川觀新聞評論員 張雨
春假與清明假期的一組數(shù)據(jù)耐人尋味：在全國酒店預訂量增速最快的20個小城中，有一半來自四川。這組數(shù)字，折射出文旅消費的新風向，越來越多游客告別“想你的風吹到四面八方”的同質(zhì)化景區(qū)，轉(zhuǎn)身奔向那些煙火氣濃郁的“寶藏小城”。
小城煙火何以吸引人？在AI、濾鏡無所不能的時代，游客對景區(qū)的復制粘貼越來越反感，對真實鮮活的東西越來越渴望。近年來，我們在一些所謂的風景名勝和必去景點，見過太多仿古街區(qū)、人造古鎮(zhèn)，它們像流水線上的工業(yè)品，打著相同的招牌，擺著相似的文創(chuàng)，烤著同樣的紅腸，甚至連街邊藝人彈奏的吉他、兜售的氣球，都像是從一個批發(fā)商手里進的貨。千里迢迢，游客慕名而來，看到的卻是過多的風景修飾，過重的表演痕跡，難免大失所望。
相比之下，四川這些“寶藏小城”勝在一個“真”字。在阿壩、甘孜，游客追逐的是未經(jīng)矯飾的本真，譬如那一幢幢白墻紅壁花窗、“品”字滴水檐的道孚民居，就因其鮮明的藝術性吸引游客目光。諸如此類，原汁原味、極具地域辨識度的小城景觀，以不可復制的獨特氣質(zhì)成為無可代替的旅游資源。
而更讓人流連忘返的，則在一個“活”字。既是鮮活，在宜賓李莊，游客圍坐江邊茶館，聽本地老人擺龍門陣，感受長江碼頭文化的靈動；又是生活，在雅安滎經(jīng)，不必走馬觀花、匆忙打卡，就在千年前茶馬古道商旅的歇腳處，看云霧托起寺廟，伴茶煙裊裊，感受那份禪意賦予的現(xiàn)世靜好。
小城煙火之所以撫慰人心，很大程度上在于這“真”與“活”。它提供了一種別樣沉浸，讓人重拾簡單生活的真實與美好，體會內(nèi)心的滿足與平靜。正如學者所言，文旅融合需要深化體驗，當游客走進小城，一頭扎進真實獨特的生活氣息，與當?shù)厝说娜粘Ｉ疃然樱∈且粍┲斡俺鞘胁 钡牧挤健?/p>
當然，“寶藏小城”要從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，還需要更多專業(yè)引導與耐心培育。小城的真實不等于放任，也不能以此為借口放松管理。如何在保留原汁原味的同時，實現(xiàn)公共服務與商業(yè)運營有效銜接，尤其是筑牢安全防線，系統(tǒng)性補齊衛(wèi)生、交通等短板，是擺在諸多“寶藏小城”前的一道必答題。
找準解題路徑，是為了回歸旅游的初心，用真誠的服務和兌現(xiàn)的承諾贏得信任。旅游業(yè)的本質(zhì)，從來不止于消費，更在于滿足人內(nèi)心深處的真實渴望。
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網(wǎng)紅景點大家現(xiàn)在都不愿意去了，就愛寶藏小城里面鮮活的煙火氣。小城要想長久火下去，守住本真、做好服務才是關鍵。