川觀新聞記者 陳碧紅
4月17日，2026“春啟萬象”天府消費促進活動暨第六屆峨眉山春山花朝季在樂山峨眉山市啟動。活動由四川省商務廳、四川省文化和旅游廳、四川省體育局、樂山市人民政府共同主辦，以“春啟萬象·花開天府”為主題，組織開展“花開·享、花開·購、花開·潮、花開·景、花開·育、花開·暢”六大主題活動，全省21個市（州）聯動，激活春日消費熱潮。
活動期間，國際戶外品牌The North Face首次牽手世界雙遺產賽道，舉辦The North Face 100峨眉山越野挑戰賽。現場，威富集團北面亞太區副總裁兼總經理董力介紹，4月18日—19日和4月25日—26日，將連續2周在峨眉山舉辦越野跑賽事，“雙周賽”及周邊活動預計將吸引15個國家和地區的8100余名選手參賽，帶動約2萬人來到樂山。同時，The North Face已與峨眉山市有關部門簽署3年深度合作協議，連續3年在峨眉山越野跑，并不斷升級賽道體驗，讓峨眉山成為全球越野跑者的“必跑圣地”。
樂山作為承辦地，推出了“一張參賽號碼布、多重消費優惠”的全域聯動活動。憑號碼布即可免費游覽樂山大佛、峨眉山，享受200余家酒店民宿八折優惠或延遲退房服務，餐飲街區優惠、交通優惠等專屬折扣。
今年，省商務廳首批優選全省21個市（州）117種“四川造”特色產品，覆蓋川酒川茶、休閑食品、家電數碼、絲綢制品、鞋履服飾、非遺文創等產品，打造“川字號”優品100品牌。此次活動，結合峨眉山春季花海資源和“The North Face 100越野挑戰賽”賽事人流，特別設置“川字號”優品100嘉年華市集。
4月17日至19日，在峨眉山天下名山廣場的“川字號”優品集市，設置川味小吃、川茶川酒品鑒、非遺文創等主題展區，匯聚樂山、自貢、甘孜、雅安、宜賓等市（州）近20家優質企業，集中展示展銷近100種“川字號”優品，讓越野跑者和消費者品味四川、帶走四川、傳播四川。
千企萬店也積極參與到活動中，推出春季特色消費券、景區門票減免、加油優惠等政策。螞蟻集團發布了支付寶“四川人氣街區”計劃，將以成都春熙路為示范標桿，在全省打造100條支付寶人氣街區，覆蓋菜場、夜市及文旅地標。消費者走進街區，手機一碰即可感受集美食、文化、休閑、購物于一體的便捷支付體驗。
全省聯動層面，攀枝花發放“花在花城”票根大禮包，廣元組織“春啟萬象·樂享廣元”春季消費體驗周活動，自貢精準投放“超C引力·自在鹽都”消費券……從盆地平原到高山峽谷，全省21個市（州）的春日消費盛宴正在熱烈上演。
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春天在四川的正確打開方式：看花、跑步、吃遍市集。
天府消費熱潮“牛"
春啟萬象·花開天府。
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