川觀新聞?dòng)浾?吳夢(mèng)琳 攝影 郝飛
從電視劇《去有風(fēng)的地方》中留下的有風(fēng)小院，到《浪浪山小妖怪》XR版線下空間，如今在“影視+文旅”雙向奔赴下，正在拓展更加多元化的文旅融合消費(fèi)新趨勢(shì)。
9月13日，2025金熊貓國(guó)際文化論壇之“場(chǎng)景煥新：文化消費(fèi)新趨勢(shì)與新機(jī)遇”平行論壇舉行，來自國(guó)內(nèi)外的多位影視行業(yè)從業(yè)嘉賓、研究學(xué)者等，共同探討影視作品如何“場(chǎng)景化”，不少嘉賓都提到了相同的觀點(diǎn)：一方面，電影院的功能已不再僅僅是看電影，而是可以成為綜合性的文化體驗(yàn)空間；另一方面，影視作品的“終點(diǎn)”也不僅僅限于屏幕之上，通過IP的系列開發(fā)等，重構(gòu)更多元化體驗(yàn)。
《浪浪山小妖怪》電影總出品人、上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王雋
今年暑期火出圈的《浪浪山小妖怪》，不僅收獲不錯(cuò)的票房，也再次引發(fā)了東方美學(xué)的風(fēng)潮。論壇上，電影總出品人、上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王雋分享了許多“背后的故事”，例如在創(chuàng)作電影的同時(shí)，就進(jìn)行了系列IP產(chǎn)品的研發(fā)，從毛絨手辦到主題套餐，還有主題影院中的線下打卡場(chǎng)景，俘獲了不少年輕人的心，大力激發(fā)了“離場(chǎng)消費(fèi)”。同時(shí)，《浪浪山小妖怪》還打造了同名VR體驗(yàn)版，基于電影進(jìn)行二次創(chuàng)作，采用四個(gè)人組隊(duì)模式，進(jìn)不同的“洞”中組隊(duì)闖關(guān)。
王雋認(rèn)為，對(duì)于影視作品來說，如果是編劇是一度創(chuàng)作，演員是二度創(chuàng)作，如今還需要在成片后進(jìn)行三度、四度創(chuàng)作，通過系列衍生，提升電影的觸達(dá)率，讓電影發(fā)揮更大效應(yīng)。
華策影視北京事業(yè)群執(zhí)行總裁張灼
提到“跟著影視去旅行”，離不開熱播劇《去有風(fēng)的地方》，播出后迅速帶動(dòng)影視中的取景地成為旅游熱門打卡地。論壇上，華策影視北京事業(yè)群執(zhí)行總裁張灼介紹了電視劇《去有風(fēng)的地方》里有風(fēng)小院的運(yùn)營(yíng)思路，將影視劇中諸多同款復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)之中，讓“有風(fēng)小院”從一個(gè)IP故事逐漸成為一個(gè)真實(shí)的、可體驗(yàn)的美好消費(fèi)場(chǎng)景。
中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周建東
“這些年來，我們明顯能感覺到觀眾走進(jìn)電影院，不再只是看一部電影，產(chǎn)業(yè)的邊界也已經(jīng)突破了制片+發(fā)行+放映這樣的傳統(tǒng)鏈條。”中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周建東說，如今作為文化消費(fèi)主力軍的年輕一代，不再滿足于被動(dòng)的觀看，而是渴望能夠參與其中，需要形成一種與用戶共創(chuàng)的生態(tài)。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光談到，今年暑期檔，與以往有一個(gè)很大的不同，就是“票根經(jīng)濟(jì)”的興起，成為新消費(fèi)趨勢(shì)的一部分，拓展了更多的功能和效應(yīng)。“在大視聽時(shí)代，電影的價(jià)值和作用在不斷的放大。”饒曙光談到，與此同時(shí)，電影正在面臨一場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化，要善于借助科技賦能，以新的表達(dá)，融入社交等元素，重塑電影的場(chǎng)景。
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