川觀新聞記者 張敏
近日，廣元發(fā)布消息：大蜀道越野賽將加入全球頂級山地越野跑賽事——環(huán)勃朗峰超級越野賽。據(jù)介紹，該項(xiàng)賽事將于11月8日至9日舉行，共分三個組別，最短20.8公里，最長102公里。
這一消息，與不久前廣元首家離境退稅商店啟用相呼應(yīng)，為廣元打造國際旅游城市提供了支點(diǎn)。
在日前召開的市委八屆十一次全會上，廣元提出要建設(shè)具有國際范、中國味、巴蜀韻、廣元樣的國際旅游城市，加快建設(shè)大蜀道國際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地。
如何在留住“中國味”“巴蜀韻”的同時增強(qiáng)“國際范”？廣元從三件實(shí)事上發(fā)力。
以演藝賽事為媒
增強(qiáng)文旅吸引力
大蜀道越野賽已在廣元舉辦數(shù)屆。在廣元市委相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，推動其加入全球頂級賽事，能吸引更多國際山地越野跑運(yùn)動愛好者關(guān)注廣元。
“讓廣元的世界級旅游資源產(chǎn)生世界級流量。”廣元市體育局黨組書記李慶華說，越野賽線路途經(jīng)劍門關(guān)、翠云廊、天雄關(guān)、昭化古城等景點(diǎn)，參賽者不僅能享受運(yùn)動帶來的快樂，還能感受底蘊(yùn)深厚的蜀道文化。
廣元劍門關(guān)景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，引入機(jī)器狗表演。廣元觀察 高志農(nóng) 攝
演藝賽事是各地推動文旅深度融合的著力點(diǎn)之一，被視為激活城市文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力引擎，廣元也從中嘗到了“甜頭”。
數(shù)據(jù)顯示，近年來，廣元市以演藝賽事為媒，大力促進(jìn)文體旅商協(xié)同聯(lián)動、深度融合，創(chuàng)新開發(fā)了天曌山、曾家山國家級體育旅游線路，推出古蜀道徒步游等6條精品旅游線路，年均舉辦國際鳳舟賽、全國徒步大會等體育旅游賽事20余項(xiàng)，吸引游客超100萬人次，帶動綜合性收入突破20億元，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動能。
“2024年廣元女兒節(jié)火爆‘出圈’，累計(jì)接待游客161萬余人次，文旅消費(fèi)額達(dá)4.87億元，同比增長15.7%。”廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯認(rèn)為，推動現(xiàn)有演藝賽事等提檔升級、引入更多國際頂級演藝賽事，增強(qiáng)廣元在國內(nèi)外的文旅吸引力，是提升國際范的一大發(fā)力點(diǎn)。
2025廣元女兒節(jié)暨歡樂文化周即將在8月下旬啟動。據(jù)介紹，廣元已備好群眾歌詠活動、全民才藝大賽、國際馬戲嘉年華等系列“活動大餐”，并加大宣傳力度，吸引更多游客。
增加國際曝光度
拓展客源新市場
7月26日下午，“把蜀道講給世界”海外華文媒體倡議在昭化古城發(fā)布。發(fā)布會現(xiàn)場，20余家主流華文媒體代表表示，將當(dāng)好文化使者，把蜀道作為世界文明交流互鑒的橋梁，持續(xù)開展蜀道國際采風(fēng)交流對話活動，讓徒步古蜀道、對話翠云廊成為國際潮流。
廣元翠云廊景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，推出“點(diǎn)樹交印”古制巡演。廣元觀察 高志農(nóng) 攝
這是廣元建設(shè)國際化旅游城市、實(shí)施營城計(jì)劃、加大海外宣傳力度的舉措之一。
近年來，廣元多點(diǎn)發(fā)力，大力發(fā)展文博旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游等業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅深度融合。連續(xù)3年舉辦的古蜀道徒步游，累計(jì)吸引游客超80萬人次；旺蒼縣打造“紅色+”研學(xué)等品牌，推出研學(xué)精品路線7條，今年以來，全縣紅色旅游累計(jì)接待游客190萬人次，同比增長17.9%。
2025年廣元市古蜀道徒步游中的馬幫巡游。廣元觀察 高志農(nóng) 攝
但盤點(diǎn)客源分布，國內(nèi)游客仍占大頭。坐擁劍門蜀道、唐家河等世界級旅游資源的廣元，如何被更多國際游客看到？
廣元市文化廣播電視和旅游局局長李佳介紹，廣元將辦好廣元女兒節(jié)、女皇故里彩燈會等重大節(jié)會活動，加大“坐高鐵游廣元”宣傳推廣力度。同時要積極參與巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃，拓展國際國內(nèi)客源市場，讓廣元走向世界、讓世界了解廣元。
值得一提的是，廣元還將深化文旅改革，引育文旅經(jīng)營主體，招引景區(qū)經(jīng)營管理、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文藝創(chuàng)作生產(chǎn)、旅游配套服務(wù)等龍頭企業(yè)，不斷推動廣元文旅服務(wù)、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平等向國際化邁進(jìn)。
服務(wù)接軌國際化
提升游客體驗(yàn)感
“境外旅客在這家門店購買200元人民幣以上商品，即可享受最高11%的退稅率。”7月30日，在廣元市利州區(qū)的廣元七絕商店內(nèi)，該市商務(wù)局外經(jīng)貿(mào)科相關(guān)負(fù)責(zé)人王玲潔介紹道。
近日，廣元首家離境退稅商店啟用。汪國義 攝
“啟用首家離境退稅商店，有利于釋放境外旅客的消費(fèi)潛力。”國家稅務(wù)總局廣元市利州區(qū)稅務(wù)局副局長楊清城介紹，當(dāng)前廣元正在推動離境退稅商店增量擴(kuò)容，以此提升離境退稅服務(wù)水平，為本地消費(fèi)市場帶來新活力，提升本土品牌國際認(rèn)可度。
文旅經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，既要拼硬件，又要拼服務(wù)。硬件方面，廣元將加快景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，新建、改建、提升游客中心、酒店民宿、溫泉體驗(yàn)、文藝展演、夜間消費(fèi)等設(shè)施和產(chǎn)品；還將加快盤龍機(jī)場改擴(kuò)建，增設(shè)多語種旅游標(biāo)識系統(tǒng)等，大力提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)完善城市旅游服務(wù)功能。
“我們還推出了一系列寵客舉措。”王壯介紹，廣元將打造“廣元好味”“廣元好居”“廣元好客”“廣元好禮”四大品牌，提升游客吃住游購等方面的服務(wù)水平。同時，積極拓展全球市場，爭取將廣元納入240小時過境免簽政策停留范圍，并加大與周邊省會城市合作。“只有構(gòu)建舒適便捷的文旅設(shè)施體系和以游客為中心的文旅服務(wù)體系，才能吸引更多游客。”王壯說。
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