川觀新聞記者 徐浩煊
7月29日晚，以“橘紅醉南北·樂享川粵情”為主題的啤酒音樂節在南充市儀隴縣德園廣場落下帷幕。川北小城“碰杯”啤酒盛會，此次持續5天的啤酒音樂節，一舉成為當地持續時間最長、接待市民游客最多的商業性節事活動。
作為天府旅游名縣的儀隴，紅色文化底蘊深厚。首屆啤酒音樂節開幕伊始，便吸引起各方目光。據初步統計，此次活動接待市民游客近20萬人次，直接營業額184.46萬元。
首屆啤酒音樂節現場。馬永紅 攝
從旅游淡季到“流量引擎”
一次老區“破圈”的主動嘗試
“現場太嗨了，沒想到家門口耍到了這么熱鬧的活動。”7月25日晚夜幕降臨，來自成都的南門橋樂隊彈起吉他、敲響架子鼓，拉開活動序幕。居民李育珂顧不上自拍，用手機鏡頭記錄下熱鬧的現場。
“以前聽說過慕尼黑啤酒節、青島啤酒節，沒想到我們縣城也辦起來了，還有不少美食可以品嘗。”李育珂告訴記者，這樣的儀隴讓自己感覺有點不一樣。
開幕式現場的樂隊。代玲 攝
因周邊高山阻擋、冷空氣難以進入，加之嘉陵江帶來濕熱水汽，夏季通常是儀隴旅游的相對淡季。在儀隴縣文化廣播電視和旅游局局長劉姝看來，一場活動化身“流量引擎”吸引萬余名游客，實屬不易。長期以來，對于儀隴，“革命老區”這一標簽，既帶來榮譽也形成束縛，當地文旅產業，并沒有展露新增長點。
推進文化和旅游深度融合發展，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，南充在充分的調研和論證基礎之上，提出要打造文化旅游消費新場景，不局限唯一性和單一IP，讓標志性的項目，成為吸引游客的“流量密碼”。
游客在網紅打卡點合影。汪澤宇 攝
“傳統的引客‘打法’是鉚足勁拼傳統景區，沒想到這場夏夜里的活動走紅全網?！眲㈡硎?，此次“破圈”成績亮眼，為革命老區打造城市新IP，提供有益經驗。
在活動承辦方四川德懋農業發展集團有限責任公司董事劉源看來，政府搭臺、企業唱戲，是活動成功的關鍵一環。
“在策劃階段，我們就與政府各職能部門建立起密切聯系。比如需要企業協調社會資源、打造多樣化的體驗場景，這方面呈現得很好。”劉源告訴記者，公司聯合大量企業、展銷商、社會組織，搭建起文化展示區、美食集市區、啤酒飲料暢飲區等功能分區等，大大增強了市民游客的沉浸感與參與度。
首屆啤酒音樂節現場。代玲 攝
從農特產展銷到農文旅協同
一場川粵協作的雙向奔赴
“化州”“化橘紅”“川粵情”......在活動現場記者發現，啤酒音樂節中還蘊藏著不少廣東元素。
“此次現場的活動用酒的主角，是來自廣東化州的化橘紅啤酒，產自儀隴的大山香米，正是這款啤酒的重要原料。”化州市化橘紅產業提升工作專班負責人陳梅萍表示，因儀隴縣侏羅系蓬萊鎮組紫色土壤豐富，這里生產的大山香米香味指數高、精米率高。在三菌共生技術的發酵下，大山香米可以讓原料之一的化橘紅黃酮，完全釋放活性。由此生產出的啤酒，抗氧化力超普通啤酒三倍。
農特產品展示展銷區主播正介紹“化橘紅”啤酒。汪澤宇 攝
一粒大米，讓跨越1500公里的四川儀隴和廣東化州，實現川粵協作雙向奔赴。在廣東省農業農村廳三級調研員張建成看來，啤酒當紐帶，既拓寬了化橘紅啤酒的消費場景，也為儀隴文旅注入新內容。兩地強強聯合，有望實現1+1＞2。
千架無人機主題展演。馬永紅攝
借助啤酒音樂節帶來的巨大客流量，兩地政府還將自己的“看家”特產帶到現場。
在現場設立的農特產品展示展銷區，大山香米、土門粉絲、正三和臘制品等儀隴特產悉數亮相。同臺展示的，還有來自化州的化橘紅啤酒、化橘紅膏、化橘紅糖果等深加工產品。
兩地優勢的互補，也正帶來產業上的協同共贏。
“未來能否實現化州技術+儀隴資源、儀隴市場+化州產品？兩地能否共建產業項目帶動特色產業創新融合？”儀隴縣副縣長許爾富表示，兩地的農文旅協同發展計劃已提上日程，還將互派考察團、共辦交流會，為川粵協作注入新動能。
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一舉成為當地持續時間最長、接待市民游客最多的商業性節事活動。