12月21日冬至時節，央視頻重磅推出“中國非遺·中國禮”第二屆藥典文化大會暨第十八屆冬至東阿阿膠滋補文化節直播活動。
直播以山東聊城東阿縣東阿阿膠城為核心場地，聚焦于中國阿膠博物館、阿膠世界透明工廠等特色場景，通過總臺主持人馬凡舒、尹頌的雙現場探訪，帶全國網友沉浸式體驗了一場集文化底蘊、民俗風情與產業創新于一體的非遺盛宴。
直播總觀看量超2000萬，微博話題總閱讀量超3.8億，直播獲得百度直播首頁、百度直播新聞雙流位、優酷正在直播、優酷熱播焦點位、優酷直播頻道新聞資訊、優酷資訊頻道輪播焦點位、知乎直播焦點推薦、知乎精彩直播、騰訊視頻直播頻道等多平臺重點資源位推薦。
直播現場亮點紛呈
沉浸式體驗非遺魅力
與總臺主持人馬凡舒一起，觀眾們開啟一場深度探秘之旅。在中國阿膠博物館，五大歷史名人雕像、清代貢折、道光八年貢品阿膠等珍貴文物逐一亮相，99道工序的“九九制膠法”與三大國際國內金獎背后的傳奇，勾勒出阿膠近三千年的傳承脈絡。
阿膠世界透明工廠內，現代化生產線與傳統工藝形成奇妙碰撞，第三代蒸球化皮機等的技術革新展現著古老品牌的時代活力。馬凡舒細細品嘗桃花姬阿膠糕的風味，回憶起兒時吃著爸爸媽媽買回來的阿膠糕的溫暖時光，感慨于唇齒間那歷經時光洗禮卻依舊讓人留戀的好味道?！耙郧爸皇菃渭兂园⒛z糕，真正走到工廠里了解后，更想吃也更覺得需要這份營養和美味?！?/p>
鏡頭一轉，山東聊城東阿縣東阿阿膠城內，古色古香的建筑與熱鬧的非遺大集呼應，瞬間將觀眾帶入“冬至大如年”的節慶氛圍中。尹頌揣著“銀票”逛起非遺大集，鏡頭前氤氳著動人的煙火氣息?！岸烈欢ㄒ似痫溩油搿?，集市餃子攤的老板娘笑盈盈地撈出一碗熱氣騰騰的鲅魚餃子，“鲅魚餃子手掌大，拿起筷子中間夾，魚肉白來韭菜綠，原汁原味湯汁美！”鲅魚餃子、阿膠酸梅湯等特色美食，已然成為非遺文化的鮮活載體。
隨后的“‘餃’好運接力賽”“曹植頌膠·詩韻尋蹤”“河燈祈福大挑戰” 三大互動游戲，巧妙融合冬至習俗、歷史典故與趣味競技，既有長筷子傳餃子的協作考驗，又有詩詞填字的文化熏陶，更有河燈主題蘿卜蹲的歡樂互動，現場觀眾踴躍參與，直播間滿屏“氛圍感拉滿”“想加入非遺大集”的贊嘆。
巡游環節中，敲鑼打鼓的民俗隊伍身著傳統服飾穿行于古城街巷，古典舞蹈與傳統器樂表演盡顯東方美學，民俗專家沿途講述東阿古建筑背后的阿膠起源故事，讓歷史文化在行走中可感可觸。
最終，五大“冬至大禮”的揭曉成為直播核心線索，馬凡舒尋得的“傳承之禮”“煥新之禮”“匠心之禮”，尹頌帶來的“滋補之禮”，以及最終集齊的“天地之禮”，串聯起文化、技術、工藝、物產與自然的多重維度，在汲水煉膠大典現場完成圓滿集結。
行業價值創新
引領非遺傳播與產業升級新風向
此次直播活動在非遺傳播與健康產業融合領域實現了多重創新，為行業發展提供了寶貴借鑒。在傳播模式上，突破傳統非遺展示的靜態局限，采用“雙現場聯動+短片探秘+互動游戲+儀式盛典”的立體化呈現方式，將博物館的歷史厚度、工廠的技術精度、非遺大集的民俗溫度有機融合，讓專業的中醫藥文化與非遺技藝變得通俗易懂、生動有趣。直播巧妙平衡文化傳播與觀眾體驗，通過主持人親身試吃、動手體驗擦膠工藝、參與民俗游戲等形式，實現了“讓非遺活在當下”的傳播目標。
在產業賦能方面，直播構建了“文化+科技+旅游+消費”的多元融合生態。透明工廠的智能化生產展示，打破了公眾對傳統中藥企業“粗放生產”的刻板印象，彰顯了中醫藥產業現代化、標準化的發展成果；非遺大集的“吃住行游購娛學思健”九要素業態，將阿膠文化轉化為可體驗、可消費的文旅產品，為地方產業升級提供了實踐樣本；而五大“冬至大禮”的創意設計，既強化了阿膠的文化符號屬性，又實現了品牌價值與文化價值的深度綁定，為健康產業的文化賦能提供了創新范式。
從行業發展視角來看，直播以冬至滋補文化節為契機，將東阿阿膠制作技藝這一國家級非遺置于藥典文化大會的專業背景下，既提升了非遺項目的專業認可度，又擴大了中醫藥文化的公眾影響力?！皩I背書+大眾傳播”的模式，為非遺項目的可持續發展注入了新動能，也為中醫藥產業的文化自信提升開辟了新路徑，引領了健康產業“文化筑基、科技賦能、體驗升級”的發展趨勢。
東阿阿膠：
傳承傳統文化 ?詮釋社會價值
作為此次活動的核心承載者，東阿阿膠深耕阿膠文化近三千年，始終以傳承和弘揚中醫藥文化為己任，在企業發展中持續踐行社會價值與文化使命。在文化傳承方面，企業建立中國阿膠博物館，系統收藏展示阿膠歷史文物、傳統工藝，成為中醫藥文化傳播的重要陣地；將東阿阿膠制作技藝納入國家級非物質文化遺產保護體系，完整保留“九九制膠法”“冬至汲水煉膠”等傳統習俗，更通過數字化手段記錄和傳承核心技藝，讓古老工藝在當代煥發生機。
東阿阿膠的社會價值更體現在文化傳播與地方發展的深度融合中。東阿阿膠舉辦第二屆藥典文化大會暨第十八屆冬至東阿阿膠滋補文化節，將傳統民俗升級為具有全國影響力的文化IP，吸引海內外關注中醫藥文化；立足阿膠產業特色，發展中醫藥文化養生業態，帶動地方文旅經濟發展，助力鄉村振興；通過直播等新媒體手段，讓阿膠文化走出齊魯大地，走向全國乃至世界，成為中華文化對外傳播的重要名片。從古代貢品到現代 “滋補國寶”，從全國品牌到全國性文化符號，東阿阿膠用七十余年企業擔當傳承近三千年文化瑰寶，既實現了自身的高質量發展，更為中醫藥文化的傳承創新、為健康中國戰略的落地實施貢獻了堅實力量。
此次冬至直播活動，以創新形式融合非遺文化、現代科技與民俗風情，既彰顯東阿阿膠近三千年文化積淀與產業革新，更讓中醫藥非遺魅力深入人心，為傳統文化傳播與產業升級提供了鮮活樣本。未來，東阿阿膠也將繼續以文化為根、以科技為翼、以匠心為魂，在傳承中創新，在創新中發展，讓中醫藥這一中華文明的瑰寶煥發更璀璨的光彩，為人類健康福祉與文化傳播寫下更精彩的篇章。
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