2026年春節假期，全國消費市場迎來“開門紅”，為期9天的春節假期釋放出強勁的消費活力。中國銀聯作為國家重要金融基礎設施，始終將服務國家戰略、保障支付暢通視為己任。緊扣商務部、中國人民銀行、金融監管總局聯合印發的《關于加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》等文件要求，中國銀聯聯合商業銀行等產業各方持續構建全方位消費促進體系，將金融活水精準灌溉至消費末梢。
政策響應有力度：多措并舉，精準滴灌激發市場潛能
今年春節期間，中國銀聯積極響應國家促消費、擴內需號召，攜手商業銀行等產業各方啟動“樂購新春”2026年促消費活動，以高效便捷的支付服務覆蓋購物、餐飲、出行、文旅等全場景，確保財政補貼安全、高效觸達消費者。從支付暢通到場景融合，以舊換新帶動線下消費熱度，有獎發票成為促動消費新熱點，票根經濟推動文旅體育融合，多元消費場景交織共融，助力馬年春節年味更濃、活力更足，實現了政策紅利與市場活力的精準對接。
全域消費有熱度：杠桿激活，多元消費呈現新增長極
政策的有力響應，迅速轉化為市場的消費熱度。中國人民銀行發布的數據顯示，2026年春節假期，銀聯、網聯共處理支付交易393.02億筆，金額13.12萬億元，日均交易筆數和金額同比分別增長37.45%和19.26%。透過春節數據，商品消費領域呈現出三大特征：
一是消費向線下實體場景加速回流。2026年，中國銀聯支持各地政府繼續開展“以舊換新”活動，并聯合商業銀行推出疊加優惠，讓消費者在升級品質家電的同時享受更優惠的價格。“以舊換新”拉動新春消費升級，吸引消費者在實體賣場體驗成交，更有效撬動交通、百貨、品牌專賣店等周邊多元消費，線下客流顯著回升。用戶在線下參與“以舊換新”活動，同步出現跨場景消費動線，例如乘坐公交地鐵等交通出行類消費、購買奶茶小食或飯店就餐等餐飲類消費，以及服裝、百貨等其他產品，銀聯聯合商業銀行、品牌商戶，聯合開展“銀聯優惠日”品牌營銷，推出覆蓋購物百貨、茶飲輕餐、公交地鐵、酒店、影院等熱門場景的支付優惠，激發商圈消費活力。
二是人工智能家電成為熱門年貨。新春佳節，在“以舊換新”政策的支持下，AI家電成為年貨“頂流”，越來越多的家庭加速邁入“從有到智”的新階段。在上海五角場蘇寧易購Max店，根據食材調整溫濕度的智能保鮮冰箱、主動識別衣物材質實現精細護理的洗烘一體機、能聽懂方言并識別模糊指令的智能電視，成為門店最受歡迎的AI家電“三大件”。在“國補”政策的持續加力下，居民自主消費意愿增強，相關品類交易規模顯著放大，顯示出財政資金與民間消費動力的良性互動。
三是下沉市場消費潛力集中凸顯。2026年，大規模“回家過年”的返鄉潮使下沉市場成為拉動內需的新增長極。年輕人春節返鄉也將科技生活帶回老家，蘇寧易購零售云數據顯示，春節期間大容量冰箱、洗烘套裝銷量同比增長95%。同時，依托鄉村渠道政策普及、搭建鄉鎮合作網點等方式，下沉市場消費潛力進一步釋放。
業態創新有新度：票根經濟興起，新型消費扮靚假日生活
衡量消費活力看“熱度”，衡量消費潛力看“新度”。與商品消費的穩健增長相比，服務消費展現出更強的創新活力。
文旅體育融合“票根經濟”，激活全場景消費潛力。這正是今年春節最具“新意”的亮點之一。9天春節長假，全面激活文旅消費潛力。銀聯持續深化與文化和旅游部“百城百區”活動合作，結合各地特色推出吉林冰雪消費券、跟著春晚游義烏、請到廣東過大年、上海國際度假區夢享券等文旅活動，覆蓋酒店、景區、餐飲、演藝等多元業態。結合春節觀影熱潮，銀聯積極聯動國家電影局，推動“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動落地，觀影用戶在餐飲、購物等場景繼續進行二次消費，形成多點聯動的消費圖景。
有獎發票活動點燃民生消費活力。“你開發票抽獎了嗎？”“我過年期間用發票抽獎試試手氣，抽中了好幾次，有一次中了100元呢。”這個春節，有獎發票成為消費者熱議的話題。1月起，商務部、財政部、國家稅務總局聯合開展有獎發票試點，銀聯積極聯動各地政府，快速打造綜合解決方案，承建活動平臺，在春節前集中上線有獎發票活動，支持發票上傳、核驗、抽獎、補貼發放全流程。截至目前，累計覆蓋中央及地方出資的84個城市。為積極聯動銀行促消費，有獎發票活動還面向商業銀行開放，用戶在工銀E生活、招行掌上生活等銀行APP也可參加。在河南地區，除鄭州、開封作為全國50個試點城市上線活動外，南陽、三門峽、濟源、焦作等地也同步開展地方性的發票活動，通過即開即獎、定期開獎等玩法，搭配消費券、紅包、實物獎品等各種獎勵，一筆一筆抽中的小驚喜為消費者增添了“開盲盒”的驚喜感，也進一步激發了市場的消費熱情。
新型消費與“China Travel”入境消費交相輝映。云閃付APP推出的“玩賺新春·福滿華夏”主題營銷活動，用戶可以通過集地標卡的趣味活動贏取紅包獎勵。新春期間活動火爆，累計參與用戶數達2148萬戶。依托春節消費旺季，活動有效激發用戶二次消費意愿，帶動消費交易超4000萬筆。與此同時，隨著免簽政策的擴容和支付便利化的提升，入境游在春節期間迎來爆發式增長。銀聯持續開展“錦繡行動”，擴大離境退稅覆蓋范圍，推出“Nihao China”APP為境外來華人員提供一站式服務。
春節消費的火熱圖景，彰顯了國內消費市場的強勁韌性與巨大潛力。未來，銀聯將繼續踐行“支付為民”理念，深化與產業各方合作，共繪消費升級新畫卷，為經濟高質量發展注入澎湃動力。（金訊）
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