程睦玲 川觀新聞記者 趙澤宇
8月28日，面積達1764平方米的H&M深圳1234space旗艦店煥新啟幕，這是H&M在華南地區規模最大的旗艦店。8月26日，該品牌同在深圳的大悅城門店已先行開業。
川觀新聞記者了解到，H&M中國首家品牌體驗中心“H&M風格之邸”將于9月9日亮相上海，作為全國最大旗艦店，零售空間達3000平方米，H&M大中華區總部也將同步遷入該店鋪上層。
快時尚巨頭在中國市場“三箭齊發”，引發業界關注。在成都市場，快時尚品牌又將如何布局？
H&M風格之邸在上海淮海中路蓄勢待發。圖據受訪者
“開大店”逆向助推業績上升
記者梳理多家快時尚巨頭發布的最新財報發現，快時尚行業重回“快車道”的信號明顯。
2025財年上半年，H&M集團凈銷售額達到1120.47億瑞典克朗，同比增長1%；第二季度表現穩健，同店凈銷售額同比增長3%。????
優衣庫母公司迅銷集團發布的2025財年第三季度業績報告顯示，集團收益同比增長10.6%。收益與經營溢利均創歷史同期新高。
GAP集團2025財年第一季度財報顯示，凈銷售額同比增長2%。
ZARA母公司Inditex集團目前公開的2025財年第一季度（2025年2月1日至2025年4月30日）業績，營收同比增長1.5%，凈利潤同比增長0.8%。
在中國市場，快時尚品牌紛紛推出集中力量開大體量旗艦店、城市特色門店，通過設計師款、聯名款等拓寬產品價格帶等策略，進一步釋放快時尚行業零售業務活力。其中最大的共同點是：快時尚行業不再追求數量規模，而是精準靶向門店質量。
快時尚品牌在新店消費場景打造中增加情緒消費體驗。圖據受訪者
新一線城市成為拓店首選地
H&M多個創新舉措將亮相“H&M風格之邸”，包括在零售店內打造全透明玻璃幕墻的H&M直播空間及“H&M&SPACE”展示空間，為本土時尚藝術家提供展示舞臺；同時引入咖啡店、花店等全新的業態，將為消費者帶來全新體驗。
今年以來，優衣庫通過打造差異化商品組合與門店體驗，在成都萬象城揭幕成都首家城市旗艦店，新開業的門店擴容至近2000平方米。這被看作是優衣庫在新一線城市的代表性布局，公開數據顯示，如今該店已躋身品牌全國銷售額前五。
川觀新聞記者在成都走訪時發現，無印良品成都太古里世界旗艦店在營業10年后正在推進煥新升級，將以“川流有息”為主題，攜手本地設計師合作打造新店空間。新店將巧妙融入眾多四川元素，構建“輕硬裝、重敘事”的獨特空間，將傳統零售空間轉化為文化體驗場所。同時，無印良品近日在成都再開一家新店——成都合生匯店已于8月20日開門迎客。
新一線城市，正加速成為快時尚行業尋求業績增長增量、煥新拓店的首選地。
無印良品成都太古里世界旗艦店現場。趙澤宇 攝
H&M方面向川觀新聞記者透露，接下來，品牌將繼續在一線和新一線城市，包括成都、杭州、長沙等地尋找具有潛力的核心商鋪，開設區域形象店鋪，煥新消費者體驗。
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新一線城市成為快時尚的“新戰場”，不是因為市場空白，而是這里的消費者既需要國際品牌的調性，又渴望本土文化的共鳴。
歡迎來到成都
面對國外快時尚品牌的“攻城掠池”，國產品牌可要加把勁
中國市場“開大店”。
品牌將繼續在一線和新一線城市。
首店、首選，為啥又是成都呢～ 足夠活力、足夠核心，購買力強！ 沒辦法，就是這么被“時尚”青睞了！