川觀新聞眉山觀察 曾永麗
燈火璀璨、宋韻流轉。12月9日晚，由眉山三蘇祠博物館聯合四川省旅投航空旅游有限責任公司、成都鳴聆赤境商業管理有限公司出品的東坡主題新媒體舞劇《第十一年》完成全國首演，以藝術光影演繹千年東坡的深情與哲思。這是三蘇祠跨界融合的一大范例。
當晚，眉山正式發布三蘇文化IP授權體系。這是三蘇祠首次系統性推出三蘇文化IP商業化合作方案，為東坡文化創造性轉化與創新性發展，注入了全新動能。
眉山三蘇祠博物館發布三蘇IP授權體系
藝術跨界：舞劇呈現宋韻新表達
“十年生死兩茫茫。不思量，自難忘。千里孤墳，無處話凄涼。”熙寧八年，蘇軾在密州寫下千古第一悼亡詞《江城子·乙卯正月二十日夜記夢》。舞劇名選取詞中“十年”之后的“第十一年”，意在表達思念不會隨時間結束，反而因其沉淀更加醇厚與尖銳。
舞劇演出
不同于傳統歷史劇的線性敘事，該劇創新性地將“尚意”的宋式美學與新媒體藝術深度融合。舞美設計摒棄繁復裝飾，以極簡手法構建出虛實相生的詩意空間；服裝設計則以“青綠-純白-墨染”的色彩遞進，暗合人物心境的流轉變化。
在表演形式上，現代舞與古典舞語匯交融，配以五首量身創作、情緒鮮明的現代風格音樂，形成“音樂為骨、獨白為心、舞蹈為魂”的三位一體表達。演出更突破傳統“觀看式”觀演關系，通過沉浸式的空間與情感引導，讓觀眾觸碰到東坡先生的深情與曠達。
舞劇演出
“沒有復雜劇情，卻能在舞與光中觸摸蘇軾的深情。”現場觀眾王丹琳感慨，這種“以當代語匯講述古典故事”的方式，讓自己真切地感受到了東坡文化的魅力。
行業跨界：搭建平臺凝聚IP活化合力
當晚，“東坡風雅 當代回響”IP活化交流活動舉行，三蘇IP授權體系正式發布。
活動現場，三蘇祠博物館與鴻蒙生態（成都）創新中心、四川天府新區未來數字產業研究院、四川威蘭特食品有限公司、黑龍灘環球融創天堂洲際酒店等8家企業集中簽約，合作覆蓋文化數字化、文旅融合、文創開發、食品快消等多個領域，為三蘇IP的價值轉化搭建起合作橋梁。
簽約現場
其中，與四川天府新區未來數字產業研究院合作開發的三蘇文化主題AI數字人智能體產品，計劃于2025年底亮相，將以智能交互形式傳播東坡文化。與此同時，東坡文化正更多地融入日常生活：蘇東坡書法中的“福”字被應用于李記泡菜春節禮盒；東坡文化也將融入果酒、茶葉等產品設計。未來，泡菜等相關制作技藝還將在三蘇祠進行場景化展示。
這只是簡單的試水，未來多元主體的參與，將逐步構建起“文化挖掘—產品轉化—市場傳播”的生態鏈。
“我們希望通過搭建一個開放、共贏的合作平臺，匯聚更多行業力量，共同參與三蘇文化的當代傳承與創新。”三蘇祠博物館副館長黃建表示，三蘇文化是活態遺產，唯有通過跨界聯動，才能讓其真正“活”在當下、活在百姓的生活之中。
體系賦能：構建IP商業化長效機制
此次發布的三蘇IP授權體系，是眉山首次系統化推出的文化IP商業化合作方案。體系明確了授權合作類型、主要產品品類、合作流程與支持機制，為傳統文化IP的市場化開發提供了清晰的路徑與規范支撐。
“蘇東坡具有全球性的文化知名度與影響力，其IP價值能夠為企業品牌賦能、產品增值、傳播助力。”黃建介紹道，IP活化的核心在于讓文化通過多元載體融入日常生活，最終實現文化價值與市場價值的統一。
舞劇演出
三蘇IP活化，是以三蘇文化精神為靈魂，將東坡詩詞等東坡文化元素，通過創造性轉化，發展為多形態的文化產品與場景體驗。舞劇《第十一年》正是這一理念下的最新成果。近年來，眉山圍繞東坡文化IP活化利用，開展了一系列探索與實踐。此前已推出話劇《蘇東坡》、東坡主題聯名信用卡、三蘇文創產品、三蘇主題甜品、高端宣紙等。
在實施層面，該體系著力構建“文化挖掘—跨界合作—專業運營”的閉環：首先由專家智庫深度梳理與解讀文化資源，確保所有開發不離文化本色；繼而通過聯名產品、業態活動、數字衍生、空間授權等多種形式開展跨界合作；最后由專業團隊進行全流程把控，涵蓋創意設計、產品開發、營銷推廣與IP保護等各個環節。
三蘇文化IP授權體系的建立與發布，標志著眉山在三蘇文化活化利用上進入了統籌規劃、系統推進的新階段。“我們的長遠目標，是構建‘ 文化品牌塑造—IP價值沉淀—商業開發轉化—全域賦能發展’的完整產業生態。”黃建表示。
圖據三蘇祠博物館
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