清晨的綠道上，騎行人群逐漸增多；城市公園里，露營等休閑活動持續(xù)升溫；郊外營地中，一頂頂帳篷陸續(xù)搭起......隨著氣溫回暖，各類戶外活動明顯增加，以騎行、露營、徒步為代表的戶外生活方式加快興起，成為拉動春日消費的重要場景。
進入春季以來，不少城市的戶外消費熱度持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億，2025年露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到2483.2億元，帶動上下游產業(yè)鏈規(guī)模超1.44萬億元。
“春日經(jīng)濟與戶外運動的升溫，反映出居民消費正從物質型消費向體驗型消費轉變。”復旦大學旅游學系教授、博士生導師沈涵在接受記者采訪時表示，騎行、露營等戶外活動不僅滿足了人們親近自然的需求，也成為消費者表達健康生活方式的重要渠道。
在北京溫榆河公園，周末時常可以看到不少市民搭起帳篷、鋪上野餐墊，享受春日時光。“平時工作比較忙，周末來公園露營、騎騎車，既放松又能陪孩子。”市民劉女士說。
近年來，多地持續(xù)完善城市綠道、郊野公園和徒步線路建設，為戶外活動提供更多空間。隨著消費需求升級，戶外活動也不再局限于單一運動，而是逐漸演變?yōu)槿诤闲蓍e、社交和消費的綜合場景，“戶外+”新場景不斷涌現(xiàn)。
在成都環(huán)城生態(tài)區(qū)蜀道通衢園，油菜花成片綻放，綠道蜿蜒延伸，吸引不少市民前來騎行、賞花、休閑。作為集生態(tài)、文化與運動于一體的城市綠色空間，園區(qū)內騎行人流不斷，草坪與花境旁游客漫步拍照、休憩放松，不少人還會在周邊購買咖啡、簡餐。從騎行賞花到休閑消費，多元業(yè)態(tài)逐漸融合，讓“騎行+消費”的春日場景不斷延展，釋放出戶外消費新活力。
“近年來，我國戶外運動產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，露營經(jīng)濟、運動裝備等細分領域市場空間不斷增長。”沈涵表示，踏青賞花、露營騎行等消費場景的興起，不僅直接拉動文旅消費，也帶動體育服務、戶外裝備制造等產業(yè)發(fā)展。這些新消費場景不僅催生新的消費市場，也推動相關產業(yè)向專業(yè)化、智能化方向升級。
在廣東深圳灣公園，入春以來騎行和慢跑人群明顯增多，不少市民會在沿線門店租賃或購買騎行裝備、運動配件。“來運動時會順便換一套更專業(yè)的裝備。”市民周先生說。周邊商戶表示，隨著戶外活動升溫，頭盔、騎行服、智能手表等產品銷量明顯提升，帶動了運動裝備銷售和相關服務的增長。
在浙江安吉的一處露營基地，春季以來客流明顯增加，不少游客不僅體驗露營，還會現(xiàn)場租賃帳篷、購買便攜炊具等裝備。“以前是簡單搭帳篷，現(xiàn)在更講究裝備和體驗。”游客李女士說。營地負責人介紹，露營熱帶動了裝備租賃、戶外培訓以及配套服務的發(fā)展，形成從體驗到消費的完整鏈條。
雖然戶外消費在春季集中釋放，但如何讓這股熱度持續(xù)發(fā)展，仍是行業(yè)關注的問題。
沈涵認為，實現(xiàn)從“季節(jié)火爆”到“常年興旺”，需要從產業(yè)鏈、產品創(chuàng)新和數(shù)字融合三方面著力。首先，需要延伸產業(yè)鏈，實現(xiàn)“全時化”運營，橫向推動“文旅+”融合，打造四季皆宜的業(yè)態(tài)。其次，依靠科技賦能，突破自然限制。未來應鼓勵農業(yè)科技、設施農業(yè)的應用，拉長觀賞期和產品供應期。
再次，利用數(shù)字技術創(chuàng)造線上可持續(xù)體驗。可以通過VR/AR打造“云賞花”等數(shù)字產品，或開發(fā)線上線下聯(lián)動的“城市劇本游”，將一次性的實地游覽轉化為持續(xù)的線上互動和社群運營。最后，需要通過制度保障，鼓勵地方挖掘獨特文化IP，讓春季消費與各地的獨特文化風俗結合，并支持相關基礎設施和產業(yè)生態(tài)的長期培育。
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