川觀新聞記者 楊藝茂 川觀新聞樂山觀察 牛萍
本周樂山·一周報的時間區間為2月14日至2月23日。春節假期畫上句號,嘉州城年味未散。

海報制作 代玉巍
這一周,樂山的關鍵詞是“破圈”。一座老牌旅游城市,如何讓“山還是那座山,佛還是那座佛”的風景常看常新?當“觀光游”向“體驗游”深度轉型,樂山用自己的智慧,把傳統的年味釀出了新意,把日子過得熱氣騰騰。2月22日,《四川日報》頭版頭條以《一座傳統旅游城市的新春破題: 樂山有“新”年》為題深度報道。



文旅“新”:老牌景區的破圈之道


2月16日,除夕夜,當2026年央視春晚的鏡頭掃過宜賓分會場的浩蕩江景,兩條金黃色的巨龍在激昂鼓點中盤旋騰躍。這條32米長的草龍,在億萬觀眾眼前翻騰起舞,讓全國觀眾見證了沐川稻草“脫胎換骨”的神奇。
(詳見》》沐川草龍上春晚)

此前幾天,四川日報全媒體新春走基層團隊就來到沐川,在與舞龍少年和非遺代表性傳承人的交流中,見證感受沐川草龍跨越少年的傳承與活化。
(詳見》》舞龍少年的春節倒計時|新春走基層)
還是在除夕當天,峨眉山腳下,“紫禁城里過大年”活動拉開帷幕,紅墻金瓦的紫禁城元素與仙山佛國相映成趣。(詳見》》峨眉山聯動的“紫禁城里過大年”,有神馬?)這些新變化,仿佛是樂山文旅發出的一個信號:今年的樂山,要給你看點不一樣的。

目光轉向樂山大佛景區。大年初一,2026樂山大廟會如約開集。這一次,古老的嘉州城玩起了“跨界”——“嘉州號”衛星模型首次亮相,古裝NPC與智能機器狗“同臺飆舞”。(詳見》》樂山大廟會開集,有你喜歡的打卡點嗎?)

當夜幕降臨,蘇稽古鎮的峨眉河畔,1600℃的鐵水騰空而起,化作“火樹銀花落,萬點星辰開”的盛景。游客們觀賞著兩岸魚燈巡游,用猜燈謎贏來的“樂游幣”換一碗滾燙的蹺腳牛肉。(詳見》》C視頻|蘇稽古鎮夜未央2026嘉州新春夜游盛宴啟幕)
樂山正用一系列新玩法,完成對傳統旅游資源的深度激活。


消費“旺”:場景創新點燃新春活力


玩法的革新,最終要落腳到消費的活力上。這個春節,樂山巧妙地將“流量”轉化為“留量”。
除夕,峨眉山金頂燈火璀璨,以“金頂守歲,山海團圓”為主題的年夜飯在海拔3079米的峨眉山金頂開席,為來自各地的游客在雪山云海間留下了一段別樣的春節記憶。(詳見》》C視頻|峨眉山金頂年夜飯開席百名游客共享)
這個假期,一輛免費“福運直通車”,串聯起“日游大佛,夜賞古鎮”的動線。游客可憑一張樂山大佛游山票,輕松實現“逛吃”無縫銜接。從樂山大廟會上25家中華老字號和上百家樂山美食商家共同打造的“行走的美食圖鑒”,到線上首屆彩燈嘉年華·年貨電商季的持續熱銷,樂山正通過“文旅+”的深度融合,將“門票經濟”引向更廣闊的“場景消費”。

政策的發力也讓消費熱情高漲。今年春節,樂山統一發放系列消費券約1700萬元,覆蓋文旅、體育、餐飲等核心領域。據商務大數據監測,截止2月21日,樂山核心商圈日均人流量超6萬人次,營業額同比增長16%以上——這份新春消費“成績單”的含金量,寫在商戶忙碌的收銀臺前,也寫在游客滿載而歸的笑臉上。
從春晚舞臺上的金色草龍,到嘉州古城里的科技新潮,這個春節,樂山正以一種“守正創新”的姿態,向外界展示:傳統與時尚可以如此交融,老牌旅游城市同樣擁有“破圈”重生的無限可能。
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