新京報貝殼財經(jīng)記者 潘亦純 編輯 ?王進雨 校對 柳寶慶
“狂奔”數(shù)十年的中國電商，正在步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
4月6日，商務部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于更好服務實體經(jīng)濟 推進電子商務高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出了5方面16條舉措，構(gòu)建電子商務高質(zhì)量發(fā)展框架體系。
商務部電子商務司負責人表示，起草《意見》源于深入貫徹促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合、擴大電子商務制度型開放等部署，激發(fā)電子商務內(nèi)生動力、創(chuàng)新潛力、開放活力，助力鞏固壯大實體經(jīng)濟根基，更好服務經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認為，《意見》的最大意義在于，將電子商務的定位從單純的“做大流量”升級為服務實體經(jīng)濟的戰(zhàn)略工具，這意味著電商行業(yè)正式邁入數(shù)實融合的新發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)、技術(shù)等向?qū)嶓w商家開放 電商全面賦能實體經(jīng)濟
促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合，電商成為重要抓手。
《意見》明確提出，著力賦能增效，鞏固壯大實體經(jīng)濟根基。具體舉措包括助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型、深化農(nóng)村電商、培育產(chǎn)業(yè)電商等。
《意見》稱，引導電商企業(yè)推出“小快輕準”數(shù)字化產(chǎn)品和解決方案，向品牌商家、中小企業(yè)和個體工商戶開放數(shù)據(jù)、渠道、技術(shù)等，為企業(yè)門店選址、新品開發(fā)、商品陳列、庫存管理等提供支撐。
同時，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品集中上市節(jié)點，推動平臺開展產(chǎn)銷對接與技能培訓，開設“地方好物”專區(qū)，打造鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。
《意見》進一步提到，開展“產(chǎn)業(yè)電商惠企對接”活動，指導電商企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢，對研發(fā)制造、倉儲物流、銷售服務等環(huán)節(jié)數(shù)字化改造，促進產(chǎn)供鏈高效協(xié)同。
蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示，以往電商政策多聚焦消費端，而《意見》從源頭出發(fā)，強調(diào)電商必須根植于實體經(jīng)濟。通過“助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型、深化農(nóng)村電商、培育產(chǎn)業(yè)電商”三大舉措，打通生產(chǎn)到流通的數(shù)據(jù)壁壘。“這意味著，平臺不能僅靠流量變現(xiàn)，而要將數(shù)據(jù)、技術(shù)等資源開放給實體商家，真正讓數(shù)字經(jīng)濟助力壯大實體經(jīng)濟。”
從過往實踐來看，電商在推動實體經(jīng)濟提質(zhì)增效中發(fā)揮了重要作用。
商務部數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務蓬勃發(fā)展，已連續(xù)13年成為全球最大網(wǎng)絡零售市場。2025年主要電商平臺研發(fā)強度超8%，我國云計算、大數(shù)據(jù)服務收入增長13.6%，成為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新動能；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零額增長9.9%，“電商+產(chǎn)業(yè)帶”超2000個，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；帶動就業(yè)規(guī)模增至7900萬，快遞業(yè)務量增長13.6%，輻射效應更加顯著。
從打“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向打“品質(zhì)戰(zhàn)” 電商加快制度型開放
除了聚焦電商賦能實體經(jīng)濟，《意見》還圍繞加強創(chuàng)新引領(lǐng)、推進高水平開放兩方面，推動電商實現(xiàn)更高水平供需動態(tài)平衡，加快電商的制度型開放。
在加強創(chuàng)新引領(lǐng)方面，《意見》提出了加快技術(shù)創(chuàng)新應用、大力發(fā)展品質(zhì)消費、積極打造融合載體等3項舉措。
《意見》稱，支持頭部電商企業(yè)加大研發(fā)投入，加強重點領(lǐng)域核心技術(shù)攻關(guān)，構(gòu)建“產(chǎn)研協(xié)同、學用轉(zhuǎn)化”創(chuàng)新生態(tài)；同時，實施品質(zhì)電商培育行動，構(gòu)建標準體系，推動電商平臺優(yōu)化流量分配、搜索排名等機制，提升商品質(zhì)量、服務口碑等指標權(quán)重，將質(zhì)量管理、品牌建設等納入培訓課程，培育品質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)品牌。
《意見》還要求，優(yōu)化數(shù)字生活服務，推動即時零售融入“一刻鐘便民生活圈”。
付一夫認為，《意見》要求優(yōu)化電商平臺流量分配與搜索排名機制，提升商品質(zhì)量、服務口碑等指標的權(quán)重，這是對過去電商“卷低價”的糾偏，相關(guān)規(guī)定將推動電商從打“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向打“品質(zhì)戰(zhàn)”，重塑電商消費生態(tài)，有望催生更多國貨潮品和品質(zhì)商家。
在推進電商高水平開放方面，《意見》以跨境電商和“絲路電商”為著力點，提出推動跨境電商綜試區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，組織跨境電商綜試區(qū)開展品牌培育、規(guī)則標準建設、平臺和賣家出海等專項行動，且要求持續(xù)擴大“絲路電商”朋友圈，深化政策交流、產(chǎn)業(yè)對接、地方合作和能力建設，用好云上大講堂、絲路云品、國家館等合作品牌，增強伙伴國合作獲得感。
在加快制度型開放方面，《意見》稱，在貿(mào)易便利化、國際數(shù)據(jù)服務、跨境人民幣結(jié)算等領(lǐng)域形成一批制度型開放成果，加快復制推廣，促進電商開放提質(zhì)升級。同時，加強電商領(lǐng)域規(guī)則、規(guī)制、管理、標準研究，推進個人信息保護、跨境數(shù)據(jù)流動等領(lǐng)域國內(nèi)外規(guī)則對接協(xié)同。
付一夫表示，整體來看，《意見》超越了電商行業(yè)規(guī)劃范疇，成為“十五五”開局之年推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的系統(tǒng)施工圖。“通過統(tǒng)籌促進與規(guī)范、活力與秩序，《意見》將重塑平臺競爭格局，淘汰低質(zhì)、同質(zhì)化競爭，并借助即時零售融入‘一刻鐘便民生活圈’等舉措，讓電商真正成為賦能產(chǎn)業(yè)、惠及民生的社會基礎(chǔ)設施。”
值班編輯 康嘻嘻
【未經(jīng)授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
