紅色文化優質內容傳播的價值，不僅在于創作本身的精雕細琢，更在于優質內容傳播的高效性，實現思想傳遞與精神浸潤。2025年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，中國人民抗日戰爭紀念館（簡稱抗戰館）以55個獨立巡展項目覆蓋全國22個省份、輻射200萬人次，跳出“館舍天地”的局限，將抗戰主題展覽優質內容轉化為思想傳播的鮮活載體，在內容落地、精神傳承和價值引領層面構建完整閉環，為做好優質內容傳播、彰顯思想教育做出積極實踐和探索。
培根鑄魂：優質內容傳播的思想內核
缺乏思想內核的內容傳播，如同無舵之舟，難以抵達精神彼岸。抗戰館巡展實踐的核心經驗，在于堅持將歷年來的優秀展陳內容進行創新性改進和適配性建設，堅持以“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創未來”為宗旨，將思想性貫穿內容策劃全過程，讓每一件文物、每一幅圖片都成為承載精神的思想符號，為巡展轉化奠定堅實基礎。
（一）精選巡展內容
抗戰館從歷史唯物主義視角出發，深入挖掘抗戰歷史背后的思想邏輯：為何中國共產黨能成為抗戰的中流砥柱？為何人民軍隊能始終保持戰斗力？為何普通民眾能形成全民抗戰的磅礴力量？基于這些思想追問，抗戰館精選12個專題展覽構建巡展矩陣，讓思想性滲透內容肌理。“中流砥柱——中國共產黨抗戰文物展”通過文獻、實物等載體，具象呈現“黨的領導是抗戰勝利根本保證”的核心思想；“光輝典范——抗戰時期中國共產黨黨風廉政建設”巡展，從歷史維度闡釋“作風建設永遠在路上”的深刻內涵，為當下提供思想鏡鑒。這種以思想為綱的資源整合，讓巡展內容擺脫了史料堆砌的局限，成為傳遞核心價值的精神載體。
（二）聚焦價值引領
優質內容傳播“后半篇文章”本質是思想價值的傳遞過程。抗戰館始終將價值引領作為巡展策劃的“定盤星”，避免紅色文化傳播陷入碎片化與表面化困境。針對不同受眾的思想認知特點，構建分層分類的價值傳播體系。面向部隊機關推出“烽火抗戰——抗戰時期的人民軍隊”專題展，重點闡釋“人民軍隊為人民”的根本宗旨和“聽黨指揮”的軍魂思想，強化使命擔當認知；面向基層鄉村展出時，融入地方抗戰史料，如在煙臺龍口豐儀店村突出膠東群眾支前故事，讓“全民抗戰”思想通過本土記憶落地生根；面向青少年群體設計“小小講解員”互動模式，通過沉浸式體驗深化愛國情懷的思想認同。這種精準化的價值傳播，確保了核心思想在不同群體中實現有效傳播。
“偉大工程——抗戰時期中國共產黨的建設”專題展覽巡展火箭軍指揮學院
（三）適配受眾需求
思想傳播需要情感共鳴作為橋梁。做好優質內容傳播，必須打破“我講你聽”的單向傳播模式，讓思想內容與受眾需求精準對接。抗戰館針對不同受眾的特點，優化傳播形態。對資金有限的基層單位，提供標準化圖片展素材并配套思想解讀手冊，降低傳播門檻；為省級博物館等機構定制展覽，融入學術研究成果；與高校合作開發紅色文化課程，讓青年學生在創意實踐中感悟抗戰精神的時代價值，實現思想傳播創新，讓紅色思想落地生根。抗戰館的適配性策略，將抽象的思想理念轉化為受眾可感知、可參與的體驗內容，大幅提升了思想傳播的實效性。
破界延伸：思想傳播的協同網絡
優質內容傳播的思想價值，難以通過單一主體實現最大化傳播。抗戰館突破館舍壁壘，構建跨區域、跨主體、跨場景的協同傳播網絡，讓思想內容從單點輸出變為多維覆蓋，為優質內容搭建起高效的傳播載體。這種協同是以思想傳播為核心的有機聯動，確保不同主體在傳播過程中形成思想共鳴合力。
（一）跨區域聯動
思想傳播需要打破地域限制，形成全國性的價值共振。抗戰館以“核心思想不變、地域特色適配”為原則，構建跨區域傳播矩陣。“中流砥柱——中國共產黨抗戰文物展”系列展覽在山東乳山啟動時，融入膠東抗日根據地史料，闡釋根據地是抗戰生命線的思想；在四川展出時，補充川軍出川抗戰事跡，讓民族大義思想與地域情感深度融合；在山西巡展中，結合太行抗戰歷史，強化艱苦奮斗精神的傳播。這種“一地一特色、全國同核心”的傳播模式，既避免了思想傳播的同質化，又確保了核心價值的一致性。2025年，巡展在22個省份陸續開展，形成“南北呼應、東西聯動”的思想傳播格局，讓抗戰精神的思想內核在全國范圍內實現有效覆蓋。
（二）跨主體協同
思想的廣泛傳播需要多元主體協同發力。抗戰館構建“館館、館企、館校”三維合作模式，讓不同主體在思想傳播中發揮自身優勢。館館合作中，抗戰館提供思想內核與內容審核支持，地方場館結合本地資源豐富傳播形式，如與吉林省博物院合作時，融入東北抗聯史料，讓其成為抗戰思想的重要補充；館企合作中，引入企業參與數字化傳播，通過VR技術還原抗戰場景，讓青少年在沉浸式體驗中深化思想認知；館校合作中，與北京師范大學、首都經濟貿易大學等高校共建“大思政課”基地，將巡展內容轉化為教學案例，通過“理論講解+實踐體驗”讓思想教育入腦入心。以多元協同模式，讓思想傳播從紀念館的“獨角戲”變為全社會的“大合唱”。
（三）跨場景傳遞
思想傳播的最終落腳點是基層群眾的日常感知。抗戰館創新雙流動機制，讓思想內容從專業場館流向生活場景，實現“展完不落幕、思想常傳遞”。首輪流動聚焦專業場館，如“銘記歷史 珍愛和平——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年名家名作展”在香港會展中心集中展覽后，又制作成展板走向香港各社區；“光輝典范——抗戰時期中國共產黨黨風廉政建設圖片展”先在青島市博物館展出，完成思想內容的專業呈現。第二輪流動轉向基層點位，將展板送至街道社區、企事業單位，配合“百姓宣講員”解讀，讓廉政思想走進群眾生活；“烽火印記——北京抗日戰爭主題片區特展”在完成首輪校園巡展后，將展板延伸至社區黨群服務中心，通過親子共學模式讓愛國思想在家庭中傳承。這種“專業場景+生活場景”的流動模式，讓思想傳播突破了時間與空間限制，進入到群眾生產生活的各個環節，實現哪里有群眾，思想傳播就到哪里。
浸潤轉化：思想效能的落地路徑
傳承和弘揚偉大抗戰精神，關鍵在于實現思想從認知到認同再到踐行的轉化。抗戰館的巡展實踐，通過精準施策讓思想效能落地生根，不僅讓群眾知道抗戰歷史，更讓抗戰精神的思想內核轉化為情感認同和行動自覺，彰顯了紅色文化鑄魂育人的核心價值。
（一）全域覆蓋
思想的全民認同需要覆蓋不同群體的傳播網絡。抗戰館巡展構建了分層分類、全域覆蓋的傳播體系，讓思想內容觸達社會各群體。在鄉村，通過當地抗戰故事讓老年群體喚醒記憶、青年群體了解歷史，實現代際思想傳承；在部隊機關，以軍史溯源強化官兵保家衛國的思想自覺；在校園，“小小講解員”“紅色文創”等形式讓青少年成為思想傳播的生力軍；在機關單位，黨風廉政、作風建設等主題展覽強化干部為民服務的思想認知。一年近200萬人次的輻射規模，讓偉大抗戰精神以潤物無聲的形式，輻射到青少年、軍人、基層群眾、機關干部等群體，形成了全民受教育與思想共認同的良好局面。
（二）輿論引領
主流媒體讓優質內容傳播的思想價值實現二次放大。新華社、省級電視臺等權威媒體不僅報道巡展活動本身，更深入解讀展覽背后的思想內涵。報道“中流砥柱——中國共產黨抗戰文物”時，聚焦“黨的領導是歷史和人民的選擇”的核心思想；關注“小小講解員”活動時，突出紅色基因代代傳的時代意義；解讀數字化展陳時，強調科技賦能思想傳播的創新價值。媒體的深度解讀讓巡展從線下事件變為線上熱點，形成“線下體驗+線上傳播+思想解讀”的立體格局。這種輿論引導不僅擴大了傳播范圍，更通過權威解讀深化了公眾對思想內涵的理解，讓抗戰精神成為凝聚社會共識的重要紐帶。
（三）實踐自覺
思想傳播的最高境界是轉化為實踐行動。抗戰館巡展通過體驗式、參與式和沉浸式設計，推動思想從認知向實踐跨越。在校園，“小小講解員”通過備課與講解的全過程參與，將抗戰精神內化為愛國行動，讓學生主動參與社區志愿服務；在社區，黨風廉政主題巡展后，居民自發組建“家風傳承小組”，將廉潔修身思想融入家庭建設；在企業，抗戰精神中的艱苦奮斗與眾志成城理念被轉化為企業文化，激發員工干事創業熱情；在高校，紅色文創研發課程讓學生將思想感悟轉化為文化創意作品，實現“思想價值+文化創意”的融合發展。這種“認知—認同—踐行”的轉化路徑，讓優質內容傳播的思想價值真正落地為推動社會發展的精神力量。站在新的歷史節點，紅色文化傳播不能停留在內容創作的“上半場”，更要聚焦思想傳播的“下半場”，讓紅色文化的思想內核融入民族血脈，成為凝聚民族復興的強大精神力量。
（作者系中國人民抗日戰爭紀念館副館長）
編輯：李 ? 端
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