川觀新聞·甘孜觀察 楊孟雙
8月30日，2025康定情歌國際音樂節(jié)在折多河畔圓滿落幕。作為甘孜建州75周年的重要文化獻(xiàn)禮活動(dòng)，該音樂節(jié)以“情歌”為起點(diǎn)，延伸至多元文化展示與文旅協(xié)同發(fā)展領(lǐng)域，不僅是一次集中的文藝呈現(xiàn)，更成為康定錨定文化傳承與文旅升級目標(biāo)、推動(dòng)城市品牌高質(zhì)量發(fā)展的鮮活實(shí)踐。
活動(dòng)現(xiàn)場
為何辦：錨定雙重目標(biāo)——文化傳承與文旅升級的必然選擇
從發(fā)展背景看，舉辦此次音樂節(jié)并非偶然，而是康定基于自身資源稟賦與發(fā)展需求的戰(zhàn)略選擇。
近年來，康定文旅產(chǎn)業(yè)已形成堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——2024年全市接待游客1305.53萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入145.77億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，連續(xù)三年入選“中國旅游百強(qiáng)縣市”，2024年至今更舉辦各類文化活動(dòng)205場、惠及群眾180萬人次。在此基礎(chǔ)上，通過音樂節(jié)進(jìn)一步活化非遺資源、整合文旅要素，為康定從“文旅大市”向“文旅強(qiáng)市”蓄力。
野人海
從核心目標(biāo)看，此次活動(dòng)承載著兩大使命：一是文化活態(tài)傳承，康定擁有豐富的文化資源，如何讓傳統(tǒng)婚俗、服飾、音樂走出博物館，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的文化體驗(yàn)，是此次音樂節(jié)的重要出發(fā)點(diǎn)；二是文旅深度融合，康定雖以“情歌故鄉(xiāng)”聞名，但需通過系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)打破“單一景點(diǎn)吸引”模式，將城區(qū)空間、景區(qū)資源、文化活動(dòng)串聯(lián)成全域旅游鏈條，強(qiáng)化“浪漫康定”品牌的辨識度與吸引力。
如何辦：以創(chuàng)新破題——文化生動(dòng)表內(nèi)涵全域聯(lián)動(dòng)筑內(nèi)核
大型木雅婚禮搬上舞臺，為傳統(tǒng)婚俗添“新”韻。
本屆音樂節(jié)以“木雅婚俗”為核心載體，跳出傳統(tǒng)“展演”模式，創(chuàng)新采用“情歌敘事劇”形式，將木雅服飾、建筑特色與婚俗禮儀融入劇情。開幕式上，99對新人身著木雅傳統(tǒng)藏裝上街巡游，既還原了木雅婚俗的儀式感，又讓1萬余名沿途群眾直觀感受文化的魅力，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的有機(jī)銜接。
99對新人巡游
全域場景互動(dòng)，讓城市成為“浪漫體驗(yàn)場”。為避免活動(dòng)局限于舞臺，音樂節(jié)將浪漫氛圍延伸至城區(qū)各個(gè)角落：折多河沿線5座橋梁鋪設(shè)“愛的紋理”地貼，引導(dǎo)游客沿河道動(dòng)線體驗(yàn)城市景觀，“尕尕卓卓”城市IP、彩虹橋風(fēng)車墻、情歌主題海報(bào)等打卡點(diǎn)，累計(jì)接待打卡游客超5000人次，讓“浪漫”從概念轉(zhuǎn)化為可觸摸的場景。
同時(shí)，全民互動(dòng)模式進(jìn)一步提升參與感：溜溜城設(shè)置的“康定情歌王PK直播間”通過抖音平臺實(shí)時(shí)直播，累計(jì)觀看量超2萬人次，沙洋行等6個(gè)點(diǎn)位每日開展12場次“經(jīng)典熒幕情侶COSPLAY快閃”，覆蓋游客2萬余人次，讓市民與游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。
跨文化音樂表達(dá),更讓“情歌”唱響多元共鳴。
音樂演出環(huán)節(jié)兼顧“傳統(tǒng)根脈”與“國際視野”：藏族歌手昂薩與波蘭歌手菲利普以漢語、藏語、波蘭語混編演繹《康定情歌》，讓這首“世界的情歌”在故鄉(xiāng)奏響跨文化共鳴；王睿卓、傲日其愣等歌手帶來傳統(tǒng)民族音樂，阿爾法演繹流行曲目，覆蓋不同群體審美需求；民族“新聲代”音樂人演出中，梵音舍、Wings等樂隊(duì)表演《總有人在康定為你唱歌》《扎西德勒》等原創(chuàng)曲目，為活動(dòng)注入年輕活力。
成效如何：數(shù)據(jù)印證價(jià)值——文旅協(xié)同擦亮“浪漫康定”名片
2025康定情歌國際音樂節(jié)的成功，并非只停留在活動(dòng)落幕時(shí)的熱鬧，更轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的文旅價(jià)值與品牌影響力——這份實(shí)效，正通過具體可感的數(shù)據(jù)反饋與多維度的傳播效果清晰呈現(xiàn)。
從文旅消費(fèi)的實(shí)際拉動(dòng)來看，截至2025年8月，康定市年度累計(jì)接待游客1013.77萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入111.08億元，較2019年同期分別增長65.92%、64.76%，文旅產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)性增長態(tài)勢持續(xù)穩(wěn)固。
街上游人如織
尤其在8月29日至30日，短期帶動(dòng)效應(yīng)更為突出：住宿市場需求顯著攀升；景區(qū)客流與音樂節(jié)熱度形成雙向共振；作為串聯(lián)全域文旅資源的“紐帶”，“愛情護(hù)照”累計(jì)發(fā)放1000余本，直接帶動(dòng)餐飲、文創(chuàng)、本地特產(chǎn)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，順暢打通“活動(dòng)引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
在品牌傳播層面，成效同樣亮眼。音樂節(jié)舉辦期間及后續(xù)周期內(nèi)，多家央媒、省媒聚焦報(bào)道，“2025康定情歌國際音樂節(jié)”話題在微博、抖音等平臺累計(jì)閱讀量超300萬次，覆蓋文旅愛好者、年輕消費(fèi)群體及跨區(qū)域潛在游客等多元人群，進(jìn)一步夯實(shí)“浪漫康定”的城市品牌辨識度與市場記憶點(diǎn)。
從文化傳承到文旅帶動(dòng)，從市民參與到國際關(guān)注，2025康定情歌國際音樂節(jié)更探索出一條“以文化活動(dòng)為紐帶、整合全域資源、推動(dòng)文旅協(xié)同”的發(fā)展路徑，為康定建設(shè)國際生態(tài)文化旅游目的地提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐范例。
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
