文|小魚
剛剛結束的春節假期，不光是“史上最長春節假期”，更體現出消費市場的持續升溫。從年貨采買到家宴團圓，從文旅出行到智能煥新，從城市商圈到鄉村市集，全國各地都交出了一份熱氣騰騰的成績單。
在9天的假期里，北京累計接待游客1984.3萬人次，實現旅游總花費331.4億元；上海共接待游客2167.21萬人次，實現吃、住、行、游、購、娛全要素旅游消費總額256.14億元；成都共接待游客2378.2萬人次，旅游總花費257.5億元；廣州接待游客近2010萬人次，文旅消費總額201億元……
各地消費市場為何紛紛取得“開門紅”？首先是供給提質升級，展現出了更多消費新亮點。比如，北京全市60個重點商圈消費金額154.3億元，特別是老字號集體“出圈”，將傳統技藝與潮流市集結合，讓北京記憶融入年輕表達，釋放出實實在在的消費吸引力。
其次是政策精準發力，加大補貼投放。比如，今年春節期間，上海各區發放消費券，還首次推出“有獎發票”，以滿滿誠意通過“政策紅包”點燃了節日煙火氣。
再次是場景創新融合，推出更多“高科技玩法”。比如，廣東三水胥江祖廟前，數字機器人醒獅與傳統舞獅同臺獻藝、各展風采，商丘火神臺廟會的夜空之上，400架無人機以天幕為卷、燈光為筆，圖案次第變幻，廣受年輕人的好評。
值得一提的是，作為一種新的團圓方式，“反向過年”在今年春節悄然走紅。越來越多的父母選擇離開老家，奔赴子女所在的城市，在異鄉共度佳節。據統計，春節期間，60歲以上旅客的機票預訂量同比增長超過35%，目的地主要集中在一線及新一線城市。反向出行的火車票預訂量也出現顯著增長。
越來越多的家庭選擇“反向團圓”，既是因為傳統觀念的轉變，也是因為各地的服務確實更“貼心”，更有溫度了。民航系統提供“首乘服務”和“無人陪伴乘機”服務，部分機場還針對單獨出行、只會講方言的中老年旅客提供“鄉音伴行”等個性化溝通陪伴。與此同時，自1月20日起，60周歲及以上老年旅客可撥打12306客服電話，通過人工客服完成選票、訂票及支付全流程服務。
各地文旅也紛紛“上新”，讓大家真切地感受到，不管人在哪里，“年味”從來不減。比如，在北京，特色年貨市集擺進商場、超市；在上海，超2000項文旅活動涵蓋演出、非遺、展覽等七大板塊；義烏設置“我與春晚同框”打卡點，推出“舌尖聯合國”等8條特色主題路線供游客挑選。
春節歷來是觀察中國消費的重要窗口。從這扇窗口里，我們看到的不光是中國的超大規模市場，更是對于中國消費的堅定信心。火熱的消費場景，既反映了老百姓對美好生活的向往，也見證了中國經濟發展的不竭動力。一個“馬”力十足的春節長假，勾勒出的是中國消費市場提質升級的新圖景。
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