“文化消費新場景”開欄語
解鎖文化消費新場景 開啟多元體驗之旅
在消費結構升級的當下，文化消費實實在在地融入日常，成為當下消費領域的新熱點，它不斷催生新穎獨特的消費場景，為我們的城市與生活注入全新活力。
以成都為例，沉浸式國風餐秀別具一格。“蜀宴賦”與“紅鼎艷”把餐廳變成了文化劇場。在這里，可以邊品嘗美食，邊感受華夏禮樂文化與蜀地千年歷史。吃一頓飯，不再只是滿足口腹之欲，更是深度體驗文化，完成從味覺享受向文化認同的轉變。
還有“體育外賣”，這一新興模式打破了傳統健身的諸多局限，通過口碑傳播和平臺運營，體育教練能像貼心伙伴一樣上門。不管是想一對一指導，還是和小伙伴們拼課，都能實現，讓運動不受場地和時間限制，為不同人群定制活力生活，為體育文化的傳播與推廣開辟了新路徑。
這些只是文化消費新場景的一部分。接下來，我們還會為您展示更多文化消費新場景。與您一起深度領略文化消費新場景的多元魅力，一同探索文化與消費相互交融所創造的無限可能，見證文化消費為我們生活帶來的美好改變。
川觀新聞記者 陳甘露
早上8點，楊教練背著工具包來到成都某小區，擺好敏捷繩后，前來接受上門培訓的學生已然就位。
“我的課程時長一般在90分鐘左右，會針對每個孩子設計不同的專業體適能課程。”楊教練是成都較早一批從事“體育外賣”上門服務的教練，“算起來差不多有3年時間了。”
目前，這種便捷、靈活的上門體育培訓服務，不僅在四川家長群體中悄然興起，也吸引了越來越多年輕人選擇“點一個教練過周末”，或是“三五個小伙伴湊一節課”。“體育外賣”，正逐漸成為一種新的文化消費場景。
口碑驅動：因專業信賴，開啟體育私教到家之旅
早在2023年，楊教練便開啟了教練到家的上門培訓服務，“我刷小視頻時看到其他城市有類似服務，便跟著做了起來。”當時，他的主要客戶是原本就在訓練營、培訓班上課的孩子，“家長可能覺得孩子還需進一步強化訓練，需要教練‘一對一’輔導，可孩子學習時間緊張，家長也無暇接送。”
別人休息的時候，恰恰是楊教練最為忙碌的時段。他記得，在最繁忙的周末和節假日，上門服務的日程從上午8點一直排到晚上八九點。“上午一般安排兩名學員，中午吃完飯稍作休息，下午接著繼續。”
相較于在俱樂部場地訓練，上門服務面臨的一大限制是訓練器材。“準備中考的孩子，需要用到引體向上架，但有些小區場地有限。”
楊教練會根據學員的上課內容準備教具，不過他更傾向于到達教學現場后，依據小區環境因地制宜：“有的小區有起伏的坡度，可以讓孩子沖刺上坡，鍛煉心肺功能和腿部力量。有的小區有樓梯，能讓孩子跳臺階，提升爆發力。”
豐富的經驗、多樣化的教具以及對場地的靈活利用，像楊教練這樣提供上門服務的體育教練，憑借專業性吸引了不少用戶。
家住成都西門的于女士，今年才開始給女兒請教練上門授課。她認為，孩子在熟悉的環境里上課，是體育上門服務的另一大優勢：“之前在小區看到別的孩子請過教練，覺得挺專業，就跟著買了課。現在已經上了八九次跳繩課，孩子進步明顯。在熟悉的環境中，孩子更專注，也更有安全感。”
平臺賦能：單次付費，提升體育上門服務信任度
如果說楊教練依靠口碑經營的口耳相傳模式屬于體育上門服務的1.0版本，那么從2024年開始運營的某“體育外賣”小程序，則將體育上門服務帶入了2.0時代。
“我們在全國110多個城市提供體育上門服務，平臺注冊的專業教練已超3000名。”打開該小程序，服務群體涵蓋青少年體育備考、體適能訓練，以及成年人健身私教課等；項目從籃球、足球到新興的匹克球運動，覆蓋各年齡段、多種場景需求。
系統會依據用戶位置，推薦附近的教練，用戶不僅能挑選教練，還可發起團課。該平臺聯合創始人陳學利表示：“相較于個人接單，家長對采用單次付費制的平臺信任度更高。”
平臺對入駐教練實行嚴格審核，包括資質認證、背景核查等，只有通過審核的教練才能接單。自2024年底試運營以來，平臺用戶已突破30萬，復購率穩定在45%左右。
在視頻號等其他社交平臺上，同樣能夠“點”到上門服務的體育教練，具有廣場效應的社交平臺也更容易找到人拼課。
高女士在清明假期體驗了拼課，“剛開始對羽毛球感興趣，但不確定自己能堅持多久，就想約在家附近的球場學些基礎動作，拼課的同學住得都比較近，說不定以后還能成為球友。”
除了在小區上課，家門口的公園、附近的學校，也成為體育上門服務的另一選擇。“成年人的培訓和服務，通常會選擇離家較近且相對專業的場所。”成都某體育上門服務連鎖機構的一位教練說道。
過去5年，四川省人均體育場地面積已達3.07平方米，近5年累計增幅位居全國第一。“10-15分鐘健身圈”成為標配，為體育上門服務提供了便利條件。
然而，新興事物的另一面也存在“野蠻生長”的因素，教練水平、資質真實性等都有待規范。“我們現在第一節課都是體驗課，而且是免費的。”和楊教練一樣，很多教練采用傳統的試課模式，在解答客戶對服務內容、質量疑問的同時，也有助于雙方相互磨合。
“上門服務并非‘一錘子’買賣。體驗課結束后，學員若感到滿意，便會形成長期合作關系。” 楊教練透露，長期合作的上門服務和健身房的私教類似，會為學員定制一套長期的私人訓練與服務計劃。
不論是偶爾的拼課、針對體測的團課，還是長期服務的私教課程，作為一種新興的消費模式，“體育外賣” 在持續迭代中豐富了服務內容，拓展了服務對象。其靈活、便捷的特性，降低了體育消費和參與的門檻，讓更多人投身到運動之中。
（圖由采訪對象提供）
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
一切都在變，適應體育需求的個性化變化，上門體育服務成為消費者新市場。
教練直接上門上課，太方便了，運動也更輕松啦！
運動新酷潮實錘，體育外賣打破傳統健身模式，更靈活便捷
社恐友好！體育外賣上門教練，不用社交，安心鍛煉不尷尬
文化消費新場景，點個體育外賣，教練上門，健身更有動力
文化消費新風口，體育外賣上門，讓專業運動指導不再昂貴