川觀新聞?dòng)浾?nbsp;楊藝茂 川觀新聞樂(lè)山觀察 冷潤(rùn)雨
農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)，古老的嘉州城煥新出發(fā)：紫禁城的紅墻“搬”到峨眉山腳下，呆萌的機(jī)器狗與古裝NPC在樂(lè)山大佛廣場(chǎng)“同臺(tái)飆舞”，1600℃的鐵花在蘇稽古鎮(zhèn)夜空綻放，“嘉州號(hào)”衛(wèi)星模型則在樂(lè)山大廟會(huì)驚艷登場(chǎng)……
這是有樂(lè)山大佛、峨眉山兩張世界級(jí)旅游名片的樂(lè)山，也是走到又一個(gè)發(fā)展十字路口的樂(lè)山。當(dāng)“觀光游”向“體驗(yàn)游”深度轉(zhuǎn)型、“門票經(jīng)濟(jì)”向“場(chǎng)景消費(fèi)”加速躍遷時(shí)，樂(lè)山如何突破“靠山吃山、靠水吃水”的路徑依賴？這個(gè)春節(jié)假期，游客紛至沓來(lái)，也在打量中尋找答案。
他們看到了什么？
用新玩法重構(gòu)旅游資源
對(duì)于傳統(tǒng)旅游城市而言，最難突破的瓶頸是“審美疲勞”。當(dāng)“山還是那座山，佛還是那座佛”，如何讓游客來(lái)了還想來(lái)？樂(lè)山的答案是：用新玩法重構(gòu)老資源。
來(lái)看一場(chǎng)“IP跨界”。除夕當(dāng)天，“紫禁城里過(guò)大年·走進(jìn)峨眉山”活動(dòng)在峨眉山腳下拉開(kāi)帷幕。紅墻金瓦的紫禁城元素與峨眉山的自然景觀相映成趣，勾勒出“一山一宮、古今相映”的獨(dú)特意境。
“紫禁城里過(guò)大年·走進(jìn)峨眉山”活動(dòng)展陳 涂子健 攝
這并非簡(jiǎn)單的場(chǎng)景復(fù)制。活動(dòng)策劃人成松介紹，此次活動(dòng)以“故宮文物南遷”為歷史紐帶，通過(guò)MR沉浸展、非遺市集、數(shù)字互動(dòng)等形式，再現(xiàn)紫禁城皇家年俗的莊重雅致，同時(shí)融入峨眉山博物館展品與地方春節(jié)非遺市集，打造新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景。“在峨眉山腳下感受到這么濃厚的故宮文化，非常有趣。”游客范夢(mèng)年在體驗(yàn)后感嘆。
工作人員在館內(nèi)調(diào)試MR設(shè)備 涂子健 攝
在樂(lè)山過(guò)年，大廟會(huì)是不能錯(cuò)過(guò)的重頭戲。大年初一，2026樂(lè)山大廟會(huì)如期開(kāi)集，首次采用“1+N”全域聯(lián)動(dòng)模式，讓更多游客有了“科技+傳統(tǒng)+美食+文創(chuàng)”的沉浸式新春體驗(yàn)。
廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次亮相的“嘉州號(hào)”衛(wèi)星模型前，游客頻頻拿起手機(jī)拍照留影。不遠(yuǎn)處，身著古風(fēng)服飾的舞者與智能機(jī)器人“同臺(tái)飆舞”，手提三叉戟的“二郎神”身邊跟著靈動(dòng)的“哮天犬”機(jī)器狗。來(lái)自陜西寶雞的游客田女士看得津津有味：“既有傳統(tǒng)年味兒，又有科技新意，太有意思了！”
樂(lè)山大佛景區(qū)嘉定坊，則張燈結(jié)彩、紅燈高懸。迎春照相館、新春祈愿樹(shù)、“馬到成功”主題造景吸引眾多游客駐足留影。拾級(jí)而上至凌云山，投壺、套圈等傳統(tǒng)民俗游戲前排起長(zhǎng)隊(duì)，“新年抓馬”“馬年套吉”等馬年定制玩法備受青睞。
樂(lè)山大佛景區(qū)創(chuàng)新推出的“宋風(fēng)”民俗活動(dòng)
當(dāng)夜幕緩緩降下，蘇稽古鎮(zhèn)人頭攢動(dòng)。峨眉河畔，人聲鼎沸。1600℃的鐵水騰空而起，化作漫天星火，在《峨眉山月》的悠揚(yáng)旋律中，為游客呈現(xiàn)出一幅“火樹(shù)銀花落，萬(wàn)點(diǎn)星辰開(kāi)”的水鄉(xiāng)畫卷。古鎮(zhèn)核心區(qū)內(nèi)，身著古裝的NPC穿梭派福，游客通過(guò)猜燈謎、美食闖關(guān)贏取“樂(lè)游幣”，兌換蹺腳牛肉、甜皮鴨等美食。從廊橋的啟燈儀式到茹公橋的魚(yú)燈巡游，從古戲臺(tái)的川劇變臉到街巷的市井游園，“游、賞、吃、玩、兌”全場(chǎng)景體驗(yàn)讓游客流連忘返。
這個(gè)春節(jié)假期，樂(lè)山正在用一系列新玩法，完成對(duì)傳統(tǒng)旅游資源的深度激活。
夜游蘇稽特色項(xiàng)目“打鐵花”
夜游蘇稽沉浸式游船
以消費(fèi)新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力
如果說(shuō)“新玩法”解決的是“愿意來(lái)”的問(wèn)題，那么“消費(fèi)新場(chǎng)景”解決的則是“愿意買”的問(wèn)題。
除夕，峨眉山金頂燈火璀璨，以“金頂守歲，山海團(tuán)圓”為主題的年夜飯?jiān)诤０?079米的峨眉山金頂開(kāi)席。既有川蜀特色的菜品，也有吉祥如意的祝福，來(lái)自各地的游客在雪山云海間留下了一段別樣的春節(jié)記憶。
峨眉山金頂雪景
峨眉山腳下，成都游客李艾一家不僅逛了“紫禁城里過(guò)大年”的萬(wàn)福集市，還通過(guò)搶到的滑雪優(yōu)惠券，計(jì)劃在南國(guó)雪境里過(guò)個(gè)“不一樣的中國(guó)年”。
這個(gè)假期，一輛直通車，也串聯(lián)起消費(fèi)新地圖。大年初一下午，重慶游客陳秋憑當(dāng)天的樂(lè)山大佛游山門票，免費(fèi)坐上了“福運(yùn)直通車”直達(dá)蘇稽古鎮(zhèn)，“我要去吃蹺腳牛肉，再買點(diǎn)特產(chǎn)。”節(jié)日期間，樂(lè)山免費(fèi)開(kāi)行直通線路，不僅實(shí)現(xiàn)了“日游大佛，夜賞古鎮(zhèn)”的無(wú)縫銜接，更是把“逛游逛吃”的安逸連接在了一起，讓游客的消費(fèi)半徑從單一景區(qū)延伸到整個(gè)城市。
作為美食之都，樂(lè)山的“吃”向來(lái)受到游客追捧。在樂(lè)山大廟會(huì)集市現(xiàn)場(chǎng)，25家中華老字號(hào)和上百家色香味俱全的樂(lè)山本土、外地美食商家，打造出“行走的美食圖鑒”，讓游客市民眼睛看不夠，嘴巴吃不停。首次入駐樂(lè)山的盒馬新春快閃店，更是從全省10個(gè)市（縣、區(qū)）的快閃市場(chǎng)中脫穎而出，成為“銷冠”。
線上也同樣火熱。假期期間，樂(lè)山首屆彩燈嘉年華·年貨電商季熱度持續(xù)攀升，樂(lè)山城市選品綜合館的銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高。甜皮鴨、蹺腳牛肉料包通過(guò)這些“云柜臺(tái)”走向全國(guó)。
聚焦樂(lè)山味、樂(lè)山產(chǎn)、樂(lè)山韻，消費(fèi)場(chǎng)景上新的同時(shí)，政策的發(fā)力也讓消費(fèi)熱情高漲。據(jù)了解，今年春節(jié)，樂(lè)山統(tǒng)一發(fā)放系列消費(fèi)券約1700萬(wàn)元，“這批消費(fèi)券覆蓋文旅、體育、餐飲等核心領(lǐng)域，商貿(mào)券發(fā)放平臺(tái)突破了以往單一平臺(tái)局限，讓消費(fèi)者能便捷享受政策紅利。”樂(lè)山市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科科長(zhǎng)楊祎介紹。
據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：截至目前，樂(lè)山核心商圈日均人流量超6萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)16%以上；總體消費(fèi)金額及消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)8%以上。
（圖片由受訪者提供）
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創(chuàng)新無(wú)止境，樂(lè)山有“新”意，多年沒(méi)有去，果然更有趣！
喜歡樂(lè)山，好吃又好耍的地方
在樂(lè)山過(guò)年，大廟會(huì)是不能錯(cuò)過(guò)的重頭戲。
新春突圍