從秦腔的婉轉(zhuǎn)唱腔到XR電影的科技加持，從演唱會票根福利到消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)到首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱潮......陜西省西安市文旅產(chǎn)業(yè)，一頭緊握著文化根脈的傳承之筆，一頭開啟新興業(yè)態(tài)的孵化之門。今年以來，西安緊緊圍繞“中國式現(xiàn)代化西安實踐”這一指引，在守護(hù)與創(chuàng)新的道路上篤定前行，文化賦能讓千年古都煥發(fā)新活力。
傳統(tǒng)+科技 文化產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新
2025年8月22日，在西安演藝集團(tuán)排練廳，青年演員們正在排練戲曲薈萃《大美秦腔》。新華網(wǎng) 詹樂游 攝
在西安演藝集團(tuán)的排練廳里，“00后”青年演員們正排練戲曲薈萃《大美秦腔》。他們年輕稚嫩，但一招一式間卻透出十足的老道韻味。
“我們這批學(xué)員117人，年齡都在19到22歲，是西安最年輕的秦腔人才梯隊。”西演秦腔青年實驗劇團(tuán)團(tuán)長何紅星說，我們和西安市藝術(shù)學(xué)校創(chuàng)辦“秦腔委培班”，為秦腔事業(yè)的未來發(fā)展持續(xù)輸送專業(yè)人才。
據(jù)介紹，西安演藝集團(tuán)自成立以來累計推出70余部精品劇目，其中具有代表性的作品有話劇《柳青》《路遙》、舞劇《門》、秦腔《無字碑》等，先后榮獲國家級榮譽(yù)獎項62項，省、市級獎項180余項。截至2025年8月，已舉辦惠民演出3000余場，惠及觀眾42萬余人次。
在傳統(tǒng)演藝扎根基層的同時，西影集團(tuán)則以科技為筆勾勒演藝新形態(tài)。在西安 XR電影產(chǎn)業(yè)基地，體驗者戴上8K頭顯（虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示設(shè)備），瞬間“走進(jìn)”《夢回延安》的虛擬場景，紅軍戰(zhàn)士的腳步聲如在耳畔，陜北窯洞仿佛觸手可及。
“傳統(tǒng)頭顯笨重易眩暈，我們的設(shè)備只有180克、雙目8K分辨率與超寬視場角，還配套了專用座椅，能實時反饋動作，適配戰(zhàn)爭、飛行等場景。”西影集團(tuán)XR電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人王季萱拿起頭顯介紹：“‘坐觀式’XR影廳今年將量產(chǎn)，可進(jìn)駐影院、景區(qū)甚至無人駕駛汽車，徹底打破空間限制。”目前，《龜茲樂舞》《石峁鷹熊》等XR電影正推進(jìn)制作，首批作品年內(nèi)將與觀眾見面。
票根+消費(fèi) 讓“流量”變“留量”
2025年8月22日，長安大牌檔曲江店餐飲大廳。新華網(wǎng) 詹樂游 攝
“以前外地游客看完演唱會，不知道去哪玩，不知道去哪吃，現(xiàn)在一張門票能串起吃住行游購?qiáng)剩@些問題全解決了。”西安市文旅局相關(guān)工作人員說。
為了把演唱會經(jīng)濟(jì)的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，西安出臺系統(tǒng)性政策框架。今年，西安市印發(fā)《2025年西安市大型營業(yè)性演出活動“情滿長安”系列暖心服務(wù)保障實施方案》，打造“跟著演出去旅行”特色品牌。
6月起，西安市商務(wù)局聯(lián)合市文旅局、市體育局推出 “一票游長安?碰享‘西’悅購” 活動，憑演唱會門票就能享受酒店住宿、餐飲服務(wù)、景區(qū)游覽等多重福利，實現(xiàn)城市與觀眾“雙向奔赴”。
“政策一出臺，我們第一時間把‘三秦套餐’改成了‘歌迷專屬版’，延長了營業(yè)時間。”長安大牌檔運(yùn)營負(fù)責(zé)人李娜說，截至8月，長安大牌檔15家門店累計接待歌迷超2萬人次，贈出定制周邊2.4萬余套，帶動銷售286.01萬元。
西安以政策為“指揮棒”，讓演唱會經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)熱度”變?yōu)椤叭蛳M(fèi)增量”，更讓“情滿長安”的溫暖服務(wù)，成為游客難忘的西安記憶。
文創(chuàng)+商業(yè) 讓文化“可觸摸、可帶走”
2025年8月22日，在大唐不夜城的VR體驗區(qū)，游客戴上設(shè)備體驗《兵馬俑奇妙夜》。新華網(wǎng) 詹樂游 攝
西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)讓兵馬俑“活”起來、唐文化“可帶走”，更以曲江新區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，讓文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，打造“觸手可及”的文化體驗。
在大唐不夜城文創(chuàng)旗艦店，游客張琳正拿著“盛唐密盒”主題書簽反復(fù)端詳：“這個書簽把孫思邈、房玄齡的形象做成Q版，還能掃碼聽歷史故事，太有意思了。”
店員金翰介紹，店里匯聚1000余款文創(chuàng)產(chǎn)品，既有“不倒翁”“詩仙”等系列，也有皮影、泥塑等非遺衍生品，“今年8月我們獲得離境退稅資質(zhì)，境外游客買文創(chuàng)能直接退稅，上周就有個日本游客買了10套‘兵馬俑盲盒’。”
科技讓文創(chuàng)體驗更沉浸。在大唐不夜城的VR體驗區(qū)，游客戴上設(shè)備體驗《兵馬俑奇妙夜》，仿佛騎在馬上“踏入”秦俑坑，將軍俑的鎧甲紋路、跪射俑的手勢細(xì)節(jié)清晰可見。據(jù)項目負(fù)責(zé)人介紹，自上線以來，《兵馬俑奇妙夜》體驗人數(shù)已突破5萬人次。
作為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“增長引擎”，曲江新區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)則為文創(chuàng)消費(fèi)注入新動能。截至2025年6月，曲江新區(qū)引進(jìn)25家首店，首店總數(shù)突破455家，涵蓋國際潮牌、特色餐飲、文創(chuàng)科技等多元業(yè)態(tài)，其中西安大悅城作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心載體，更以首展、首秀為“流量密碼”，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
“我們今年暑期檔的目標(biāo)很明確：用‘首’字吸引不同客群，讓每個人都能找到喜歡的主題。”西安大悅城項目負(fù)責(zé)人屈恒果介紹。（詹樂游）
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