剛剛過去的丙午年春節假期，三晉大地處處張燈結彩、喜氣洋洋，商超市集人頭攢動，特色商圈煙火升騰，文旅景區游人如織，新春消費的熱潮在城鄉大地涌動。
全省商務系統緊扣節日消費特點，以政策賦能為抓手、以場景創新為載體、以文旅融合為引擎，推動全省消費市場呈現出“繁榮活躍、結構優化、質效提升、全域升溫”的良好發展態勢。據中國銀聯山西公司監測，春節假期全省線下消費達228.8億元，同比增長5.86%；消費人次3439.38萬，同比上升3.69%，一串串亮眼數據勾勒出山西消費市場的強勁韌性與蓬勃活力。
政策紅利精準發力
大宗民生雙輪驅動
“要發票了嗎？”“也許能中個大的呢！”“現在開發票還能抽獎，感覺既消費了也‘賺’了！”……這個假期，對于省城市民來講，“有獎發票”活動點燃了別樣的消費熱潮。據太原有獎發票平臺統計，春節期間參與活動人數共31.6萬人次，中獎發票16.96萬張，中獎金額1224萬元，帶動消費金額7723.74萬元。
監測數據顯示，春節期間，省內消費2849.64萬人次，占比82.85%，消費金額194億元，占比84.74%；省外消費589.73萬人次，占比17.15%，消費金額34.9億元，占比15.26%。
新春消費熱潮的背后，是政策精準發力的堅實支撐。全省各地聚焦大宗消費提質、民生消費保供兩大核心，推出一系列針對性強、含金量高的促消費舉措，讓政策紅利直達市場、惠及百姓，撬動消費潛力持續釋放。
在大宗消費領域，我省持續優化以舊換新政策，讓消費更便捷、更實惠。監測數據顯示，春節期間，全省消費品以舊換新確定發放補貼1.15億元，增長25%，實現消費金額13.2億元，增長147%。太原市小店區安排230萬元專項補貼，聯合山西蘇寧易購推出四重疊加補貼，綜合補貼率最高達50%；晉城市緊抓政策契機，數碼和智能產品購新核銷超4.8萬單，智能消費成為節日新時尚，汽車、家電等大宗消費持續升溫，為節日消費注入強勁動力。
民生消費始終是節日市場的底色。全省各地強化市場保供穩價，圍繞年貨采購、居家團圓、健康保障等核心需求，優化商品結構，確保民生類商品量足、價穩、質優。太原市晉源區萬佳購生活廣場內，鮮肉、蔬果、炒貨等年貨琳瑯滿目，炒貨攤位日均營業額達五六千元，拾粹零食店日均客流量超千人。監測數據顯示，全省商品零售消費金額131.23億元，同比增長5.76%，其中，銷售額位于前五位的分別是糧油食品35.58億元、中西藥品22.66億元、煙酒18.51億元、汽車16.81億元、服裝鞋帽16.07億元。同時，全省各地政企聯動推出的滿減、打折等活動，讓百姓實實在在享受到消費優惠。
場景煥新體驗升級
商圈集聚點燃熱度
關公羊湯、運城大盤雞、非遺展演、美食DIY……春節假期，運城市鹽湖區南風廣場，以“四菜一湯一餅”特色美食展示體驗為核心的“舌尖尋味 年味河東”美食薈給消費者帶來了別樣體驗。據統計，現場參與人數累計超2萬人次，憑交通憑證發放惠民嘗鮮券的舉措有效拉動了消費。
“以前逛街只認南風廣場，周末人擠人，停車也費勁；現在萬達、吾悅、星河等商圈都發展得不錯，假期周邊休閑游成了不少市民的選擇。”運城市民楊先生笑著說。
這個假期，從核心商圈到特色街區，從線下市集到線上直播間，全省各地緊扣“年味+消費”主題，深度融合傳統年俗與現代消費理念，創新打造多元化消費場景，讓消費更有體驗感、吸引力，熱門商圈集聚效應持續凸顯，消費體驗不斷升級。
核心商圈成為消費集聚的“主陣地”。據映潮公司監測數據顯示，從銷售額看，位于全省前五位的分別是太原親賢長風商圈24.03億元、太原萬象城商圈10.56億元、太原鐘樓街8.45億元、陽泉濱河新天地8.01億元、大同凱德世家廣場4.97億元；從日均客流量看，位于前五位的分別是太原親賢長風商圈45.48萬人次、太原鐘樓街26.63萬人次、陽泉濱河新天地9.13萬人次、太原萬象城8.83萬人次、大同凱德世家廣場6.03萬人次。
各地特色場景創新讓節日消費更具新意。太原8部門聯合推出“龍城福地樂購新春”系列活動，統籌商貿、文旅、體育業態融合，打造沉浸式新春消費場景；陽泉圍繞“年貨、年禮、年味、年購、年游”五大關鍵詞，策劃77場促消費活動，推動商品消費與潮流體驗、年俗傳承深度融合；晉城舉辦新春大集暨網上年貨節，三天線上線下銷售額近180萬元，聯動開展40場特色促銷活動，引導商家延長營業時間、引入文娛演繹，打造“吃喝玩樂游娛購”一站式消費場景。全省各地以場景創新激活消費市場，讓春節消費既有“煙火氣”，又有“新潮范兒”。
文旅融合雙向賦能
服務消費持續升溫
在山西最北端，這個丙午年，大同在入境游市場實現歷史性突破。去哪兒平臺數據顯示，截至2月17日，大同以735%的入境游熱度增速位列全國第一，強勢躋身全國入境游熱度增速最快城市TOP10，成為海外游客來華過年的首選目的地之一。
大同的火爆，是山西新春文旅市場的生動縮影。春節假期，依托豐富的文化旅游資源，全省各地深挖馬年文化內涵和傳統年俗特色，推動文旅與消費深度融合，非遺展演、民俗活動、沉浸式體驗成為節日消費新亮點，有效帶動住宿、餐飲等服務消費快速增長，讓“文旅熱”持續點燃“消費火”。
春節假期，全省住宿服務銷售額22.21億元，同比增長10.1%，消費人次309.21萬，同比增長10.99%；全省餐飲服務銷售額21.09億元，同比增長11.03%，消費人次815.7萬，同比增長11.25%。
忻州以忻州古城為核心，打造特色文旅消費IP，推出以“中國年·在忻州——載千俗·鬧新春”為主題的系列文化活動；晉城借力“太行山上過大年”系列活動，在龍馬湖設置30個美食攤位，累計銷售額超28萬元；長治發布美食地標，開展“悅享旅程·長治美宿”“家宴消費促進季”活動，結合振興小鎮春節嘉年華，讓文旅體驗與餐飲住宿消費雙向賦能。文旅市場的火爆持續帶動周邊消費，形成“文旅+消費”的良性循環。
省商務廳有關負責人表示，新的一年，將持續深挖消費潛力，創新消費場景，推動消費市場持續升溫，為全省經濟高質量發展注入源源不斷的消費動力。
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記者：任志霞
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