剛剛過去的暑期，國內文旅消費市場火爆，各地通過不同形式的文旅消費活動，不斷拉動消費。川觀智庫結合美團、攜程、飛豬、途牛等機構報告發現，國內暑期目的地聚焦在上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、重慶、南京、西安、武漢等城市，今年旅游度假呈現品質化、個性化趨勢。
結合上述機構觀察，川觀智庫總結今年文旅市場全新趨勢。
賽事+旅行成為促進文旅消費的重要場景。隨著“蘇超”“村超”“浙超”“贛超”等賽事的輪番亮相，旅游市場掀起了一股“跟著賽事去旅行”的熱潮。在相關賽事的帶動下，江蘇、貴州、浙江、江西等目的地出游人次較去年暑期均迎來了顯著增長，途牛數據顯示，通過“蘇超”拉動，預訂江蘇目的地暑期自駕游產品出游人次較去年同期增長超100%。此外，演唱會也同步拉動文旅消費，美團報告指出，今年8月時代少年團在上海體育場連開四場演唱會，吸引20余萬人觀演，演唱會期間，上海文旅消費同比增長31%，上海酒店訂單量同比增長45%。
影視帶動效應明顯。攜程統計顯示，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區爆火，近一個月熱度上漲68%。繼《黑神話·悟空》后，今夏國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區門票票量同比增長43%，旅游訂單同比去年增長超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市。
體驗經濟時代，深度小團游成為主流。美團報告顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單占比達40%，同比增加90%，云南昆明—大理—麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。途牛數據顯示，純玩團、私家團、小團游等尤為火爆，包括“貴州黃果樹-荔波-西江5日游”“張家界-天門山5日游”“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”等成為平臺熱門之選。
戶外探索需求旺盛。除傳統避暑游之外，戶外挑戰和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產品今夏也受到游客熱烈追捧，攜程搜索量同比增長超過100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢，位于江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，體感溫度僅18-26度，同比去年訂單數增長超4倍；有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流則全長5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數同比增加40%。
途牛認為，在目的地與玩法上，“小眾”概念明顯，一方面是傳統熱門目的地正在被挖掘更多小眾玩法，另一方面是新興、小眾目的地快速崛起。更多游客在傳統熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。
美團文旅研究院相關負責人表示，未來游客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。
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