馬年春節(jié)，一群年輕人站了出來(lái)。
他們被稱為“春節(jié)主理人”——有人用拼豆做春節(jié)裝飾，有人為全村老人拍新年照，有人接父母到自己工作的城市反向過(guò)年。近一個(gè)月，小紅書(shū)上“我是春節(jié)主理人”的話題已有超過(guò)93億的曝光和超過(guò)484萬(wàn)篇筆記。
圖源：《小紅書(shū)2026春節(jié)新趨勢(shì)報(bào)告》
這些新潮有創(chuàng)意的過(guò)年方式，讓傳統(tǒng)春節(jié)迸發(fā)出新活力。最新發(fā)布的《小紅書(shū)2026春節(jié)新趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，小紅書(shū)上涌現(xiàn)出了上百種春節(jié)主理人的類型——享福主理人、自在主理人、年俗翻新主理人、儀式感主理人、樂(lè)子主理人……馬年成為名副其實(shí)的“00后春節(jié)主理人元年”。
這背后，是無(wú)數(shù)用戶分享帶來(lái)的創(chuàng)造力，也是小紅書(shū)作為連接與共鳴的土壤，讓線上的靈感在現(xiàn)實(shí)中落地生根。年輕人正用自己的方式表明：他們不僅準(zhǔn)備好了接過(guò)春節(jié)的“主理權(quán)”，更在用屬于這一代人的審美、眼界和溫度，重新詮釋“年味”。
圖源：《小紅書(shū)2026春節(jié)新趨勢(shì)報(bào)告》
新方式喚醒舊傳統(tǒng)
在遼寧沈陽(yáng)，有一個(gè)四口之家用特殊的方式尋找年味。爸爸呂華中和媽媽熙熙從音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)，沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)，卻靠著網(wǎng)上教程自學(xué)，用“廢物”復(fù)刻出一件件有年味的非遺手作。
圖源：小紅書(shū)@熙哥家
今年春節(jié)前夕，他們想讓大家了解全國(guó)各地的新春民俗，得知天津有過(guò)年戴絨花的傳統(tǒng)，但網(wǎng)上相關(guān)內(nèi)容寥寥無(wú)幾，便專程前往天津拜師學(xué)藝，向傳承人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)絨花制作。“之前我們?cè)诩页榻z做的絨花不夠精致，老師從頭到尾教了我們，這回算是學(xué)到了真手藝。”熙熙說(shuō)。
《報(bào)告》將他們歸為“年俗翻新主理人”——主動(dòng)挖掘傳統(tǒng)年味，走近非遺文化。這些主理人或通過(guò)參與傳統(tǒng)年俗、學(xué)做非遺手作、烹制傳統(tǒng)年菜等方式，重拾“老式”年味，或用手繪燈籠、拼豆魚(yú)燈、麥當(dāng)勞紙袋做非遺彩燈等年輕化玩法，為傳統(tǒng)年俗符號(hào)注入新鮮活力。春節(jié)期間，小紅書(shū)上“非遺體驗(yàn)”相關(guān)的筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)超640%。
年俗翻新的熱潮背后，也有平臺(tái)的積極助力。今年春節(jié)，小紅書(shū)精選了“山東德州盒子燈”“江西婺源婺女洲儺舞”“福建八家將”等全國(guó)十處非遺年俗地標(biāo)，邀請(qǐng)多位非遺博主到現(xiàn)場(chǎng)過(guò)非遺年，讓更多用戶看見(jiàn)傳統(tǒng)文化中的新年韻味。
圖源：小紅書(shū)@小鯉燈
“90后”旅行博主“小鯉燈”就是受小紅書(shū)上相關(guān)內(nèi)容的帶動(dòng)，連續(xù)三年帶父母追尋非遺年味。2025年春節(jié)，他們一路向南，自駕到福建、廣東，沉浸式體驗(yàn)了英歌舞、舞龍、燒火龍等特色民俗。今年春節(jié)，他們?nèi)ネ不粘士埠托憷锟呆~(yú)燈。不同村落的魚(yú)燈各有韻味，讓他們深深感受到年味的多樣與深厚。“我爸爸說(shuō)村子里很熱鬧，有他年輕時(shí)過(guò)年的感覺(jué)。”小鯉燈說(shuō)。她將自己非遺追年的體驗(yàn)分享在小紅書(shū)，許多用戶留言說(shuō)過(guò)年也要去這些地方看看。她從非遺年味的體驗(yàn)者，逐漸變成了傳播者。
《報(bào)告》顯示，小紅書(shū)平臺(tái)上春節(jié)熱度升幅最高的城市前五名，都與非遺年俗有關(guān)：泉州（逐火把）、福州（游神）、潮汕（英歌舞）、開(kāi)封（魚(yú)燈夜游）、自貢（彩燈大世界）。這些曾經(jīng)隱秘的地方年俗，因?yàn)槟贻p人的鏡頭和腳步，經(jīng)由平臺(tái)的傳播，被推向了更廣闊的大眾視野。
圖源：小紅書(shū)@小鯉燈
新鏡頭重塑代際情
當(dāng)一些年輕人選擇走出家門(mén)“追年”時(shí)，另一些人則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)長(zhǎng)輩——不是簡(jiǎn)單的隨手拍，而是用光影構(gòu)建起一種新的代際連接方式。在小紅書(shū)上，這群年輕人正在成為“儀式感主理人”，用各自的專業(yè)與創(chuàng)意，讓長(zhǎng)輩成為節(jié)日的主角。
圖源：小紅書(shū)@外面的太陽(yáng)很大
在安徽六安市舒城縣雙峰村，駐村選調(diào)生張麗平發(fā)現(xiàn)，村里大多是空巢老人，許多老人一輩子沒(méi)拍過(guò)一張像樣的照片，不少老夫妻甚至從未有過(guò)結(jié)婚照。新春之際，他決定組織一場(chǎng)拍攝活動(dòng)。
為了更有儀式感，張麗平準(zhǔn)備了一張沖印的天安門(mén)背景和一塊紅色絲絨布背景。村中許多老人未曾去過(guò)遠(yuǎn)方，都對(duì)天安門(mén)有著特殊的感情，9成以上都選擇了天安門(mén)背景。
他把經(jīng)歷發(fā)在小紅書(shū)上，沒(méi)想到意外走紅，筆記閱讀量近14萬(wàn)，點(diǎn)贊超4000。“我們現(xiàn)在變成了需要?jiǎng)?chuàng)造年味的人，從被動(dòng)接受變成了參與者、組織者。大家把鏡頭對(duì)準(zhǔn)長(zhǎng)輩，甚至陌生的鄉(xiāng)村老人，就是想感受生活里的那些美好瞬間。”他說(shuō)。
“00后”大學(xué)生“培根小姐”也在做類似的事情。去年，她刷到一條視頻：一位博主去村里為老人拍照，有位奶奶說(shuō)“這張照片以后要當(dāng)遺照用”。她深受觸動(dòng)，心里種下一顆種子，希望能為更多老年人留下紀(jì)念。
今年在海南過(guò)年期間，她通過(guò)小紅書(shū)主動(dòng)聯(lián)系養(yǎng)老院，并發(fā)布筆記招募攝影搭檔，2小時(shí)內(nèi)就有十多人報(bào)名。這種自發(fā)組織的行動(dòng)，讓一群素不相識(shí)的年輕人，因?yàn)閷?duì)長(zhǎng)輩的共同關(guān)注走到一起，形成了一種新型的“代際關(guān)懷社群”。
實(shí)際上，這不只是年輕人單方面的“關(guān)照”，也不是長(zhǎng)輩被動(dòng)的“被看見(jiàn)”，而是一場(chǎng)雙向奔赴。這種連接之所以成立，是因?yàn)樗辉侔选袄先ァ币暈樾枰鉀Q的問(wèn)題，而是看作值得對(duì)話的生命狀態(tài)。
攝影師“牙疼老爺爺”把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一對(duì)特殊的模特——70多歲的杭州老夫妻。起初，他因攝影工作結(jié)識(shí)爺爺，后來(lái)邀請(qǐng)奶奶一同參與創(chuàng)作。“兩位老人不喜歡傳統(tǒng)的老年活動(dòng)，更愿意和年輕人互動(dòng)，也更愿意記錄生活。”
圖源：小紅書(shū)@培根小姐
他結(jié)合當(dāng)下審美趨勢(shì)，為爺爺奶奶拍攝了《瘋狂動(dòng)物城》《這個(gè)殺手不太冷》等創(chuàng)意造型照。作品發(fā)布后，收獲大量正向反饋，有人稱贊其鏡頭下的爺爺奶奶有“大佬氣質(zhì)”，也有人深受感染，分享起自己為家中長(zhǎng)輩拍攝的照片。年輕人的潮流表達(dá)，與長(zhǎng)輩的情感記憶，在一張張照片里實(shí)現(xiàn)了交融。
新奔赴跨越山海
在北京扎根十余年的臺(tái)灣男生Roland，今年沒(méi)有像往年那樣返鄉(xiāng)，而是把父母從臺(tái)灣接到了北京，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)跨越海峽的“反向團(tuán)圓”。
圖源：小紅書(shū)@臺(tái)灣女婿在北京
這是一種在年輕人中越來(lái)越流行的過(guò)年方式——跳出“返鄉(xiāng)過(guò)年”的單一模式，以“陪父母旅行”或“反向團(tuán)圓”重構(gòu)春節(jié)場(chǎng)景。《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)“帶著父母去旅行”話題瀏覽量達(dá)2.66億次，“反向過(guò)年”相關(guān)搜索量也猛增45倍。
圖源：《小紅書(shū)2026春節(jié)新趨勢(shì)報(bào)告》
Roland有了孩子后，父母每年都會(huì)來(lái)北京小住，母親已經(jīng)適應(yīng)大陸的便捷生活，祖籍山東的父親則鐘愛(ài)北京的大集。今年是父母第一次來(lái)北京過(guò)年。這場(chǎng)反向團(tuán)圓的背后，藏著一個(gè)家族的溫暖流動(dòng)：過(guò)往的春節(jié)，大家因?yàn)榧依锏睦先司墼谝黄穑浑S著老一輩漸漸老去，孫子孫女成了連接家庭最堅(jiān)實(shí)的紐帶。“一開(kāi)始沒(méi)有孫子輩，現(xiàn)在越來(lái)越熱鬧。雖然老一輩在變老，但新的家庭成員出現(xiàn)，能看到一個(gè)家族的成長(zhǎng)。”Roland說(shuō)。
還有一些奔赴，跨越更廣闊的山海。
“95后”王曉楠在加拿大留學(xué)，春節(jié)前夕發(fā)布的留學(xué)生炸年貨系列筆記，意外收獲了海外留學(xué)生的喜愛(ài)，大家紛紛表示“過(guò)年前做炸貨真的很有年味”。今年春節(jié)，她在小紅書(shū)評(píng)論區(qū)發(fā)起招募，邀請(qǐng)了5位留學(xué)生，親手做了一桌匯集各地特色的年夜飯。
圖源：小紅書(shū)@七彩色的Rain
年夜飯，是刻在中國(guó)人DNA里的儀式感，從2月1日到2月21日，小紅書(shū)平臺(tái)年夜飯相關(guān)閱讀量超4000萬(wàn)，年夜飯相關(guān)詞條搜索量近千萬(wàn)。
赴王曉楠之約的5位朋友來(lái)自東北、山東、陜西、廣東等不同地區(qū)，有剛畢業(yè)的研究生，有仍在求學(xué)的本科生，也有在當(dāng)?shù)毓ぷ鞯哪贻p人。原本素不相識(shí)的一群人，因?yàn)橐粓?chǎng)年夜飯的約定，相聚到一起。“在海外，不管來(lái)自國(guó)內(nèi)哪里，出了國(guó)就像老鄉(xiāng)一樣。”王曉楠說(shuō)。
這些奔赴的故事背后，是年輕人對(duì)“團(tuán)圓”的重新詮釋——它不再固守于某一個(gè)地點(diǎn)，而是以情感為半徑，“在一起”才是永恒的內(nèi)核。正如《報(bào)告》所總結(jié)的那樣——過(guò)年的方式在變，但對(duì)“家”和“年”的在意從未改變。這些春節(jié)主理人用行動(dòng)表明：最好的傳承，是讓年味在一代代人手里，長(zhǎng)出鮮活的樣子。
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