文/泗伍 圖片由五糧液提供
“當(dāng)我們討論著酒的味道，當(dāng)我們鉆進(jìn)紅高粱時(shí)，就想起釀酒師，還有那些秘密酒窖……”5月9日，在中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，以“曲水流觴·詩(shī)酒千年”之名，首屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽頒獎(jiǎng)典禮在宜賓舉行。
從《詩(shī)經(jīng)》的黍離之悲到李白的月下獨(dú)酌，從杜甫的“重碧拈春酒”到黃庭堅(jiān)的“姚子雪曲”，詩(shī)酒相和，自古有之。融合傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)，這場(chǎng)文化盛典不僅展現(xiàn)出五糧液作為民族品牌的文化擔(dān)當(dāng)，更以創(chuàng)新形式構(gòu)筑起詩(shī)酒文化傳承的新高地，為中國(guó)品牌日獻(xiàn)上一份獨(dú)具匠心的文化厚禮，向世界展示了中國(guó)白酒文化的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。
以詩(shī)為媒，構(gòu)筑文化傳承新范式
詩(shī)與酒，是流淌在中華文明血脈中的千年詠嘆。詩(shī)酒交融的浪漫，早已鐫刻進(jìn)民族的文化基因。去年9月，五糧液與中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)共同發(fā)起首屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽。活動(dòng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的詩(shī)歌愛(ài)好者踴躍參與，共收到17350件詩(shī)歌作品。最終評(píng)出特等獎(jiǎng)2名、一等獎(jiǎng)2名、二等獎(jiǎng)4名、三等獎(jiǎng)10名、優(yōu)秀獎(jiǎng)50名。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書(shū)記肖浩在頒獎(jiǎng)典禮上致辭表示：“五糧液的發(fā)展史既是中國(guó)白酒史的重要組成部分，也是中國(guó)詩(shī)酒文化的演進(jìn)史。五糧液發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，用濃香醇厚的玉液瓊漿承接了中華詩(shī)酒文化的和美基因，逐漸成為中華詩(shī)酒文化之集大成者。”在與會(huì)的詩(shī)人學(xué)者看來(lái)，此次五糧液舉辦詩(shī)歌大賽，不僅是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的致敬，更是以創(chuàng)新方式激活文化基因，讓詩(shī)酒藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)光彩，構(gòu)筑了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承新范式。
中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王山表示：“詩(shī)歌是文學(xué)的皇冠，是歷史的記憶，是文化的傳承。此次大賽應(yīng)征作品題材多樣，風(fēng)格各異，富有強(qiáng)烈的時(shí)代與鮮活的生活氣息。充分反映出詩(shī)歌與五糧液‘1+1＞2’的魅力。獲獎(jiǎng)作品以美酒為媒，以詩(shī)意為旨，以人心為圭臬，用醇厚的語(yǔ)言烈度和充滿(mǎn)哲理的思想深度，重構(gòu)了詩(shī)與酒的精神原鄉(xiāng)。”
圍繞詩(shī)酒相生，中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席李敬澤表示，詩(shī)與酒都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，它們既有堅(jiān)守傳承也在不斷創(chuàng)新。“五糧液既是一個(gè)享譽(yù)國(guó)際的白酒品牌，更是一個(gè)文化品牌，通過(guò)詩(shī)歌大賽，讓詩(shī)與酒在這個(gè)時(shí)代再度綻放光芒。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李敬澤深情誦讀了大賽的特等獎(jiǎng)作品，以詩(shī)聲傳酒韻。現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“中國(guó)詩(shī)歌創(chuàng)作基地”授牌儀式、“五糧液和美文化特聘大使”聘任儀式及第二屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽啟動(dòng)儀式。
以典傳世，書(shū)寫(xiě)品牌文化新敘事
作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，五糧液文化叢書(shū)——《五糧液酒典》在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。這部花費(fèi)兩年時(shí)間編撰的典籍，由中國(guó)詩(shī)酒文化研究中心顧問(wèn)梁曉聲作序，系統(tǒng)梳理了五糧液從“一粒糧”到“一滴酒”的釀造智慧，從“瓶中酒”“杯中物”到消費(fèi)者“心中愛(ài)”的情感升華，從歷史、技藝、詩(shī)詞等角度進(jìn)行系統(tǒng)梳理，全面構(gòu)建起五糧液文化敘事體系。
《五糧液酒典》共分為八大篇章，分別是酒史五糧液、匠心五糧液、詩(shī)酒五糧液、書(shū)畫(huà)五糧液、故事五糧液、名家話(huà)五糧、音韻五糧液、大美五糧液，不僅詳細(xì)記載了五糧液國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝的精髓，更通過(guò)歷史文獻(xiàn)、詩(shī)詞書(shū)畫(huà)、名家故事、歌韻美景等多維度內(nèi)容，展現(xiàn)了五糧液的濃厚底蘊(yùn)以及與社會(huì)發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)。
值得一提的是，《五糧液酒典》特別收錄了歷代文人墨客與五糧液相關(guān)的詩(shī)詞歌賦，書(shū)中既有杜甫、黃庭堅(jiān)、陸游、范成大等古代先賢文人的千古名句，又有當(dāng)代詩(shī)人新作。這種跨越時(shí)空的文本對(duì)話(huà)為五糧液的酒文化積累了深厚的詩(shī)酒底蘊(yùn)，生動(dòng)詮釋了五糧液“以文化酒，以酒載道”的品牌內(nèi)涵。
作為中國(guó)白酒典型代表，五糧液一直致力于講好中國(guó)故事、講好五糧液故事，踐行“文化使者”的使命擔(dān)當(dāng)。國(guó)家圖書(shū)館原館長(zhǎng)周和平評(píng)價(jià)，五糧液歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，重視對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、對(duì)文化的積累。《五糧液酒典》的整理，體現(xiàn)了五糧液高度的文化自覺(jué)。它既是一部承載中國(guó)釀酒文明的文化寶典，更彰顯了五糧液作為行業(yè)領(lǐng)軍者的文化底蘊(yùn)和歷史視野。
以節(jié)為橋，創(chuàng)新消費(fèi)者培育
5月9日晚，基于首屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)，還開(kāi)展了第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)“詩(shī)酒之夜”品鑒會(huì)活動(dòng)。
據(jù)介紹，在整個(gè)5月期間，五糧液將圍繞第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)，推出“520五粉節(jié)第八代五糧液開(kāi)瓶寵粉活動(dòng)”“520五粉節(jié)民政局婚宴活動(dòng)”“首屆中國(guó)宜賓五糧液和美婚典”“央視主持人直播探廠(chǎng)”“520五粉節(jié)和美盛宴”等系列活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式，讓消費(fèi)者深度參與品牌文化共創(chuàng)。
五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的打造，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌活動(dòng)的升級(jí)，更助力五糧液與消費(fèi)者加深情感共鳴。通過(guò)詩(shī)、酒、藝的多元體驗(yàn)，讓五糧液從宴席上的“杯中物”升華為消費(fèi)者心中的文化符號(hào)，也讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中形成對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同。
在中國(guó)品牌日到來(lái)的特殊節(jié)點(diǎn)，五糧液的文化盛典為民族品牌如何講好中國(guó)故事提供了一個(gè)范本。從詩(shī)歌大賽激發(fā)文化創(chuàng)作活力，到《五糧液酒典》系統(tǒng)梳理品牌文化敘事，再到和美文化節(jié)構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，五糧液完成了一次從“產(chǎn)品輸出”到“文化輸出”的升華，也成為五糧液堅(jiān)守文化自信、踐行品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的生動(dòng)注腳。
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