川觀新聞記者 楊藝茂 川觀新聞樂山觀察 冷潤雨
農歷丙午馬年春節，古老的嘉州城煥新出發：紫禁城的紅墻“搬”到峨眉山腳下，呆萌的機器狗與古裝NPC在樂山大佛廣場“同臺飆舞”，1600℃的鐵花在蘇稽古鎮夜空綻放，“嘉州號”衛星模型則在樂山大廟會驚艷登場……
這是有樂山大佛、峨眉山兩張世界級旅游名片的樂山，也是走到又一個發展十字路口的樂山。當“觀光游”向“體驗游”深度轉型、“門票經濟”向“場景消費”加速躍遷時，樂山如何突破“靠山吃山、靠水吃水”的路徑依賴？這個春節假期，游客紛至沓來，也在打量中尋找答案。
他們看到了什么？
用新玩法重構旅游資源
對于傳統旅游城市而言，最難突破的瓶頸是“審美疲勞”。當“山還是那座山，佛還是那座佛”，如何讓游客來了還想來？樂山的答案是：用新玩法重構老資源。
來看一場“IP跨界”。除夕當天，“紫禁城里過大年·走進峨眉山”活動在峨眉山腳下拉開帷幕。紅墻金瓦的紫禁城元素與峨眉山的自然景觀相映成趣，勾勒出“一山一宮、古今相映”的獨特意境。
“紫禁城里過大年·走進峨眉山”活動展陳 涂子健 攝
這并非簡單的場景復制。活動策劃人成松介紹，此次活動以“故宮文物南遷”為歷史紐帶，通過MR沉浸展、非遺市集、數字互動等形式，再現紫禁城皇家年俗的莊重雅致，同時融入峨眉山博物館展品與地方春節非遺市集，打造新型文旅消費場景。“在峨眉山腳下感受到這么濃厚的故宮文化，非常有趣。”游客范夢年在體驗后感嘆。
工作人員在館內調試MR設備 涂子健 攝
在樂山過年，大廟會是不能錯過的重頭戲。大年初一，2026樂山大廟會如期開集，首次采用“1+N”全域聯動模式，讓更多游客有了“科技+傳統+美食+文創”的沉浸式新春體驗。
廟會現場首次亮相的“嘉州號”衛星模型前，游客頻頻拿起手機拍照留影。不遠處，身著古風服飾的舞者與智能機器人“同臺飆舞”，手提三叉戟的“二郎神”身邊跟著靈動的“哮天犬”機器狗。來自陜西寶雞的游客田女士看得津津有味：“既有傳統年味兒，又有科技新意，太有意思了！”
樂山大佛景區嘉定坊，則張燈結彩、紅燈高懸。迎春照相館、新春祈愿樹、“馬到成功”主題造景吸引眾多游客駐足留影。拾級而上至凌云山，投壺、套圈等傳統民俗游戲前排起長隊，“新年抓馬”“馬年套吉”等馬年定制玩法備受青睞。
樂山大佛景區創新推出的“宋風”民俗活動
當夜幕緩緩降下，蘇稽古鎮人頭攢動。峨眉河畔，人聲鼎沸。1600℃的鐵水騰空而起，化作漫天星火，在《峨眉山月》的悠揚旋律中，為游客呈現出一幅“火樹銀花落，萬點星辰開”的水鄉畫卷。古鎮核心區內，身著古裝的NPC穿梭派福，游客通過猜燈謎、美食闖關贏取“樂游幣”，兌換蹺腳牛肉、甜皮鴨等美食。從廊橋的啟燈儀式到茹公橋的魚燈巡游，從古戲臺的川劇變臉到街巷的市井游園，“游、賞、吃、玩、兌”全場景體驗讓游客流連忘返。
這個春節假期，樂山正在用一系列新玩法，完成對傳統旅游資源的深度激活。
夜游蘇稽特色項目“打鐵花”
夜游蘇稽沉浸式游船
以消費新場景激發消費新活力
如果說“新玩法”解決的是“愿意來”的問題，那么“消費新場景”解決的則是“愿意買”的問題。
除夕，峨眉山金頂燈火璀璨，以“金頂守歲，山海團圓”為主題的年夜飯在海拔3079米的峨眉山金頂開席。既有川蜀特色的菜品，也有吉祥如意的祝福，來自各地的游客在雪山云海間留下了一段別樣的春節記憶。
峨眉山金頂雪景
峨眉山腳下，成都游客李艾一家不僅逛了“紫禁城里過大年”的萬福集市，還通過搶到的滑雪優惠券，計劃在南國雪境里過個“不一樣的中國年”。
這個假期，一輛直通車，也串聯起消費新地圖。大年初一下午，重慶游客陳秋憑當天的樂山大佛游山門票，免費坐上了“福運直通車”直達蘇稽古鎮，“我要去吃蹺腳牛肉，再買點特產。”節日期間，樂山免費開行直通線路，不僅實現了“日游大佛，夜賞古鎮”的無縫銜接，更是把“逛游逛吃”的安逸連接在了一起，讓游客的消費半徑從單一景區延伸到整個城市。
作為美食之都，樂山的“吃”向來受到游客追捧。在樂山大廟會集市現場，25家中華老字號和上百家色香味俱全的樂山本土、外地美食商家，打造出“行走的美食圖鑒”，讓游客市民眼睛看不夠，嘴巴吃不停。首次入駐樂山的盒馬新春快閃店，更是從全省10個市（縣、區）的快閃市場中脫穎而出，成為“銷冠”。
線上也同樣火熱。假期期間，樂山首屆彩燈嘉年華·年貨電商季熱度持續攀升，樂山城市選品綜合館的銷售數據持續走高。甜皮鴨、蹺腳牛肉料包通過這些“云柜臺”走向全國。
聚焦樂山味、樂山產、樂山韻，消費場景上新的同時，政策的發力也讓消費熱情高漲。據了解，今年春節，樂山統一發放系列消費券約1700萬元，“這批消費券覆蓋文旅、體育、餐飲等核心領域，商貿券發放平臺突破了以往單一平臺局限，讓消費者能便捷享受政策紅利。”樂山市商務局市場運行和消費促進科科長楊祎介紹。
據商務大數據監測：截至目前，樂山核心商圈日均人流量超6萬人次，營業額同比增長16%以上；總體消費金額及消費筆數同比增長8%以上。
（圖片由受訪者提供）
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創新無止境，樂山有“新”意，多年沒有去，果然更有趣！
喜歡樂山，好吃又好耍的地方
在樂山過年，大廟會是不能錯過的重頭戲。
新春突圍