川觀智庫(kù)研究員 朱煒琳
沉浸式演藝是基于特定場(chǎng)地，融合多種技術(shù)和表演形式，打造更具參與性、互動(dòng)性體驗(yàn)的演出形式。近期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)發(fā)布的《沉浸式演藝觀察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2024年沉浸式演藝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)112.97%，總觀眾規(guī)模達(dá)1280萬(wàn)余人次，沉浸式演藝已經(jīng)從小眾先鋒愛好變成常態(tài)化消費(fèi)形式。
值得注意的是，環(huán)境式演出和實(shí)景劇本演出占據(jù)了近八成市場(chǎng)份額，“演藝+文旅”“演藝+商圈”等融合模式貢獻(xiàn)了核心增長(zhǎng)動(dòng)能，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)擴(kuò)張的關(guān)鍵引擎。報(bào)告特別指出，成都與重慶的沉浸式演藝發(fā)展模式極具代表性，“演藝+文旅”的模式將沉浸式演藝與本地古鎮(zhèn)、景區(qū)等文旅業(yè)態(tài)深度融合，成為吸引游客的核心體驗(yàn)項(xiàng)目之一。近年來，在政策引領(lǐng)下，各地積極展開對(duì)文旅新消費(fèi)模式的培育實(shí)踐，以山水實(shí)景演藝為代表的沉浸式演藝項(xiàng)目，通過對(duì)在地文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的前沿探索，現(xiàn)已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆萌诤稀⒋蛟煳幕闹匾妗?/p>
沉浸式演藝未來發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？報(bào)告認(rèn)為有三點(diǎn)值得關(guān)注。
一是內(nèi)容創(chuàng)新與IP深度運(yùn)營(yíng)。從2024年的數(shù)據(jù)看，IP的價(jià)值被提升到前所未有的高度，內(nèi)容創(chuàng)新與IP化運(yùn)營(yíng)已成為推動(dòng)沉浸式演藝市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。一方面，經(jīng)典文學(xué)與歷史IP依托極高的國(guó)民認(rèn)知度和文化底蘊(yùn)，具有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，《新劉海砍礁》等作品的市場(chǎng)熱度已經(jīng)證明的傳統(tǒng)文化IP在沉浸式演藝的新形態(tài)上頗具商業(yè)潛力。另一方面，第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“對(duì)演出內(nèi)容與主題感興趣”是觀眾觀演的最主要原因，而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、改編質(zhì)量良莠不齊等“內(nèi)容空洞”問題仍存在。因此，產(chǎn)業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展應(yīng)更加注重內(nèi)容創(chuàng)新，深度IP價(jià)值內(nèi)涵而非簡(jiǎn)單利用。
二是科技賦能體驗(yàn)升級(jí)。“沉浸感”“敘事感”本就是用戶的核心觀演動(dòng)機(jī)， VR/AR等技術(shù)能夠打破傳統(tǒng)物理空間限制，打造更豐富、獨(dú)特的觀演體驗(yàn)，正逐漸從輔助工具轉(zhuǎn)變?yōu)橹貥?gòu)消費(fèi)體驗(yàn)、重塑演出空間的關(guān)鍵要素。業(yè)內(nèi)人士指出，沉浸聲、VR交互等技術(shù)的應(yīng)用已實(shí)現(xiàn)“多感官介入”的觀演體驗(yàn)升級(jí)，讓演員生活在場(chǎng)景中，讓觀眾真正參與到故事里，是技術(shù)與演藝內(nèi)容融合的確定方向。
三是業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景拓展。業(yè)態(tài)融合方面，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，“演出+餐飲”融合產(chǎn)生的“劇情式餐飲”顯著提升了客單價(jià)和整體收入模型。場(chǎng)景方面，沉浸式演藝走出專業(yè)劇場(chǎng)，走到公共自然空間、歷史文化空間等演藝新空間，能夠?yàn)槠渌虡I(yè)業(yè)態(tài)吸引客流、提升附加值、重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)等提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
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