川觀新聞記者 鄭茂瑜 圖片由受訪者提供
“享青春，我樂意”。8月26日中午，五糧液官宣：29°五糧液·一見傾心正式上線?，在京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店等平臺開啟預售，鄧紫棋為全球代言人。
近期，酒水市場硝煙彌漫。為迎戰今年七夕營銷節點，各大品牌圍繞低度化、年輕化紛紛出招，上演了一場精彩紛呈的營銷盛宴。
低度化產品密集上新
溫柔攻勢開啟味蕾新體驗
“入口清冽不辣喉，中段糧香與窖香層層釋放，尾段帶著淡淡的回甘，為年輕客群帶來舒適體驗。”五糧液相關負責人介紹，29°五糧液·一見傾心定位年輕、時尚、活力，主打年輕客群和禮品市場，是五糧液布局低度酒賽道的拳頭產品。
“平時喝高度白酒總覺得辣喉，29°五糧液·一見傾心入口很順滑不上頭，七夕和男朋友小酌剛好，微醺又不影響聊天。” “00后”女性消費者小李品鑒后在小紅書分享道。
“享青春，我樂意”。這雖是29°五糧液·一見傾心提煉出的品牌理念，卻也是多家酒水品牌試圖瞄準的青春賣點——低度化產品搭配新穎的營銷方式，讓年輕消費者在輕松愉悅的氛圍中感受品牌魅力。
不僅僅是五糧液，眾多酒企紛紛下場，加碼低度酒賽道。
8月19日，古井貢酒正式推出26度年份原漿輕度古20——一款375ml小瓶裝產品，同時啟動“混飲體驗計劃”，直接觸達年輕消費群體。
舍得酒業也將于近日上線首款低度風味老酒：29度“舍得自在”新品。
此外，洋河股份也完成對33.8度微分子酒的升級，屆時將新增5-6款低度潮飲，強化“輕包裝、輕負擔”的年輕定位。
“低度酒的興起，不單是產品度數在降低，更是產品觀念在向年輕消費者貼近。”四川省葡萄酒與果酒行業協會執行會長周勁松表示，如今，消費者更加注重飲酒的舒適感，不再追求烈酒的刺激感，而低度酒恰好能滿足這些需求，為消費者提供一種輕松、愜意的飲酒選擇。
中國酒業協會數據顯示，2025年低度酒市場規模將突破740億元，年復合增長率達25%，增速遠超白酒行業整體水平，彰顯低度酒市場消費潛力。
年輕化市場推廣
精準擁抱消費新勢力
品鑒青梅酒文化、限定促銷優惠……8月26日，走進成都領事館路羅森便利店，目光所及皆是覓山青梅酒主題包裝。
“覓山和羅森聯合推出主題店，就是為了更加貼近年輕人生活場景。”覓山青梅酒合伙人張馨予告訴記者，羅森便利店的核心消費群體是都市年輕人，這與覓山青梅酒“面向潮流青年”的品牌定位高度契合。此外，便利店是“輕飲酒”場景的重要入口，覓山青梅酒具有低度、即飲的特性，契合消費者即時消費的需求。近一個月，主題店已收到上千條真實有效的產品評價，為后續產品推廣、品牌運營提供了有力的數據支撐。
在開拓年輕化市場的道路上，酒水品牌一直在積極探索。
中國勁酒聯合三聯生活周刊和漫畫家約翰強尼聯合定制的漫畫集 《快樂養生答案之書》，在七夕之際，以“ 戀愛腦有救嗎?”為互動話題，給“戀愛養生”開出藥方；青島啤酒則以#同飲白啤共白首#為話題，鼓勵網友轉發評論分享，有機會領取青島白啤x青島玫瑰紅CP小禮盒；汾酒線下體驗店觀汾小酒館推出《此二人非彼二人，生活“玫你不可”》七夕主題活動，購買三款玫瑰汾酒主題特飲中任意一款，即享“買一送一”禮遇；茅臺以《“七”待已久 “夕”望是你》為主題在i茅臺APP上推出包含水杯、書簽、手鏈、香薰蠟燭在內的魅力紅、魔力粉兩大套裝作為七夕好禮，頗具古典文化韻味。
為了吸引年輕消費者，各大酒水品牌從產品包裝、營銷渠道到品牌活動，都在進行全方位的年輕化改造。在包裝設計上，采用時尚、個性的元素，迎合年輕消費者的審美喜好；營銷渠道方面，則借助社交媒體、短視頻平臺等進行精準推廣，注重互動性與體驗感，吸引年輕人參與。
【記者觀察】
從今年七夕酒水品牌的營銷大戰，可以清晰地看到酒水行業正在經歷深刻變革。
低度化趨勢反映出消費者健康意識在提升，以及對飲酒體驗的更高追求；品牌推行年輕化策略，表明年輕消費群體已成為重要的市場力量，品牌須不斷創新以滿足新消費群體的需求。
這場酒水營銷大戰，不僅是品牌之間的短期較量，更是酒水行業長期發展趨勢的縮影。對于消費者而言，這場營銷盛宴帶來了更多的產品選擇與更豐富的消費體驗，讓七夕這個浪漫的節日，因美酒而變得更加回味無窮。
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