川觀新聞記者 王培哲
7月20日晚，宜賓市敘州區長江公園，一場為期三天的啤酒音樂節落下帷幕，20余萬打卡游客中，不乏海外面孔——越來越時尚、洋氣，這是近兩年宜賓文旅給本地市民和游客留下的印象。
7月18日，宜賓市敘州區長江公園，“清涼一夏·宜起嗨購”暑期消費季暨第十三屆重慶純生啤酒節現場氣氛熱烈，吸引了近萬人參與這場夏夜狂歡。 活動主辦方供圖
但宜賓的目標不止于此。
省委十二屆七次全會明確，支持包括宜賓在內的七個城市建設國際旅游城市。緊扣新定位，日前召開的宜賓市委六屆十次全會提出打造“三地三中心”，形成國際旅游城市魅力傳播體系。
坐擁豐富旅游資源的宜賓需要在不同領域，各盡其能“多點開花”，激發全域旅游活力，加快建設復合型國際旅游城市。如何“耍”出更多國際范兒？宜賓瞄準多個目標同時發力。
宜賓長江公園水幕電影廣場，不僅是市民日常散步的去處，也是啤酒節、音樂節等大型活動的舉辦地。 宜賓觀察 羅順 攝
盤家底
提升國際國內知名度，核心載體
今年初，電影《哪吒2》爆火，哪吒行宮所在地宜賓翠屏山等景區因此吸引了眾多海內外的打卡游客。
這不是宜賓景區第一次通過大熒幕在海外“出圈”。此前，蜀南竹海景區就作為電影《臥虎藏龍》的取景地名揚海內外。
這些“出圈”的旅游目的地，是展示宜賓豐富自然景觀的窗口。
“宜賓三區七縣擁有超過1.3萬平方公里土地，川南丘陵地形帶來豐富多樣的自然條件，夏天能避暑、冬天有暖陽。”宜賓市文化廣播電視和旅游局相關負責人說，這是宜賓打造國際旅游城市的“硬件”條件。
人文資源方面，宜賓既有留存諸多歷史印記的李莊古鎮、冠英古街等地標景區，也有民俗特色鮮明、非遺亮點紛呈的鄉村美景，可以滿足多元化旅游需求。
宜賓李莊古鎮的劃船巡游表演，將古鎮的歷史文化與水上旅游線路巧妙融合。 宜賓觀察 羅順 攝
宜賓市翠屏區李莊鎮高橋村今年就承接了不少李莊古鎮“溢出”的客流?！安簧偈钇诘嚼钋f古鎮親子游的游客，逛累了就到高橋村來坐坐，孩子可以參加手工竹藝課程，家長能在山間民宿休息?！痹摯妩h支部書記胡楊說。
獨特的酒文化更是宜賓文旅的“吸睛點”。幾年前，宜賓五糧液旅游景區的一處核心景點——五糧液瓶樓，在網絡上引爆“打卡白酒瓶”的熱潮。如今，位于宜賓市翠屏區的五糧液501古窖池中國白酒文化圣地項目進入收尾階段，古色古香的建筑、精心規劃的街區，著力還原“前店后坊”的酒旅體驗，將為宜賓增添新的酒文化“打卡地”。
宜賓市委相關負責人認為，包括人文景觀盛地、生態度假勝地、美酒文化圣地在內的“三地”，代表著宜賓現有的優質文旅資源，是提升國際國內知名度的核心載體，是宜賓“?！背鰢H范兒的底氣。
宜賓興文花山節上，特色苗族民俗游戲吸引游客圍觀。 宜賓觀察 羅順 攝
理思路
內部提升管理水平，對外形成品牌形象
在2024年舉行的宜賓市文化和旅游發展大會上，宜賓明確“讓本地游客每月出游一次、成渝及周邊地區游客每年打卡一次、全國游客一生必來一次”的目標。
緊扣當前“國際旅游城市”發展定位，宜賓新增“吸引西南地區入境游客來宜游一次”目標，計劃到2027年將入境游客數量提升至10萬人次。
俯瞰李莊古鎮夜景。 宜賓觀察 羅順 攝
隨著我國過境免簽政策全面放寬，成都、重慶、昆明三地都嘗到了入境游客數量增長的“甜頭”，但地處三地中心的宜賓受益尚不明顯?！艾F在，我的同行大多是把宜賓人帶到國外旅游，很少有帶外國人來宜賓的?！痹谝速e經營一家大型旅行社的周后英希望，宜賓能出臺更多舉措吸引入境客源。
同時，宜賓還得補齊基礎設施和接待能力短板。梳理每年收到的文旅發展建議，宜賓市文化廣播電視和旅游局相關負責人舉出兩件關注度很高的“小事”：“一是缺少共享單車，目前宜賓城區內只有三江新區投放了部分共享單車；二是缺少專業導游，游客到了李莊古鎮，如果沒有‘搶’到專業導游，只能一處處舊址、故居里面看熱鬧，看不出門道。”
宜賓李莊古鎮內的舞草龍表演。 宜賓觀察 羅順 攝
在這位負責人看來，這兩件“小事”，折射的是宜賓建設國際旅游城市面臨的深層次問題：“一個是城市運營如何不斷適應游客的需要，這要求相關部門‘不怕麻煩’，對標先進地區做法，提升管理水平；另一個是對本地文化的挖掘要讓更多人共享，避免‘自說自話’，讓更多人走進景區更要走近文化?！?/p>
活力賽事中心、時尚演藝中心和品質消費中心“三中心”建設，便是破題思路。日前，四川省第三屆和美鄉村籃球大賽（村BA）在宜賓珙縣落幕，當地籃球文化與文旅市場熱點相契合，迅速“引燃”文旅熱度。
大地流彩·第五屆全國“和美鄉村健康跑”（村跑）宜賓站。 宜賓觀察 羅順 攝
7月初，宜賓宣布將在重點旅游景區部署首批人形服務機器人，開展娛樂表演、零售服務、即時互動等文旅場景，讓更多游客在將來體驗到極具宜賓產業特色的文旅消費場景。
著力將獨特地理區位、產業資源與人文底蘊轉化成世界級文旅產品，宜賓文旅加速與世界接軌。
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