12月8日，小紅卡團隊在小紅書上發(fā)布公告稱，“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運營。據(jù)悉，小紅卡于2025年9月第三屆馬路生活節(jié)期間上線試運營，是小紅書的本地生活會員卡。
“小紅卡”年費為168元，初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶持卡可享受“精選門店推薦”“全店通用折扣”“專屬活動”等權(quán)益。不過，對于小紅書試圖以一張會員卡拓展本地生活業(yè)務(wù)的操作，市場普遍持謹慎態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前本地生活賽道上，巨頭云集，小紅書面臨不小的競爭壓力。此外，如何控制運營成本、盡快幫助商家實現(xiàn)收益，以及確保精選門店保持“真實種草”的根基等，都是需要解決的問題。
在最新公告中，小紅卡團隊表示，由于準(zhǔn)備不夠充分，沒能滿足用戶對本地生活豐富性與便捷性的需求，計劃自2026年1月1日起，暫停“小紅卡”的試運營。
根據(jù)公告，在2025年12月31日前，小紅卡用戶可繼續(xù)享受全部權(quán)益。自2026年1月1日起，所有小紅卡自動失效，無法繼續(xù)使用。不過購卡用戶無需進行任何操作，小紅書會直接辦理全額退款。
來源 | 小紅書公告 中國基金報 界面新聞
編輯?| 劉珂
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