文/趙東 美團供圖
8月29日七夕當日，美團非餐飲即時零售訂單量創下新高，達2700萬單。受“閃購贈萬物”的禮贈需求帶動，美團閃購整體禮贈消費規模創下新高，其中鮮花銷量突破峰值；數碼電腦、美容護膚、珠寶首飾等品類銷量翻倍增長。消費者在3C家電、美妝護膚等品類的人均消費金額較去年七夕大幅增長。
美團閃購相關負責人表示，從平臺數據看，在傳統節日，即時零售有明顯的自然漲幅，受益于大家在傳統節日的實體消費購物需求，美團訂單也隨之增長，與傳統電商依靠線上補貼促銷造節有明顯區別。
從今年七夕來看，禮贈趨于多元化、品質化，從送鮮花走向全品類，帶動平臺數碼電腦、美容護膚、珠寶首飾多個高單價品類銷量大幅增長，呈現出“訂單量、客單價雙增”態勢。
七夕當日，平臺多類數碼產品和小家電銷量多倍增長：頸椎按摩儀銷量漲超3倍；拍立得銷量翻倍增長。黃金飾品銷量同比增長超6倍、珍珠飾品增長4倍。化妝水、香水等美妝護膚品銷量增長超2倍。跑鞋、運動T恤等運動裝備銷量增長5倍。以迪士尼聯名IP花束、文博主題新中式花束為代表的精品鮮花成為消費者禮贈主流選擇，帶動美團鮮花銷量創新高。
隨著七夕禮贈從送花、送巧克力走向“閃購贈萬物”，即時零售成為各大品牌和零售商的重要生意增量。七夕當日，華為、絲芙蘭、屈臣氏、全棉時代、歪馬送酒等超500個美妝、3C、快消、百貨、酒類品牌、零售商在平臺銷量同比多倍增長。
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