文/四五 圖片由五糧液提供
4月13日，2025年大阪·關西世博會（以下簡稱大阪世博會）正式開園。本屆世博會以“構想煥發生機的未來社會”為主題，共有158個國家和地區及7個國際組織參展。在這場跨越國界的文明對話中，中國白酒龍頭企業五糧液以“2025年日本大阪世博會中國館高級合作伙伴”的身份再度亮相世博會舞臺，攜千年釀造智慧與“和美”文化內涵，為世博會注入東方韻味。
五糧液與世博會的淵源，可追溯至110年前。1915年，五糧液前身“利川永”酒坊選送的佳釀在巴拿馬萬國博覽會上斬獲金獎，首次向世界展示中國白酒的獨特魅力。此后一個多世紀里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會，以酒為媒，向世界傳播中華優秀傳統文化與釀造工藝。參加大阪世博會，五糧液不僅延續百年世博情緣，更以“2025年日本大阪世博會中國館高級合作伙伴”的身份，成為首個在本屆世博會中國館正式亮相的中國白酒品牌。
中國館是本屆世博會最大的外國自建館之一。作為中國館核心合作伙伴，五糧液的“和美”文化理念與中國館“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”的主題形成巧妙呼應。值得一提的是，五糧液特別設計的“2025大阪世博會中國館紀念禮盒”成為中國館的官方贈禮禮品，禮盒融合蜀繡、漆器等四川非遺元素，內藏限量版世博主題酒瓶。
據了解，五糧液在大阪世博會的布局，既是對品牌國際化戰略的深化，亦是對日本市場的精準發力。隨著大阪世博會開幕，“五糧液·世博季”主題營銷活動全面啟動，在全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等開展促銷活動，通過經貿對話、文化品鑒等一系列舉措，既延續其近年來海外培育消費場景的策略，更借助世博IP實現品牌“破圈”。
從1915年巴拿馬萬國博覽會的一鳴驚人，到2025年大阪世博會的深度參與，五糧液110年的世博之旅，恰是中國民族品牌從產品出海到文化出海的一個縮影。這場跨越山海的美酒之約，不僅彰顯著五糧液“和合共生，美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優秀傳統文化的國際表達范式——以匠心為根、以創新為翼，讓世界品味東方智慧的雋永回甘。
2025年的大阪灣畔，五糧液以一杯“和美”佳釀，敬賀人類文明交流的新篇章。這杯穿越千年的中國味道，將繼續在世界舞臺書寫“民族的就是世界的”的生動注腳。
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