第十六屆北京國際電影節(jié)拉開帷幕，北京電影生活節(jié)隨之啟動。“電影+”活動讓整座城市沉浸在光影氛圍中，一張張電影票根則化身特別的城市邀請函，給觀眾和游客帶來更多驚喜。
（一）
“一票在手，暢享全城”。數(shù)據(jù)顯示，在去年“看電影、愛生活”主題嘉年華中，北京文商旅體展多業(yè)態(tài)融合，全市30余個重點商圈、1100余家門店，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。
而今年的電影生活節(jié)在去年基礎(chǔ)上整體提升擴容，“票根+”有了新玩法——
從活動范圍看，覆蓋全市17個城區(qū)，50余個商圈，超600家商戶參與。尤其是今年電影節(jié)除了在懷柔、朝陽2個區(qū)設(shè)置主會場之外，還在東城、西城、海淀、豐臺、石景山、通州、大興7個區(qū)設(shè)置了分會場。9個區(qū)立足自身特色，打造配套活動，并推出專屬活動地圖。
從場景體驗看，“跟著電影去美食”推出“電影院周邊美食打卡”系列產(chǎn)品，“跟著電影去展覽”包含10條主題線路，“跟著電影逛市集”有望見到作為攤位主理人的明星、影星。
從文化濃度看，電影節(jié)票根將與“全民閱讀”“春季書市”，以及首博年度大展瑪雅與安第斯文明展等活動雙向互通、優(yōu)惠共享，光影、文博與書香，將共同點亮城市的精神家園。
影院內(nèi)是第七藝術(shù)的造夢空間，影院外是精彩紛呈的花花世界。虛擬與現(xiàn)實碰撞，藝術(shù)感與煙火氣交織，這份休閑體驗值得期待。
（二）
有研究指出，一次觀展體驗帶動周邊商圈1∶30的綜合消費比例。票根正在被視為連接多元場景、激活消費生態(tài)的“關(guān)鍵鑰匙”。2024年全球票根經(jīng)濟市場規(guī)模約2500億元，2025年預(yù)計達(dá)4000億元，同比增長約60%。
小小票根，何以撬動巨大的消費能量？
有學(xué)者指出，“票根經(jīng)濟”體現(xiàn)了多重經(jīng)濟規(guī)律。比如，“憑票根薅到羊毛”的驚喜，直接推動跨場景消費；比如，“票根經(jīng)濟”在實踐中催生出顯著的聚合效應(yīng)與生態(tài)效應(yīng)，每增加一個節(jié)點，即讓網(wǎng)絡(luò)整體價值呈指數(shù)增長；再如，“票根經(jīng)濟”也是范圍經(jīng)濟與長尾理論的融合實踐，跨場景、跨業(yè)態(tài)的連續(xù)體驗，讓消費“串珠成鏈”。
一系列經(jīng)濟學(xué)解釋，為探究“票根經(jīng)濟”提供了參考。而說一千道一萬，“票根經(jīng)濟”鏈條延長的根本原因在于，城市能夠“玩起來”，“票根+”組合能夠激發(fā)消費意愿。只有當(dāng)一座城市足夠有魅力，當(dāng)票根禮包足夠有誠意，才會有更多的人“為好玩停留”。
（三）
越來越多的城市推動并升級票根經(jīng)濟，但誠如專家所言，目前多數(shù)票根活動仍以價格優(yōu)惠為主，雖然見效快，卻容易讓消費者產(chǎn)生“優(yōu)惠疲勞”。
如何擺脫千篇一律？縱觀近些年的北京探索，可以看到一些共通經(jīng)驗：
構(gòu)建權(quán)益獨特的“票根+”組合。每座城市都有獨特的文化底蘊和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。歷史文化名城可關(guān)聯(lián)文旅地標(biāo)；資源有限的小城市，則更適合推出“銀發(fā)套餐”“親子套餐”等接地氣的特色服務(wù)。此次北京電影節(jié)的票根禮包里，便包含了相關(guān)活動的入場券，展現(xiàn)出獨一份的引力。
打造誠意十足的“硬核體驗”。如熱門景區(qū)免排隊、參與獨家活動、獲取限量文創(chuàng)等，都能顯著提升游客文旅體驗的滿足感。此前，北京人藝的票根活動中，最高檔位禮品為環(huán)球影城門票，最熱門禮品則是文創(chuàng)鳳冠冰箱貼，誠意十足的禮包，引來網(wǎng)友許愿“求常設(shè)”“求推廣”。
暢通鏈條跨越的“絲滑”轉(zhuǎn)場。消費場景的“打包”，涉及不同的參與主體，與地點情境的轉(zhuǎn)化。已有探索表明，“票根經(jīng)濟”對于鏈條內(nèi)的商家客流有明顯帶動作用。相關(guān)部門充分發(fā)揮牽頭引領(lǐng)作用，提供“官方指南”；商家把握機會，以服務(wù)贏得客流，憑票而來的體驗越好，消費鏈條就會延伸得越遠(yuǎn)。
營造票根活動的火熱氛圍。回望一段時間以來的城市消費熱點，往往都在社交平臺上掀起一股風(fēng)潮。“春日追花的最佳打卡點”“老祖宗的審美有多絕”等話題沖上熱搜，也會直接帶動線下的參與熱情。此次“春風(fēng)十里不如看場電影”曬票根活動，正著意于氛圍營造。
為一次活動奔赴一座城，為一張票根玩得更久，為一種體驗約定“再來”。
以票根激發(fā)高品質(zhì)供給，不僅能讓北京之旅更加有滋有味，也有望成為文旅發(fā)展新的增長極。
撰文：杜梨
圖源：北京朝陽官方發(fā)布
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