川觀新聞記者 任紫鑫
12月12日，綿陽市政府新聞辦舉行“決勝‘十四五’ 奮進新征程”系列主題新聞發布會第四場，相關部門負責人聚焦“十四五”時期消費提質擴容主要成就作介紹。記者從會上獲悉，“十四五”以來，綿陽市社會消費品零售總額居全省第二位，預計較“十三五”末增長45%。
發布會現場。陳冬冬 攝
綿陽市商務局局長陳崇諾用“四張圖”系統概括了五年的奮進歷程：持續向上的“增長曲線圖”、遍地開花的“消費場景圖”、加速崛起的“品牌進位圖”以及融合共生的“創新生態圖”。這一系列成就的背后，是綿陽堅持擴大內需戰略基點，圍繞建設川渝消費副中心目標，在激發市場活力、優化消費環境、創新供給模式上的持續探索與實踐。
載體能級與品牌矩陣雙提升，夯實消費“硬支撐”
消費的提質擴容，離不開硬核載體的支撐和優質供給的填充?！笆奈濉逼陂g，綿陽一方面大力夯實消費基礎設施，另一方面全力培育特色消費品牌，推動消費空間與消費內容協同升級。
商業載體能級實現新躍升。
綿陽成功爭取全國現代商貿流通體系、零售業創新提升、消費新業態新模式新場景等10余項國家級試點。
城區商業持續“提檔位”，新投百盛、王府井購物中心等大型綜合體開業，萬達廣場等24個商業綜合體煥新升級，綿州記憶等36條特色商業街串珠成鏈，上馬·望蜀苑、馬家巷等網紅街區人氣匯聚，30個一刻鐘便民生活圈加速覆蓋，城市消費地標更加多元。
縣域商業加快“補短板”，通過深入實施縣域商業建設三年行動，江油匯星星悅廣場、三臺潘家壩城市綜合體等一批縣城新興商貿項目落地，并成功引進海底撈、喜茶、喜來登等知名品牌50余家，城鄉消費互補共促的格局正在形成。
夜間經濟品牌“亮名片”，成功創建3個國家級夜間文化和旅游消費集聚區、9個“蜀里安逸”消費新場景，培育孔雀公園、東原夜市等40余個特色夜市，推出涪江夜游、名樓晟宴等新興業態，“夜綿陽”魅力彰顯。
消費品牌矩陣形成新梯隊。綿陽著力推動“綿陽產品”向“綿陽品牌”“綿陽標準”邁進。
讓“老字號”煥發新潮，培育了潼川豆豉、豐谷等4個“中華老字號”，長虹等10個“四川老字號”，雪寶等30個“綿陽老字號”，形成了梯次發展的品牌矩陣。特別是綿陽米粉地方標準的出臺和“肥腸美食地標城市”的獲批，讓地方特色美食蝶變為大產業。
讓“新字號”加速集聚，大力發展“首發經濟”，引進盒馬鮮生、泡泡瑪特等品牌首店超過100家，城市時尚度不斷提升。深入開展“天府煙火小店”提升計劃，煥新升級孫抄手、小小吃肥腸等煙火小店100余家。
讓“綿字號”走向廣闊市場，創新開展“綿品出川”“綿動全球”行動，支持窩窩店、六月雪等本土連鎖品牌拓展全國乃至全球市場，并通過“文化三推”等活動，完成了從單純產品銷售到品牌文化價值提升的深刻轉變。
業態與模式創新融合，消費“動能”更澎湃
面對消費升級新趨勢，綿陽以融合為路徑，推動消費形態從“簡單疊加”向“深度耦合”轉型，持續激活消費市場新動能，讓消費場景更多元、體驗更豐富。
“文旅商”融合激發疊加效應。綿陽成功承辦四川文旅發展大會，推出“青睞綿陽”文旅品牌，打造了《將進酒》原創音樂劇、《寶蓮燈·仙海奇緣》實景劇等精品演藝項目，策劃舉辦蟬噪音樂節、“科技之眼·涪江回響”無人機秀等潮流活動。據綿陽市文廣旅局黨組成員陳竹介紹，“十四五”以來綿陽文旅領域累計投資超2888億元，2024年接待國內游客突破1.04億人次，旅游總收入達1134.35億元。發放文旅消費券2780萬元，直接帶動消費增長近6倍。文化“興”起來，旅游“旺”起來，有效帶動了商業消費“火”起來。
“體育+”融合打造流量經濟。綿陽將賽事經濟作為促進消費升級的新引擎。綿陽市教體局副局長譚宏介紹，“十四五”以來，全市年均舉辦縣級以上賽事活動超300場，其中國省級重點賽事20場以上。今年1至11月，已舉辦賽事活動355場，參賽觀賽總人次超50萬，直接帶動體育消費超3億元。通過實施“賽事三進”（進景區、進街區、進商圈）模式，推動賽事與消費深度融合。例如，江油馬拉松聯動消費季，吸引游客超60.8萬人次，拉動綜合消費超5億元；“川超”足球聯賽期間吸引客流超100萬人次，拉動綜合消費超2.4億元；“MYBA”全民籃球賽事線上線下觀賽超210萬人次，拉動消費1.2億元。
政策創新與綠色消費深度融合。在促消費政策工具上，綿陽注重精準與協同?！笆奈濉逼陂g，先后出臺“促消費13條”等系列政策，率先在全省發放政府消費券、啟動家電煥新，共爭取消費品以舊換新國省補貼資金14.82億元，發放市級消費券1.57億元，累計撬動消費超183億元。在推動消費品以舊換新工作中，綿陽形成了“政府+市場”雙輪驅動模式，聯動長虹、家福來等超2500家經營主體參與，政企讓利合計超2億元，近兩年兌現補貼資金近16億元，牽引拉動消費超142億元，實現了促消費與穩經營主體的雙向賦能。
“十五五”期間，綿陽將實施商品消費升級、服務消費提質等六大行動。值得一提的是，綿陽已成功入選國家消費新業態新模式新場景試點城市。“未來兩年將重點圍繞構建科技首發經濟體系、打造多元服務消費場景、推動李白、大熊貓等特色IP跨界融合三大方向發力，為綿陽消費能級再躍升開辟新賽道、注入新動力?！标惓缰Z說。
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