杜文龍 川觀新聞?dòng)浾?nbsp;陳秋吉
“噓—”
7月21日，在通江縣職業(yè)高級(jí)中學(xué)體育場(chǎng)，隨著終場(chǎng)哨響，籃球落地，為期四天的2025年第二屆“通江銀耳杯”川陜革命老區(qū)男子籃球邀請(qǐng)賽落下帷幕。
據(jù)了解，本次賽事吸引了來(lái)自川陜渝三地16支代表隊(duì)參賽，以賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)通江縣“體育+銀耳產(chǎn)業(yè)+紅色文化+非遺傳承+鄉(xiāng)村旅游”的多元融合，走出了一條“賽事引流、產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)、文化賦能”的鄉(xiāng)村振興新路徑。
以“小籃球”轉(zhuǎn)動(dòng)“大經(jīng)濟(jì)”，通江縣有何收獲？
賽事搭臺(tái)
激活城市新動(dòng)能
7月18日晚，在通江縣石牛嘴籃球場(chǎng)，“通江銀耳杯”川陜革命老區(qū)男子籃球邀請(qǐng)賽正式開幕。首場(chǎng)比賽由四川旅投代表隊(duì)對(duì)陣巴中精御酒業(yè)代表隊(duì)，雙方比分交替領(lǐng)先，展開了激烈角逐。
“加油！必勝！”賽場(chǎng)邊，氣氛同樣火熱，現(xiàn)場(chǎng)3000余名觀眾熱情地吶喊助威，加油聲、歡呼聲此起彼伏。值得一提的是，此次比賽還開通了線上直播渠道，觀看量突破200萬(wàn)人次。
第二屆“通江銀耳杯”川陜革命老區(qū)男子籃球邀請(qǐng)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)（杜文龍 攝）
與常規(guī)邀請(qǐng)賽事不同，本次邀請(qǐng)賽多了幾分通江特色。
據(jù)了解，這是全國(guó)首個(gè)以銀耳為主題的體育賽事IP，同時(shí)，賽會(huì)的獎(jiǎng)杯、隊(duì)徽、球衣等產(chǎn)品都體現(xiàn)了通江銀耳元素，并推出銀耳蓮子羹、運(yùn)動(dòng)型銀耳飲品等6款賽事聯(lián)名新產(chǎn)品。
賽場(chǎng)外，特色市集人氣不減。通江剪紙、竹編等非遺商鋪前圍滿觀眾，剪紙藝人以籃球賽為題材即興創(chuàng)作，作品被搶購(gòu)一空。
“沒想到看球賽還能體驗(yàn)這么多特色文化，這趟來(lái)得值！”來(lái)自陜西漢中的游客張舒云帶著全家自駕而來(lái)，賽后他還準(zhǔn)備帶著孩子到銀耳博物館、銀耳產(chǎn)業(yè)園、千年溶洞景區(qū)等地觀光旅游。
流量變現(xiàn)
催熱消費(fèi)新場(chǎng)景
“早就聽說(shuō)銀耳霧露包，今天利用比賽間隙，專程來(lái)品嘗一下。”在通江縣城轎房溝美食街，來(lái)自廣安岳池縣酉溪鎮(zhèn)代表隊(duì)的周若愚和隊(duì)友專程趕來(lái)，品嘗各類銀耳小吃，“我還計(jì)劃去通江諾水河風(fēng)景區(qū)打卡，還有那些古老的村落，充滿了歷史的韻味，我們很想去看一看。”
依托“銀耳杯”籃球賽帶來(lái)的流量，通江不僅在線下布置了美食街區(qū)，還在線上進(jìn)行直播帶貨，邀請(qǐng)參賽球員、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)通江三牛科技有限公司的移動(dòng)直播間，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)采摘銀耳，單日銷售額突破100余萬(wàn)元。
通江美食“火米糖”“河口麻花”亮相賽場(chǎng)（胡鵬 攝）
同時(shí)，還在賽場(chǎng)中場(chǎng)休息組織“百人紅歌快閃”，推出“賽事+溶洞+田園”三日游套餐，吸引10余個(gè)團(tuán)隊(duì)參觀紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園，帶動(dòng)周邊酒店、民宿入住率達(dá)95%，溢價(jià)率達(dá)35%。
吸引人流的，還有非遺剪紙。通江剪紙非遺代表性傳承人李亞雪創(chuàng)作的《籃球健兒》《銀耳豐收》系列作品，在賽場(chǎng)展銷并開設(shè)工坊體驗(yàn)活動(dòng)，吸引上千名游客參與，還推出“買銀耳送剪紙”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化IP與特產(chǎn)銷售雙贏。
探索不止于此。在諾水河鎮(zhèn)、空山鎮(zhèn)等旅游景區(qū)，推出“籃球賽+溶洞打卡+農(nóng)耕體驗(yàn)”線路，游客在觀賽后可享受“觀億年奇觀+農(nóng)耕體驗(yàn)”套餐系列優(yōu)惠活動(dòng)，農(nóng)戶在景區(qū)旁擺起“壩壩宴”，土雞湯、臘肉拼盤等農(nóng)家菜日均接待游客超3000人。
長(zhǎng)效賦能
“體育+”助力鄉(xiāng)村振興
此次籃球邀請(qǐng)賽的成功舉辦，不僅為籃球愛好者搭建起高水平競(jìng)技、交流學(xué)習(xí)的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)，也進(jìn)一步激發(fā)了通江縣全民健身的熱情，推動(dòng)了籃球運(yùn)動(dòng)的深入普及與發(fā)展。
一組數(shù)據(jù)可窺見一二——自“通江銀耳杯”系列賽事舉辦以來(lái)，全縣群眾體育參與率從32%提升至61%，青少年籃球培訓(xùn)報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)300%。同時(shí)，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)閑置場(chǎng)地打造的“鄉(xiāng)村籃球公園”，在比賽閉幕后成為了群眾的健身場(chǎng)所，探索出“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與”的可持續(xù)發(fā)展模式。
“此次活動(dòng)是我們深入貫徹省委十二屆七次全會(huì)、市委五屆十次全會(huì)精神的生動(dòng)實(shí)踐。”通江縣文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)“以賽聚人、以賽營(yíng)城、以賽惠民”，有力推動(dòng)了文化旅游的深度融合，為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”的良好效應(yīng)。
值得一提的是，此次邀請(qǐng)賽期間，通江文旅聯(lián)合短視頻平臺(tái)發(fā)起#通江籃球賽#話題，短視頻播放量破億次，帶動(dòng)通江文旅賬號(hào)漲粉超5萬(wàn)，全縣累計(jì)接待游客28.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入1.2億元，同比增長(zhǎng)45%；銀耳及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)4300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60%。
“通江縣將持續(xù)深化‘1+N’體育融合發(fā)展模式，以打造川陜渝體育旅游黃金走廊為契機(jī)，不斷通過(guò)小切口賽事實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合、文化創(chuàng)新表達(dá)、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)深挖‘文旅+百業(yè)’潛力，讓‘流量’變‘留量’，‘網(wǎng)紅’變‘長(zhǎng)紅’，書寫老區(qū)振興的嶄新篇章。”通江縣文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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