挖掘盲盒最核心的文化傳播價值——產品的設計巧思恰恰在于，它并非簡單的大雪人盲盒手辦，而是每個盲盒中都藏有一塊模擬原始雪坯的石膏封裝在盒中，雪人手辦則巧妙地被封存其中，需要用戶通過親手灑水、挖掘，才能讓里面的大雪人“重見天日”。
這種獨特的互動體驗，讓開盲盒的過程充滿驚喜與期待同時，幾乎全景還原了哈爾濱音樂長廊工人們每天奮戰在施工現場挖雪人的過程，極大增強了用戶的參與感與體驗感，并通過盲盒了解到哈爾濱獨特的冰雪文化。同時，為了讓更多人了解到“頂流”的“來時路”，這套盲盒設計了4款不同的雪人手辦產品，分別以2020至2024年間，音樂長廊廣場上曾經的大雪人造型為藍本，并將“2020年初代大雪人”因其特殊的歷史意義被設定為隱藏款。在拆開盲盒的那一刻，用戶仿佛能穿越時空，重溫與哈爾濱大雪人的每一個冬天。
這種設計，讓這款產品超越了普通文創的范疇，成為了一堂生動的、可參與的冰雪文化體驗。這種巧思，不僅激發了用戶的收集熱情，對鐘情大雪人多年的雪人粉絲來說，是關于冰雪文化的聯結與共鳴，承載著每一個來哈爾濱的人關于“爾濱”的一段獨特的旅行體驗和紀念。
“會講故事的城市禮物”：
情感聯結與城市認同的深層密碼
在張寒霜看來，“挖雪人”盲盒的火爆超出預期，又在情理之中。音樂長廊的大雪人早已超越了一個簡單的冰雪景觀，成為哈爾濱冬季的標志性符號，承載著無數人關于哈爾濱冬天的美好記憶和溫暖期待。盲盒成了“情懷”與“城市記憶”的打包，將這份集體的城市記憶，轉化為可以握在掌心、帶回家鄉的實體，讓瞬間的旅游體驗升華為持久的情感聯結。
在體驗經濟時代，人們不再滿足于被動觀賞，而是渴望親手創造和參與。“參與感”帶來深度情緒價值。采訪中，很多文創銷售者表示，從近兩年文創市場趨勢來看，單純的簡單互動無法提供更高的情緒價值了。真正的情緒價值是“我對這個產品既能寄托紀念，又能動手參與進去”。 因此，用“挖雪人”盲盒為用戶“復原”一個真實大雪人的成長過程，讓用戶化身“雪雕師”，相當于完成一次與城市工匠的精神共鳴。
產品設計的4款不同造型，對應著歷年大雪人的演變，這本身就構成了一個關于城市成長的故事集。抽到哪一款、挖掘的過程、最終“出土”的雪人模樣，都成為獨一無二的社交貨幣。“大家挖到了，就有了分享與傳播的自發動力，就發個朋友圈、拍個小視頻。”在張寒霜看來，這種動力，自然就形成了全網傳播哈爾濱冰雪文化的閉環。從線上“云監工”到線下“挖盲盒”的全民熱潮，其本質是哈爾濱深厚冰雪文化與現代創意設計融合的縮影。當一座城市的文化符號被賦予創新的形式、互動的情感與可分享的故事時，就能爆發出驚人的傳播能量。
從音樂長廊正在被千萬人“云養”的大雪人，到掌心中被千萬人親手“挖掘”的迷你雪人，哈爾濱正用一種溫暖而巧妙的方式告訴世界：這里的冬天，不僅可以用眼睛看、用身體感受，更可以用雙手“創造”，用心珍藏。
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來源：王坤文/攝/視頻拍攝
責任編輯：林琳
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