5次沖入人群，手提一只鹵鵝，貼身投喂美國頂流網紅“甲亢哥”，“鹵鵝哥”林江的舉動，不僅帶火了自己，更帶火了一座城。
重慶市榮昌區，這座原本名不見經傳的西南小城，在2025年上半年一躍成為新晉網紅城市?！拔逡弧逼陂g，榮昌涌入35萬名游客，榮昌鹵鵝一度賣到脫銷，甚至連機關食堂都擠滿了外地人。
最近，“鹵鵝下酒，越喝越有”這一口號在重慶市榮昌區很“上頭”。即使是30度往上的高溫天氣，也擋不住來自四面八方的游客熱情。就在8月15日至8月20日，一場以此為口號的首屆鹵鵝啤酒音樂節在當地舉辦。近萬人相聚在此，吃鹵鵝、喝啤酒、聽音樂、看表演。
就榮昌之后的“長紅”路如何走這一問題，榮昌區委書記高洪波曾表示，流量的最高峰肯定會過去。首先，要有“長紅”的意識，而且要有所作為、主動作為，不能順其自然。只要把榮昌經濟推動起來了，就是“長紅”。
“鹵鵝哥”林江（左）在首屆鹵鵝啤酒音樂節現場傾情獻唱。
“鹵鵝哥”林江（左）在首屆鹵鵝啤酒音樂節現場傾情獻唱。
“鹵鵝哥”火出圈后
走在榮昌街頭，“來了就是一家人”的口號隨處可見，幾乎每隔五十米就會看見一家鹵鵝店?！拔逡弧毙￠L假結束后，小城的熱度也慢慢退去，逐漸回歸平常。隨著暑期的來臨，這里的人氣有所回暖。
早上9點過，零零散散的外地游客陸續來到位于夏布小鎮的江哥特產店購買鹵鵝?！澳憧催@就是網紅江哥的店鋪嘛，他的照片還掛在這里。”來自四川的游客蔣先生說，“昨天買了一只鹵鵝，味道挺好的，今天又來買兩只帶回去?！?/p>
“昨晚還剩了3只鵝，最后是江哥幫我喊了幾聲賣完的，還是他的動員能力強！”隔壁鹵鵝攤老板小胡說。不一會兒，特產店店員又提著一袋紅苕粉出來，“你看，上次有個老年人喊江哥幫他在網上賣紅苕粉，江哥給他拿了300塊錢，還送了他一只鹵鵝?！?/p>
還未見到林江本人，大伙兒在閑聊之間，已經將林江熱心腸的一面展現出來。趁著午休的間隙，林江才趕忙來到他的店里，囑咐店員采購一臺自動體外除顫器（用于心臟驟停患者的緊急醫療設備），以備不時之需，隨后又一頭鉆進辦公室查看各種資料。
“這個啤酒節的活動就是我們總冠名的?！弊鳛樾聲x網紅，“鹵鵝哥”林江和他的團隊最近忙著準備啤酒音樂節活動?？匆娪浾叩絹?，略帶疲憊的他依舊笑容滿面。
“先是去了四川，又去深圳，后來又去重慶萬州，昨晚才回榮昌，很忙但是很充實?！绷纸庵种割^數了數最近參加的活動。爆火之后，林江受到多地的邀約，去領獎或是培訓?！斑@不，才代表榮昌區領取了‘王永品牌創新獎’，過幾天要去北京，參加農業農村部舉辦的‘千縣萬村’助農團活動。”
談及走紅，林江認為這既是偶然，也是必然。說偶然，是因為他自己都沒想到，通過努力真的能近身投喂到全球網紅“甲亢哥”。說必然，是因為只要能跟“甲亢哥”有互動，肯定會有流量，躥紅是必然。
其實在沒紅之前，林江也常常在以前的特產店里直播，有時候一播就是一下午，但效果并不理想?！爸辈ヒ残枰_銷，加上還要付鋪面租金、還房貸，當時壓力挺大的?！痹诮衲?月因投喂“甲亢哥”走紅后，林江總結了獲得流量的法寶，“首先要認可短視頻和直播方式，找出可以變現的模式，再去倒推內容生產?！?/p>
這一發展網紅經濟的思維也獲得了高洪波的認可。就在此前當地舉行的座談會上，林江與高洪波等領導同坐主席臺，分享自己的“蹭流”秘籍。5月1日，林江的這家特產店在開業時，高洪波還專門到店指導。
在林江看來，當地網紅經濟的發展與領導的重視程度有關?！拔覀冇幸粋€敢于擔當，而且對網絡很敏感的書記還是很難得的?！?/p>
鹵鵝帶火網紅經濟
榮昌區多名公職人員透露，當地一直很重視網紅經濟。在林江火之前，當地已經云集了各路網紅，大大小小共有上百人，其中包括擁有千萬粉絲的游戲主播。
5月15日，高洪波主持召開榮昌區網絡媒體人士交流座談會，與百余名網絡大V、新媒體代表等圍繞“如何推動榮昌區‘網紅’變‘長紅’”，共商榮昌文旅發展大計。
龍麻子也參加了本次座談會。龍麻子本名叫龍杰，是名“00后”，曾靠著連續奮戰36小時，騎摩托車奔赴重慶縉云山火場運送物資，迅速在網絡走紅，被網友稱為“救火騎士”。
見到龍杰時，他正在包扎腳傷，半倚在沙發上。由于日前在廈門籌備新店事宜，高強度的活動讓他的腳傷復發。他告訴記者，與榮昌結緣是在2024年。那時候他受到當地政府邀約，到榮昌參加網絡達人座談會，感覺當地對自媒體創業者很支持。“這幾年，我一直都在做助農直播。每次來這邊直播，當地基本都會提供場地支持，不會像一些地方，播的時候需要反復協調溝通?！?/p>
今年4月，榮昌鹵鵝火了之后，龍杰便跟女友一起出攤賣鹵鵝?！皝碣I鵝的游客很多，線上直播的銷量也很好?！眳s不想，女友因為在“五一”假期過于勞碌，直接暈倒在鹵鵝攤，這讓龍杰決心開個店鋪。于是在5月20日，龍杰和女友領證結婚當日，他的鹵鵝店也在榮昌正式開業。
這家店不僅是龍麻子鹵鵝店向外地拓展的基礎，也成為網紅主播的“練兵場”。走進店內，六七名實習主播正用攝像頭對準鹵鵝。一名年輕主播告訴記者，他從中午開播，到下午4點已經賣出了20多只鹵鵝。
“我一般是從下午開始播，播到晚上。一場直播下來，可以賣上千只鹵鵝?！饼埥苷f。
賣鹵鵝之余，龍杰并沒有忘記自己助農的初心。其愛人表示，龍杰常常抽空去一些地方助農，幫助當地銷售水果，前段時間才去了攀枝花。而作為藍天救援的一員，今年6月，看到貴州榕江遭“超五十年一遇大洪災”，他立即趕往當地救援，后被通知退洪后撤回。
隨著龍杰、林江等人的直播帶貨，鹵鵝線上銷量激增，這也對“線下實體+線上平臺”無縫銜接的供應鏈生態提出了更高的要求。
今年4月，相關數據顯示，榮昌鹵鵝銷售量激增500%。對此，當地專門成立鹵鵝產業工作專班，由區長擔任專班組長，統籌制定鹵鵝產業發展規劃，明確生產工藝、食品安全等標準規范。
此外，當地還出臺《榮昌鹵鵝產業高質量發展行動方案》，明確到2026年，培育龍頭企業3家，發展規模以上企業5家，全區鹵鵝產值超過10億元。榮昌還將構建“中央廚房+區域倉庫+社區零售+電商銷售”的銷售體系，新增線下銷售店、網店1000家以上，完成鹵鵝產業全鏈條整合。
與此同時，高洪波也多次現身榮昌鹵鵝生產企業。他表示，要搶抓流量機遇，狠抓產品質量，加大創新力度，拓寬銷售渠道，把網絡熱度轉化為實實在在的銷量和品牌影響力。
何以突破？
“當務之急是如何讓‘這道菜’百吃不厭。”有相關專家指出，近年來，很多城市的爆紅，都是靠單點引爆，比如某種美食出圈或者某個名人帶動。這種模式在初期會十分引流，但根基也很脆弱?！斑@就好比一家只靠一道‘招牌菜’的飯館，這道菜再好吃，你專門跑去吃兩次也就膩了?！?/p>
流量只是一時的，其背后的出圈機制值得參考?！皬臉s昌的出圈來看，有好的內容，再加上合適的時機，是引爆流量的關鍵?！痹谖髂险ù髮W媒介素養科普基地主任、新聞傳播學院教授李韌看來，網紅城市要維持長期吸引力，還需修煉內功，比如充分挖掘當地的獨特文化資源，加以創新，并在恰當的時機輸出。
“比如，榮昌有榮昌陶、夏布、折扇三大國家級非遺，且知名度高，可以通過現代年輕人喜歡的方式，把它們重新打包、激活并呈現出來?！崩铐g說。此外，通過與市級的一些活動聯動也可以聚集小城人氣。當然，不論是從歷史、文化方面，還是從消費供給側方面下功夫，都需要長期謀劃。
反觀榮昌，這座小城本身也在不斷尋求創新和突破。比如剛舉辦的榮昌首屆鹵鵝啤酒音樂節，吸引了近萬名群眾參與。當地計劃，未來還將舉辦美食消費季、夏季龍蝦消費季、中秋美食消費季等系列活動以及半程馬拉松賽、端午龍舟賽等文體活動，吸引人氣；深化文體旅融合，全方位升級文旅服務保障。
為推動網絡“流量”變成經濟發展的“增量”，高洪波提出，重點在促進榮昌特色產業與電商融合發展上下功夫，吸引更多優質電商運營平臺、直播機構入駐，提升榮昌電商集聚輻射能力。另一方面，要抓好電商人才引育，為電商企業和產業發展提供人才支撐。
有了這波流量的支撐，最近龍麻子正在籌備開新店事宜?！澳壳巴ㄟ^聯營的模式，已在成都、廈門、內江等地開店，讓榮昌鹵鵝走向全國?！?/p>
緊跟家鄉的發展節奏，林江也在準備“升級”。他告訴記者，目前已經在組建專業團隊和直播矩陣，將推介更多“榮昌好物”、展現榮昌的人文風情?！爱斎唬麄骷亦l是一種雙向奔赴，也希望家鄉能一以貫之地支持自媒體達人?！?/p>
說罷，林江又起身前往當地政務服務大廳，處理去美國的簽證。對于“甲亢哥”發來的做客邀請，他正在用行動作出回應。
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