盧星宇 川觀新聞?dòng)浾?nbsp;李志強(qiáng) 雅安觀察 黃剛
6月26日下午，2025年“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪組走進(jìn)雅安名山蒙頂山旅游景區(qū)，探訪老牌景區(qū)蒙頂山如何以“文旅 +”為筆，吸引眾多游客來爬茶山、了解茶文化。
景區(qū)里的索道。
圍繞“茶文化”，以非遺傳承引客源
蒙頂山，作為世界茶文化發(fā)源地，擁有著1169年貢茶歷史的深厚文化底蘊(yùn)。這里不僅是茶葉的產(chǎn)地，更是茶文化的傳播中心。
“近年來，我們深入挖掘蒙頂山特色茶文化資源，將茶文化與紅色文化、休閑旅游與茶產(chǎn)業(yè)深度融合，讓茶文化在新時(shí)代煥發(fā)出新活力。”名山蒙頂山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)陳建平介紹說，近年來，景區(qū)以“重塑世界茶源，再造千秋蒙頂”為目標(biāo)，進(jìn)行全方位提升改造。打造了天下第一壺、天蓋寺、凌云臺(tái)、天梯古道等特色地標(biāo)，強(qiáng)化景區(qū)的打卡屬性。同時(shí)，建設(shè)佛禪寺茶文化體驗(yàn)中心、茶文化沉浸式體驗(yàn)館、茶祖文化浮雕墻等一系列文化展示設(shè)施，讓游客在游玩中深入了解茶文化的魅力。
景區(qū)內(nèi)的茶藝表演。
“現(xiàn)在的年輕人都注重體驗(yàn)感，也很喜歡傳統(tǒng)文化。”陳建平表示，為了讓游客更好地體驗(yàn)茶文化，景區(qū)圍繞茶文化主題，以非遺為抓手，不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)——推出非遺漆扇、非遺摻茶、非遺表演、非遺制茶等體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力；推出蒙頂山國(guó)潮文創(chuàng)&養(yǎng)生茶鋪，增設(shè)宋代點(diǎn)茶、唐代煮茶游客體驗(yàn)及快克杯裝茶售賣，讓文化根脈得以綿延賡續(xù)。
創(chuàng)新“徒步+茶文化”體驗(yàn)
蒙頂山景區(qū)不僅在文化傳承上下功夫，還通過茶旅結(jié)合的方式，創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)。結(jié)合蒙頂山橫向縱向旅游環(huán)線的貫通，景區(qū)根據(jù)四季特點(diǎn)，融合貢茶文化、茶馬文化，開展四季徒步活動(dòng)，并推出不同創(chuàng)意的特色徒步獎(jiǎng)牌。
針對(duì)不同類型的游客，景區(qū)創(chuàng)新“淡人”“濃人”兩條徒步線路，升級(jí)“林蔭”“暴曬”兩種徒步模式，推動(dòng)入園新高潮。同時(shí)，還設(shè)計(jì)單人、親子、寵物三種徒步模式，發(fā)放個(gè)性化定制獎(jiǎng)牌及文創(chuàng)禮包，創(chuàng)新徒步沿線互動(dòng)，形成“徒步 + 茶文化”閉環(huán)，帶動(dòng)觀光車、戶外項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品、周邊業(yè)態(tài)等實(shí)現(xiàn)增收。
今年1—6月，景區(qū)入園人次接近20萬，較2024年同比增長(zhǎng)23%。
游客在景區(qū)內(nèi)拍照。
新業(yè)態(tài)賦能，書寫“茶 +”新文章
“除了徒步賞茶山，還能沉浸式與NPC互動(dòng)通關(guān)集章，抽取不限量盲盒獎(jiǎng)牌。”今年6月7日，景區(qū)創(chuàng)新推出“重生之我在蒙頂山當(dāng)鏢師”劇本殺活動(dòng)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受茶文化的魅力。
“我們通過不斷創(chuàng)新品牌，推出研學(xué)活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、劇本殺等當(dāng)下熱門的新業(yè)態(tài)，不僅能夠傳承了茶文化，還為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。”陳建平表示，要不斷推陳出新，才能讓景區(qū)煥發(fā)新活力，帶來新客源。
景區(qū)內(nèi)的特色店鋪。
“小小茶農(nóng)”“走進(jìn)蒙頂山，探究中國(guó)茶”等研學(xué)課程，集體驗(yàn)性、教育性、知識(shí)性于一體，打響蒙頂精品研學(xué)品牌，單是今年，就已有3萬人來參加研學(xué)。非遺漆扇、石墨拓印和“班味洗潔劑”茶包等文創(chuàng)產(chǎn)品倍受游客青睞，全新推出山茶花季旅拍、國(guó)風(fēng)漢服表演等業(yè)態(tài)，策劃“蒙頂山國(guó)潮漢服文化節(jié)”、夏季“0度蒙頂山”、金秋銀杏&國(guó)風(fēng)菊花展等主題活動(dòng)，構(gòu)建四季全時(shí)體驗(yàn)矩陣。
截至2024年底，蒙頂山景區(qū)年?duì)I業(yè)收入比2018年改制初期增長(zhǎng)186%，近3年已接待5萬余名師生開展茶文化+自然風(fēng)光研學(xué)，累計(jì)超10萬人次參與特色徒步。尤其今年五一假期，景區(qū)游客接待量單日超8000人次，突破歷史紀(jì)錄。
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