川觀新聞記者 王型芳 文/圖
從打造“乒酒搭子聚集地”到推出“猜世界杯分組贏免單”活動，進入12月，瀘州老窖與五糧液分別聯動世界級體育賽事，以“體育+”為媒開啟一場白酒營銷的破圈熱潮。
11月30日至12月7日，2025年國際乒聯混合團體世界杯在成都四川省體育館舉行。作為國際乒聯世界杯全球頂級合作伙伴，瀘州老窖借助賽事的熱度，在成都極具煙火氣的玉林片區推出了一場“美酒＋體育”的沉浸式體驗活動。
瀘州老窖巧妙地將體育賽事與城市生活空間融合，讓街巷變身互動游戲區、“乒酒搭子聚集地”以及第二現場觀賽區。
為了增強體驗感和互動性，瀘州老窖還推出多重福利，掃碼注冊即可低價嘗鮮“濃烈世界杯限定特調”，參與互動游戲通關贏取世界杯門票，線上互動領取世界杯限定周邊好禮等。瀘州老窖還聯動街區的酒吧和餐館，推出“酒鬼挑戰”、消費滿額送禮、現場消費開瓶掃碼抽取世界杯門票等活動，讓年輕消費者直呼好玩。
與此同時，在2026美加墨世界杯分組抽簽前夕，作為國際足聯官方聯名產品合作伙伴，五糧液“FIFA2026世界杯官方聯名產品”重磅發布。
此次五糧液推出的聯名產品陣容強大且多元，不僅有“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”，還有“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款”“火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒”及“五糧液美加墨世界杯金球造型款”等系列產品，滿足了消費者的不同需求。
12月1日至5日，五糧液推出“猜世界杯分組贏免單”活動。活動期間，消費者在五糧液京東自營店和官方旗艦店購買聯名產品，可參與2026世界杯小組抽簽競猜，競猜成功消費者可全額退款享免單。
12月5日晚，五糧液世界杯聯名產品在京東直播間舉行首發上市直播，五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品京東首席福利官范志毅現身直播間帶來多重福利，將活動推向高潮。
從“乒酒搭子”到“猜世界杯分組贏免單”，兩大川酒企業聯動世界頂級體育賽事掀起年底白酒市場熱度，成功實現營銷破圈。
在互動性上，兩大品牌均摒棄了傳統的單向宣傳模式，采用雙向互動機制。瀘州老窖的線下打卡、游戲互動和線上話題結合，五糧液的競猜免單、掃碼抽獎等設計，都極大地提升了消費者參與感和品牌黏性。
從年輕化來看，瀘州老窖選擇在年輕人聚集的玉林老街區打造活動場景；五糧液則推出盲盒款、果味小酒等符合年輕人喜好的產品形態，并通過電商直播、福利派送、數字化手段增強體驗，將傳統白酒文化與現代體育賽事、潮流元素融合。
業內觀察人士指出，在傳統白酒面臨消費人群迭代的當下，兩大川酒品牌的體育營銷探索出一條兼具格調與親和力的煥新路徑。這不僅助力品牌突破圈層觸達年輕群體，更通過賽事所承載的激情、團結、歡樂的精神內涵，為白酒注入當代敘事。
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