金融投資報(bào)記者 陳雨禾 制圖 卿子秀
9月20日開賽，繼“蘇超”爆火之后，備受關(guān)注的“川超”聯(lián)賽也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
據(jù)介紹，本屆“川超”聯(lián)賽的全名為2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽，由四川省體育局、四川省體育總會(huì)和四川省21個(gè)市（州）人民政府聯(lián)合主辦，在9月20日開賽后，比賽將持續(xù)到2026年7月結(jié)束。
激活四川足球深厚底蘊(yùn)
“雄起”“扎起”……從這些頗具特色的口號(hào)中，可以感受到四川人對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛。
自上世紀(jì)90年代的甲A聯(lián)賽開始，四川的足球文化就在這一聲聲的口號(hào)之中，以“雄起”精神為核心不斷壯大。彼時(shí)，四川全興隊(duì)在聯(lián)賽中以“黃色狂飆”著稱，而作為主場(chǎng)的成都市體育中心也以場(chǎng)場(chǎng)爆滿的觀賽盛況，一度開創(chuàng)了“金牌球市”的時(shí)代。
即便在多年來國足表現(xiàn)不佳的情況下，仍有數(shù)據(jù)顯示，成都僅2024年就已舉辦（承辦）各類足球比賽逾2.6萬場(chǎng)。以2024賽季的中超聯(lián)賽為例，成都蓉城的主場(chǎng)上座率高達(dá)98.2%，穩(wěn)居全國榜首。由此可見，四川球迷對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)依然保持著熱愛。
在9月5日成都舉行的“川超”聯(lián)賽賽前發(fā)布會(huì)上，四川省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“川超”聯(lián)賽采用分區(qū)賽加總決賽的賽制模式。分區(qū)賽和總決賽均采用主客場(chǎng)雙循環(huán)賽制，共進(jìn)行28輪162場(chǎng)比賽。“比賽原則安排在周末和節(jié)假日進(jìn)行，方便廣大球迷觀看和支持自己城市的隊(duì)伍。”
具體來看，聯(lián)賽參賽隊(duì)伍以四川省21個(gè)市（州）為單位組隊(duì)，面向18歲至45歲年齡段的足球愛好者開放，并且明確規(guī)定在中國足協(xié)注冊(cè)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員不得報(bào)名參加，保證了賽事的業(yè)余性和全民參與性。分區(qū)賽計(jì)劃在今年的9月至12月舉行，按地理位置分為東南西北四個(gè)賽區(qū)（成都隊(duì)被分入東區(qū)），共計(jì)進(jìn)行10輪90場(chǎng)比賽。總決賽將于明年3月至6月舉行，成都隊(duì)所在賽區(qū)前3名、其他3個(gè)賽區(qū)前2名，共9支隊(duì)伍進(jìn)入總決賽，共18輪72場(chǎng)比賽。總決賽結(jié)束后，20支參賽隊(duì)伍組成聯(lián)合隊(duì)伍與冠軍進(jìn)行巔峰對(duì)決。
在本屆“川超”聯(lián)賽中，將會(huì)有不少當(dāng)年的“熟面孔”以新身份亮相。據(jù)川觀新聞報(bào)道，除“魏大俠”魏群（前四川全興隊(duì)隊(duì)員）掛帥瀘州隊(duì)外，“聯(lián)賽活化石”鄒侑根（前四川全興隊(duì)隊(duì)員）也將拿起宜賓隊(duì)的教鞭；“老哥”余東風(fēng)（曾任四川全興隊(duì)主教練）則出任綿陽隊(duì)技術(shù)總監(jiān)，連帶青訓(xùn)和本土教練一起成長。還有報(bào)道稱，因“退錢”熱梗走火網(wǎng)絡(luò)，常年在四川參加業(yè)余足球聯(lián)賽，在抖音平臺(tái)擁有30余萬粉絲的“退錢哥”，也在前不久前往現(xiàn)場(chǎng)觀看“川超”瀘州隊(duì)的集訓(xùn)，并表示“小時(shí)候看著魏指導(dǎo)（魏群）踢球長大，如今我也非常熱愛足球。”
隨著“蘇超”的爆火，諸如“比賽第一，友誼第十四”“從常州到吊州再到巾州再到丨州”“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場(chǎng)”等網(wǎng)絡(luò)爆梗也獲得當(dāng)?shù)毓倜健⒀胍暤取罢J(rèn)證”，在球場(chǎng)之外開辟出了“梗王爭(zhēng)霸”的新賽場(chǎng)。
盡管“川超”尚未開賽，但諸如“干翻成都”等熱梗也已開始逐漸火爆。隨著開賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“川超進(jìn)入放狠話環(huán)節(jié)”成為熱門話題，短視頻平臺(tái)上各種“狠話”預(yù)熱不斷：瀘州對(duì)著宜賓高喊“要弄你”，宜賓則淡定回應(yīng)“來嘛”；有教練接受媒體采訪時(shí)稱別家隊(duì)員想贏“夠嗆”，有球員要爭(zhēng)取把其他隊(duì)伍“虐一遍”……總體來看，20支參賽隊(duì)的目標(biāo)可以匯成一句話——“成都你給我等到起”；而在成為“眾矢之的”后，成都隊(duì)也是戰(zhàn)意熊熊，按照主教練的說法就是“拿第二名和最后一名沒區(qū)別，成都隊(duì)就是要拿冠軍。”
“票根經(jīng)濟(jì)”刺激文旅消費(fèi)
“賽事期間，主辦方將協(xié)調(diào)地方政府，開通球迷專線大巴或賽事臨時(shí)公交線路，連接火車站、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐與賽場(chǎng)，為球迷提供便捷直達(dá)服務(wù)。”在賽前發(fā)布會(huì)上，四川省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主辦方將通過線上線下多個(gè)渠道，全力保障球迷觀賽。
無數(shù)“商機(jī)”也隨之孕育而生。有分析指出，“川超”開賽，不僅能填補(bǔ)四川長期缺乏區(qū)域性足球聯(lián)賽的空白，還可以通過深度融合，刺激文旅消費(fèi)，在“本土”和“流行”之間尋找平衡。四川正在打造川藏鐵路沿線的體育旅游帶，未來阿壩賽區(qū)說不定能成為“坐著火車去看球”的網(wǎng)紅打卡地。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報(bào)告顯示，在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚(yáng)州等六座主辦城市，“蘇超+”消費(fèi)模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽產(chǎn)生了除門票之外的延伸消費(fèi)。具體到“票根經(jīng)濟(jì)”，有數(shù)據(jù)顯示，91.8%的觀眾知道景點(diǎn)免費(fèi)、消費(fèi)折扣等“蘇超”優(yōu)惠活動(dòng)，其中近一半觀眾表示“非常了解優(yōu)惠活動(dòng)”，79%的觀眾已參與或計(jì)劃參與相關(guān)活動(dòng)；95.9%的觀眾產(chǎn)生了除門票以外的消費(fèi)。外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000元至2000元之間；94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購買了文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5%的觀眾有娛樂等其他類別消費(fèi)；選擇酒店住宿、景點(diǎn)游覽的觀眾分別占21.0%、66.1%。
針對(duì)此次“川超”背后的“票根經(jīng)濟(jì)”，四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，“川超”作為四川自主培育的一項(xiàng)重大賽事，同時(shí)也是一次文體旅融合的生動(dòng)探索。后續(xù)，四川將以“川超”各主場(chǎng)城市為核心，充分整合四川省旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館、精品演藝、酒店民宿、特色美食等資源，發(fā)放“賽事門票+景區(qū)門票+住宿優(yōu)惠”系列“大禮包”。活動(dòng)期間，球迷可享全省超500家A級(jí)旅游景區(qū)、博物館、紀(jì)念館等文旅場(chǎng)所門票減免，酒店、民宿最低七折等優(yōu)惠。經(jīng)初步測(cè)算，此輪文旅大禮包系列優(yōu)惠金額將超過5000萬元，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)超百萬人次參與，真正讓“票根”變“入場(chǎng)券”，“觀賽”變“深度游”。
“跟著賽事去旅行”已然成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎，而四川對(duì)此的關(guān)注程度也在持續(xù)升級(jí)。
近日，四川省文化和旅游廳、省商務(wù)廳、省體育局、省廣播電視局聯(lián)合制定《“四個(gè)跟著游四川”實(shí)施方案》，促進(jìn)“跟著賽事游四川”“跟著演出游四川”“跟著美食游四川”“跟著影視游四川”，聚力打造“錦繡天府·安逸四川”品牌。其中，“跟著賽事游四川”實(shí)施方案明確四大重點(diǎn)工作：培育并引進(jìn)各級(jí)體育賽事、建設(shè)文旅體融合發(fā)展載體、打造文旅體融合消費(fèi)品牌、豐富文旅體消費(fèi)產(chǎn)品供給。
有市場(chǎng)人士指出，借鑒此前“蘇超”聯(lián)賽爆火帶來的流量效應(yīng)，類似的熱門體育賽事有望助力打造住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的消費(fèi)閉環(huán)，以更大力度促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，促發(fā)消費(fèi)鏈?zhǔn)叫?yīng)不斷創(chuàng)造增長。
賽事有望帶動(dòng)區(qū)域投資
比賽雖然尚未開始，但“川超”的一眾贊助商卻已成為焦點(diǎn)。
四川銀行表示，其將在開賽期間為廣大球迷提供涵蓋賽事門票、文創(chuàng)周邊、體育用品、文旅消費(fèi)、交通出行、購物住宿等六大類60余項(xiàng)專屬補(bǔ)貼；同時(shí)，將持續(xù)投入資源打造“川超+川行”的專屬IP，吸引更多人關(guān)注“川超”，參與“川超”，助力“川超”火出圈、火出川。
此外，本屆川超聯(lián)賽的首席至尊合作伙伴為青花郎，其余的合作伙伴還有建設(shè)銀行、中糧可口可樂、蜀道傳媒、卡爾美等。
值得注意的是，隨著賽事熱度的升溫，賽事贊助商的數(shù)量還有可能進(jìn)一步增長。參考此前“蘇超”的相關(guān)數(shù)據(jù)，在5月份首輪比賽打響時(shí)，“蘇超”僅有6個(gè)贊助商，到6月份增至19家，7月份達(dá)到27家，如今贊助商數(shù)量已超過30家，其中不乏京東集團(tuán)、伊利股份、小米集團(tuán)等知名品牌。
此外，借助體育賽事，各個(gè)舉辦地的投資機(jī)會(huì)也有望隨之增加。以“蘇超”為例，今年8月初，鹽城市曾舉辦跟著“蘇超”看鹽城——百家名企鹽城行活動(dòng)，跨國公司高管、上市公司高層和全國異地商協(xié)會(huì)組織相關(guān)負(fù)責(zé)人等100人來到鹽城，觀球賽、談投資、促發(fā)展。
對(duì)于賽事影響，中泰證券認(rèn)為，“蘇超”成為現(xiàn)象級(jí)IP，“川超”“粵超”相繼定檔，顯示文旅體商融合效應(yīng)顯著。中銀證券則表示，在“蘇超”成功的背景下，“川超”“浙超”“粵超”“豫超”也紛紛登場(chǎng)，期待賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)本地文旅消費(fèi)的正向拉動(dòng)作用。
長期來看，東方財(cái)富證券發(fā)布的研報(bào)指出，體育行業(yè)具備健身參與率提升、服務(wù)型客單提升、政策紅利等三重增長邏輯。核心層體育賽事及體育場(chǎng)館正在經(jīng)歷盈利模式切換，同時(shí)體育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，杠桿效應(yīng)強(qiáng)，“蘇超”等重點(diǎn)賽事還可以提升產(chǎn)業(yè)鏈辨識(shí)度。
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