近日，桃李面包投放的五仁口味蛋月燒電梯廣告文案引發(fā)爭(zhēng)議。
9月5日，桃李面包致歉稱，“我們文案翻車了，全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任！他現(xiàn)在正在接受現(xiàn)實(shí)毒打。后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管。”消息再次掀起輿論熱議。
記者注意到，今年上半年桃李面包投入的廣告及宣傳費(fèi)用增幅超40%，但仍面臨主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下滑的壓力。
涉事廣告。
據(jù)此前報(bào)道，近日，桃李面包投放了五仁口味蛋月燒的電梯廣告，廣告文案為“有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒(méi)飽嘗過(guò)生活的毒打”。消息引發(fā)熱議后，9月4日，桃李面包官方客服人員回應(yīng)記者稱，“目前已經(jīng)將這個(gè)廣告陸續(xù)下架了。”
9月5日，桃李面包官方賬號(hào)發(fā)文致歉稱，“我們文案翻車了，全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任！確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個(gè)鍋只能他來(lái)背。在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受現(xiàn)實(shí)毒打。從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管。批評(píng)我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正。”
公開(kāi)信息顯示，2015年12月22日，沈陽(yáng)桃李面包股份有限公司于上交所上市，隨后更名為桃李面包股份有限公司。
記者查詢獲悉，桃李面包2024年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司核心產(chǎn)品桃李品牌的面包及糕點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入59.06億元，較上年同期下降了9.58%。節(jié)日食品月餅實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.26億元，較上年同期下降14.95%。
桃李面包2025年半年報(bào)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.11億元，同比下降13.55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.04億元，同比下降29.7%；扣非凈利潤(rùn)為1.94億元，同比下降30.03%。而面包及糕點(diǎn)品類上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.85億元，較去年同期的29.85億元減少了整整4億元。
值得注意的是，2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費(fèi)用為4295.76萬(wàn)元，相比去年同期的3060.13萬(wàn)元多投入了超千萬(wàn)，增幅超過(guò)40%。
來(lái)源：南方都市報(bào)
編輯：任麗菲
審核：李 ? 瑩
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監(jiān)制：彭艷玲
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