近期，廣東省廣州市文化館聯(lián)合武漢大學國家文化發(fā)展研究院發(fā)布《廣州市文化館新型文化綜合體建設研究報告》《廣州市文化館新型文化綜合體發(fā)展指數(shù)報告（2024）》，全面介紹了廣州市文化館新型文化綜合體的建設概況、運營發(fā)展模式、典型經(jīng)驗。
廣州市文化館新館（即現(xiàn)在的廣州市文化館）是一個包含公共文化中心、廣府園、廣繡園、翰墨園和曲藝園的大型主題園林建筑，于2023年1月面向公眾開放。為運營好這座新型文化綜合體，自開放以來，廣州市文化館以文旅融合發(fā)展思路為引領，不斷增強群眾的體驗感、獲得感。
廣州市文化館開展的文化活動吸引了眾多市民和游客 廣州市文化館供圖
以高品質公共文化服務供給為目標，廣州市文化館將公共文化服務與廣府文化、傳統(tǒng)文化、流行文化緊密結合，開展了“古韻新風”系列主題活動，舉辦潮汕英歌舞巡演、廣州市青少年醒獅表演賽、“游園驚夢 動漫奇遇——動漫文化嘉年華”展覽、粵語脫口秀表演等活動。在活動形式上融入大眾喜愛的研學旅游、劇本游、雅集游，增強了公共文化服務的趣味性與公眾體驗感。在活動層次上，鼓勵社會力量參與提供普惠性公共文化服務，推出傳統(tǒng)香道、古籍修復、植物拓染、鰲魚燈制作等個性化體驗項目。不少市民評價廣州市文化館的活動，“老師很專業(yè)、體驗感很強”“活動非常有趣，既能培養(yǎng)愛好也能增加生活體驗”。
文化館只能開展公共文化服務嗎？廣州市文化館創(chuàng)新推動非遺資源、文化活動與旅游要素互嵌融合，打造出主客共享的新型公共文化空間。文化館毗鄰海珠湖公園、海珠國家濕地公園，在建筑設計上引入海珠湖水重建水生態(tài)系統(tǒng)，并以“一灣水”“大石山”“山廊水法”等園林景觀為特色，配以不同品種的景觀花卉，營造出富有嶺南水鄉(xiāng)特色的環(huán)境氛圍，成為市民、游客戶外休閑、游覽觀光的好去處。文化館還按照A級旅游景區(qū)標準，增設了游客中心、旅游信息咨詢中心、標識導覽等設施，提供導覽講解、信息咨詢、應急醫(yī)療保障等服務。
為豐富公共文化服務供給，滿足人們的飲食、購物、娛樂等需求，廣州市文化館通過公開招租、短期使用、社會合作、文創(chuàng)分成的公共文化設施使用權流轉模式，探索多種社會化運營機制，吸引優(yōu)質市場主體、社會組織入駐。2024年，文化館共上繳場地使用費、公共文化輔助性服務費、文創(chuàng)分成收入272.38萬元。2023年以來，通過與社會力量合作開展公共文化活動，撬動約3800萬元的社會資本投入，實現(xiàn)了降本增效。
2024年，廣式合香制作技藝傳承人宋苗苗成為廣州市文化館首批社會力量合作伙伴，其團隊開設了公益與普惠性課程，讓市民沉浸式體驗香文化，保持了較高的報名率與到場率，還吸引了廣州博物館等單位的關注。“這種合作為企業(yè)發(fā)展注入了動能，不僅讓我們獲得了宣傳機會，更幫助我們在課程打磨中優(yōu)化了團隊的教學設計與授課風格，拓展了合作空間。”宋苗苗說。
2024年2月，廣州市演出電影有限公司通過招募進駐廣州市文化館，負責公共文化輔助性服務的提供，涵蓋漢服、咖啡、中式餐飲、戶外快閃攤位等業(yè)態(tài)的經(jīng)營。廣州市演出電影有限公司總經(jīng)理張慧艷介紹，此次合作突破了演出、電影主營業(yè)務的邊界，探索文旅融合新商業(yè)模式，目前運營已達收支平衡，且吸引了其他公共場館的關注并達成合作意向。今年上半年，公司與文化館聯(lián)合打造的沉浸式體驗空間——“虛擬現(xiàn)實影院”面向群眾開放，打造高品質觀影生態(tài)，并引入宋代主題虛擬現(xiàn)實全感大空間項目“大宋風華錄·滿江紅”，讓參與者沉浸式感受南宋風華。目前，雙方正在推進劇場演藝空間方面的合作，屆時將為市民帶來更豐富的體驗。
簡餐飲品、商品零售、漢服租賃……社會力量入駐后，廣州市文化館的業(yè)態(tài)越來越豐富，市民在這里停留的時間也不斷延長。有人評價其“不僅是文化館，每周都有各種形式的文化活動，同時也是旅游景區(qū)，特別適合穿古裝拍照打卡”。
2024年，廣州市文化館接待進館群眾141.36萬人次，比2023年增長超20%；受訪群眾的整體滿意度得分從2023年的92.87分上升至93.08分；服務受眾年輕化趨勢明顯，18歲至40歲的受訪群眾占比達79.35%；93.60%的受訪者實地到訪過廣州市文化館或通過線上參與過文化館的活動，近八成受訪者至少每季度到訪一次，且有超過六成受訪者的停留時間超過1小時。
編輯 | 張海寧
審核 | 娜娜
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