9月10日，浙江省委書記王浩在蕭山區(qū)調(diào)研時強調(diào)，推進“兩新”深度融合，促進消費轉(zhuǎn)型升級，奮力推動高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。
據(jù)《浙江日報》報道，王浩十分關(guān)注促進消費轉(zhuǎn)型升級情況。在無憂傳媒公司，王浩走進直播間，細致詢問企業(yè)在個人IP、內(nèi)容IP、商品IP等業(yè)務上的發(fā)展情況，叮囑企業(yè)負責人要以對社會、對消費者高度負責的態(tài)度，做好規(guī)范管理，推動行業(yè)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
無憂傳媒是國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務機構(gòu)），直播總部位于蕭山經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。
無憂傳媒的直播間。圖源：受訪者供圖
促進消費轉(zhuǎn)型升級，離不開創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式。
“直播帶貨”，是時下流行的網(wǎng)上零售模式，也是MCN機構(gòu)常見的運營方式。
無憂傳媒，在連接內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺與商業(yè)生態(tài)中發(fā)揮了較好作用。該機構(gòu)在抖音、微信視頻號、小紅書等社交媒體平臺，擁有大量粉絲。
這些年，網(wǎng)友熟悉的劉畊宏健身、毛毛姐方言梗等，背后都有無憂傳媒的影子。2024年無憂傳媒總營收37.8億，增長19.6%，對線上消費引流作用明顯。
當前，無憂傳媒還與更多出海企業(yè)合作，提供新媒體營銷服務，在韓國、美國、拉美、中東、東南亞等國家和地區(qū)拓展娛樂直播業(yè)務。
浙江直播電商的數(shù)量和交易規(guī)模，均居全國前列。據(jù)統(tǒng)計，僅杭州就有主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超1萬家，帶動就業(yè)超100萬人。
今年3月，浙江印發(fā)《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》明確，積極發(fā)展直播電商、即時零售、社區(qū)團購、興趣電商等新型消費業(yè)態(tài)。
值得一提的是，直播電商在爆發(fā)式增長過程中，一些MCN機構(gòu)也出現(xiàn)了一味求“流量”，帶節(jié)奏、引對立等問題。目前，浙江已出臺舉措，推動直播電商擴容提質(zhì)。
文旅深度融合，文化和科技融合，“賽事+旅游”等，是時下浙江促進消費轉(zhuǎn)型的新路徑新模式。
此次調(diào)研的另一個點位，就與“賽事+旅游”密切相關(guān)——
在杭州奧體中心體育館，王浩聽取場館“后亞運”時期利用情況介紹，要求充分發(fā)揮標志性場館的示范引領(lǐng)作用，引進一批有影響力的賽事項目，做好文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的文章，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需求。
“浙BA”在杭州奧體中心體育館舉行。圖源：浙江體育
這是王浩近兩個月，又一次走進“浙BA”體育館。
7月24日，臨平體育中心。王浩察看場館業(yè)態(tài)入駐、消費場景建設(shè)情況，聽取賽事促消費等情況介紹。
今年夏天，浙江把承辦過亞運會，迎接過籃球明星的一流場館，交給了草根籃球愛好者。
8月15日，“浙BA”城市爭霸賽揭幕戰(zhàn)在杭州奧體中心體育館打響。截至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數(shù)近92萬人次，帶動體育及相關(guān)消費超10億元。
數(shù)據(jù)之外，是全民參與的群眾熱情，以及文旅、體育消費帶來的獨特精神體驗。美好生活，在物質(zhì)消費之外，更需滿足精神需求。
在1.8萬名觀眾注視下打球，是許多草根球員的人生第一次。在忙碌的工作之余，成千上萬球迷愿意花時間和金錢，來現(xiàn)場看一場業(yè)余比賽，蘊含著濃濃的鄉(xiāng)情。這也是普通人的英雄主義，在賽場內(nèi)外的共鳴。
這些難得的體驗，會讓更多人走進場館，為文旅、賽事買單消費。
來源：涌金樓、潮新聞?記者 施力維責任編輯：袁穎
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