馬年春節，一群年輕人站了出來。
他們被稱為“春節主理人”——有人用拼豆做春節裝飾，有人為全村老人拍新年照，有人接父母到自己工作的城市反向過年。近一個月，小紅書上“我是春節主理人”的話題已有超過93億的曝光和超過484萬篇筆記。
圖源：《小紅書2026春節新趨勢報告》
這些新潮有創意的過年方式，讓傳統春節迸發出新活力。最新發布的《小紅書2026春節新趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，小紅書上涌現出了上百種春節主理人的類型——享福主理人、自在主理人、年俗翻新主理人、儀式感主理人、樂子主理人……馬年成為名副其實的“00后春節主理人元年”。
這背后，是無數用戶分享帶來的創造力，也是小紅書作為連接與共鳴的土壤，讓線上的靈感在現實中落地生根。年輕人正用自己的方式表明：他們不僅準備好了接過春節的“主理權”，更在用屬于這一代人的審美、眼界和溫度，重新詮釋“年味”。
圖源：《小紅書2026春節新趨勢報告》
新方式喚醒舊傳統
在遼寧沈陽，有一個四口之家用特殊的方式尋找年味。爸爸呂華中和媽媽熙熙從音樂學院畢業，沒有美術基礎，卻靠著網上教程自學，用“廢物”復刻出一件件有年味的非遺手作。
圖源：小紅書@熙哥家
今年春節前夕，他們想讓大家了解全國各地的新春民俗，得知天津有過年戴絨花的傳統，但網上相關內容寥寥無幾，便專程前往天津拜師學藝，向傳承人學習傳統絨花制作。“之前我們在家抽絲做的絨花不夠精致，老師從頭到尾教了我們，這回算是學到了真手藝。”熙熙說。
《報告》將他們歸為“年俗翻新主理人”——主動挖掘傳統年味，走近非遺文化。這些主理人或通過參與傳統年俗、學做非遺手作、烹制傳統年菜等方式，重拾“老式”年味，或用手繪燈籠、拼豆魚燈、麥當勞紙袋做非遺彩燈等年輕化玩法，為傳統年俗符號注入新鮮活力。春節期間，小紅書上“非遺體驗”相關的筆記發布同比增長超640%。
年俗翻新的熱潮背后，也有平臺的積極助力。今年春節，小紅書精選了“山東德州盒子燈”“江西婺源婺女洲儺舞”“福建八家將”等全國十處非遺年俗地標，邀請多位非遺博主到現場過非遺年，讓更多用戶看見傳統文化中的新年韻味。
圖源：小紅書@小鯉燈
“90后”旅行博主“小鯉燈”就是受小紅書上相關內容的帶動，連續三年帶父母追尋非遺年味。2025年春節，他們一路向南，自駕到福建、廣東，沉浸式體驗了英歌舞、舞龍、燒火龍等特色民俗。今年春節，他們去往安徽呈坎和秀里看魚燈。不同村落的魚燈各有韻味，讓他們深深感受到年味的多樣與深厚。“我爸爸說村子里很熱鬧，有他年輕時過年的感覺。”小鯉燈說。她將自己非遺追年的體驗分享在小紅書，許多用戶留言說過年也要去這些地方看看。她從非遺年味的體驗者，逐漸變成了傳播者。
《報告》顯示，小紅書平臺上春節熱度升幅最高的城市前五名，都與非遺年俗有關：泉州（逐火把）、福州（游神）、潮汕（英歌舞）、開封（魚燈夜游）、自貢（彩燈大世界）。這些曾經隱秘的地方年俗，因為年輕人的鏡頭和腳步，經由平臺的傳播，被推向了更廣闊的大眾視野。
圖源：小紅書@小鯉燈
新鏡頭重塑代際情
當一些年輕人選擇走出家門“追年”時，另一些人則把鏡頭對準長輩——不是簡單的隨手拍，而是用光影構建起一種新的代際連接方式。在小紅書上，這群年輕人正在成為“儀式感主理人”，用各自的專業與創意，讓長輩成為節日的主角。
圖源：小紅書@外面的太陽很大
在安徽六安市舒城縣雙峰村，駐村選調生張麗平發現，村里大多是空巢老人，許多老人一輩子沒拍過一張像樣的照片，不少老夫妻甚至從未有過結婚照。新春之際，他決定組織一場拍攝活動。
為了更有儀式感，張麗平準備了一張沖印的天安門背景和一塊紅色絲絨布背景。村中許多老人未曾去過遠方，都對天安門有著特殊的感情，9成以上都選擇了天安門背景。
他把經歷發在小紅書上，沒想到意外走紅，筆記閱讀量近14萬，點贊超4000。“我們現在變成了需要創造年味的人，從被動接受變成了參與者、組織者。大家把鏡頭對準長輩，甚至陌生的鄉村老人，就是想感受生活里的那些美好瞬間。”他說。
“00后”大學生“培根小姐”也在做類似的事情。去年，她刷到一條視頻：一位博主去村里為老人拍照，有位奶奶說“這張照片以后要當遺照用”。她深受觸動，心里種下一顆種子，希望能為更多老年人留下紀念。
今年在海南過年期間，她通過小紅書主動聯系養老院，并發布筆記招募攝影搭檔，2小時內就有十多人報名。這種自發組織的行動，讓一群素不相識的年輕人，因為對長輩的共同關注走到一起，形成了一種新型的“代際關懷社群”。
實際上，這不只是年輕人單方面的“關照”，也不是長輩被動的“被看見”，而是一場雙向奔赴。這種連接之所以成立，是因為它不再把“老去”視為需要解決的問題，而是看作值得對話的生命狀態。
攝影師“牙疼老爺爺”把鏡頭對準了一對特殊的模特——70多歲的杭州老夫妻。起初，他因攝影工作結識爺爺，后來邀請奶奶一同參與創作。“兩位老人不喜歡傳統的老年活動，更愿意和年輕人互動，也更愿意記錄生活。”
圖源：小紅書@培根小姐
他結合當下審美趨勢，為爺爺奶奶拍攝了《瘋狂動物城》《這個殺手不太冷》等創意造型照。作品發布后，收獲大量正向反饋，有人稱贊其鏡頭下的爺爺奶奶有“大佬氣質”，也有人深受感染，分享起自己為家中長輩拍攝的照片。年輕人的潮流表達，與長輩的情感記憶，在一張張照片里實現了交融。
新奔赴跨越山海
在北京扎根十余年的臺灣男生Roland，今年沒有像往年那樣返鄉，而是把父母從臺灣接到了北京，實現了一場跨越海峽的“反向團圓”。
圖源：小紅書@臺灣女婿在北京
這是一種在年輕人中越來越流行的過年方式——跳出“返鄉過年”的單一模式，以“陪父母旅行”或“反向團圓”重構春節場景。《報告》顯示，今年春節“帶著父母去旅行”話題瀏覽量達2.66億次，“反向過年”相關搜索量也猛增45倍。
圖源：《小紅書2026春節新趨勢報告》
Roland有了孩子后，父母每年都會來北京小住，母親已經適應大陸的便捷生活，祖籍山東的父親則鐘愛北京的大集。今年是父母第一次來北京過年。這場反向團圓的背后，藏著一個家族的溫暖流動：過往的春節，大家因為家里的老人聚在一起；隨著老一輩漸漸老去，孫子孫女成了連接家庭最堅實的紐帶。“一開始沒有孫子輩，現在越來越熱鬧。雖然老一輩在變老，但新的家庭成員出現，能看到一個家族的成長。”Roland說。
還有一些奔赴，跨越更廣闊的山海。
“95后”王曉楠在加拿大留學，春節前夕發布的留學生炸年貨系列筆記，意外收獲了海外留學生的喜愛，大家紛紛表示“過年前做炸貨真的很有年味”。今年春節，她在小紅書評論區發起招募，邀請了5位留學生，親手做了一桌匯集各地特色的年夜飯。
圖源：小紅書@七彩色的Rain
年夜飯，是刻在中國人DNA里的儀式感，從2月1日到2月21日，小紅書平臺年夜飯相關閱讀量超4000萬，年夜飯相關詞條搜索量近千萬。
赴王曉楠之約的5位朋友來自東北、山東、陜西、廣東等不同地區，有剛畢業的研究生，有仍在求學的本科生，也有在當地工作的年輕人。原本素不相識的一群人，因為一場年夜飯的約定，相聚到一起。“在海外，不管來自國內哪里，出了國就像老鄉一樣。”王曉楠說。
這些奔赴的故事背后，是年輕人對“團圓”的重新詮釋——它不再固守于某一個地點，而是以情感為半徑，“在一起”才是永恒的內核。正如《報告》所總結的那樣——過年的方式在變，但對“家”和“年”的在意從未改變。這些春節主理人用行動表明：最好的傳承，是讓年味在一代代人手里，長出鮮活的樣子。
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