川觀新聞記者 祖明遠 綿陽觀察 付江
“少年禹、北北和川川這三款文創產品，是目前我們這兒賣得最好的！”8月12日，在綿陽市北川羌族自治縣5A級羌城旅游區的巴拿恰文創商店里，店主剛補充了新貨，正在擺放少年禹主題系列文創產品。
《少年禹傳奇》在央視播出
隨著動畫片《少年禹傳奇》近日在央視少兒頻道熱播，該片主角少年禹以及他的小伙伴北北、川川等動畫角色，在未成年觀眾中的知曉度不斷攀升，加之北川大熊貓文旅消費季帶來的客流量，相關冰箱貼、筆記本、拉桿箱等文創產品銷量呈現爆發式增長。
小朋友在少年禹主題文創商店挑選冰箱貼
其中，最受小朋友歡迎的是冰箱貼。站在展賣臺前，印著“少年禹”“北北”“川川”等字樣的冰箱貼整齊排列著，融合了羌文化元素的冰箱貼，顏色鮮艷、樣式精美。“這就是主角少年禹，這只可愛的大熊貓就是北北，這頭萌萌的白山羊就是川川。”不等店員開口，正在逛商店的一名小朋友就主動給川觀新聞記者介紹起動畫片角色來。這些可愛的卡通形象，與周邊展賣的羌繡、草編等當地特色文創產品一道，共同組成北川的熱門“伴手禮”。
有別于羌繡等傳統文化產品，《少年禹傳奇》動畫片是個新生的“流量密碼”，該動畫片由北川文旅企業與功夫動漫攜手打造，以出生于北川的大禹作為動畫主角，圍繞少年禹的成長，講述他秉承父志、帶領族人治水抗災的傳奇經歷。在這部動畫片里，大量北川元素隨處可見——巴拿恰、禹王廣場等地標建筑融入其中，少年大禹的伙伴大熊貓北北、白山羊川川則是北川的代表性物種。
動漫IP正成為講好中國故事、賦能城市發展的重要方式。2022年起，《少年禹傳奇》成為北川首個城市超級IP，該動畫片已在卡通衛視等32家電視頻道、46家新媒體平臺播放，總曝光量超1億次。目前，《少年禹傳奇》動畫片第二季（第27至52集）已通過四川省廣播電視局審核，獲得國產電視動畫片發行許可證，很快就能與觀眾見面。
伴隨著動畫片的出新，“少年禹”這個IP熱度越來越高，這也給北川數字經濟產業帶來新機遇。
在北川縣永昌鎮，當地還建了一個大禹IP數字創意產業園。園里，一批相關企業正在開發相關產品，其中不乏來自福建等地的企業。
“去年獲得《少年禹傳奇》IP授權后，我們便與版權方一起開發了聯名產品線，產品受到更多青少年喜愛。”據福安市錦冠食品有限公司負責人介紹，入駐園區后，該公司將動畫角色以Q版萌趣造型呈現，推出多種水果風味軟糖，產品在國內外銷售都不錯。
目前，該園區已入駐的20余家企業，均參與少年禹系列產品開發，產品包括文具、民族服裝等，年產值超2000萬元。“我們正在打造‘IP孵化+產業聯動’的產業生態，通過挖掘大禹文化基因，在滿足消費者對美味與趣味追求的同時，也能以生動方式傳播中華優秀傳統文化。”北川大禹IP數字創意產業園負責人鄧巍說。
北川正加速“文化出海”的腳步，推動《少年禹傳奇》動畫片登陸中亞、東歐等海外市場，助力中國大禹文化實現全球范圍內破圈傳播。“這也是我們加快拓展海外市場的好機遇。”另一園區企業負責人說。
如今，圍繞“少年禹”IP，北川已構建起“線上動畫傳播+線下商業矩陣”的生態體系。面向未來，該IP又該如何賦能其他產業呢？
“我們計劃以北川大禹治水文化為核心，拓展IP主題樂園、沉浸式劇場等實體消費場景，通過空間敘事實現文化傳統與現代消費的融合。”北川羌族自治縣文化廣播電視和旅游局局長熊英說，北川文旅產業依靠秀美山川和羌族文化，但這些不具備“唯一性”，少年禹IP的出現則成為“串聯”文旅資源，并且將其更好推廣出去的“名片”。
游客在北川大熊貓動植物園拍照留念
為此，北川正在聚焦大禹、大熊貓等IP資源，升級精品旅游路線，進一步優化全縣文化和旅游發展格局。“我們以‘文旅+百業’‘百業+文旅’為抓手，打造文旅消費新場景，構建產業互補、資源共享的融合發展生態。”熊英說。
北川永昌機場舉行的航空夏令營活動
隨著北川低空經濟的發展，旅游場景也向藍天延伸。5月1日，北川永昌機場推出三條串聯北川羌城旅游區、龍隱古鎮等熱門景點的低空旅游線路。同期，北川至重慶梁平、達州金埡低空航線客座率高達86.11％。
圖片均由北川縣委宣傳部提供
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