川觀新聞?dòng)浾?nbsp;王晉朝 張敏 攝影 華小峰
劍門關(guān)崔巍,翠云廊毓秀,古蜀道如一條綠絲帶,串聯(lián)起兩大世界級(jí)文旅資源。
6月25日,2025年“萬(wàn)千氣象看四川”第二季主題采訪活動(dòng)報(bào)道組來到廣元市劍閣縣。行走間,講解員和當(dāng)?shù)馗刹靠谥械奈穆谩岸蝿?chuàng)業(yè)”成為高頻詞。何為“二次創(chuàng)業(yè)”?如何以“二次創(chuàng)業(yè)”激活文旅融合新動(dòng)能?記者在探訪中尋找答案。

俯瞰劍門關(guān)
景區(qū)“做加法”:新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)里的“微改革”
在劍門關(guān)景區(qū)北門,記者被一組“新貌”吸引——去年更新投用的景區(qū)北門,以“關(guān)口”造型和拓寬的廣場(chǎng)呼應(yīng)著這座“天險(xiǎn)雄關(guān)”的歷史氣質(zhì)。
記者了解到,拓寬的廣場(chǎng)可同時(shí)容納數(shù)十個(gè)研學(xué)團(tuán)隊(duì)集散,新增的智能閘機(jī)則讓游客通過速度提升40%。“以前大假排隊(duì)半小時(shí)是常事,現(xiàn)在刷證即過,連研學(xué)孩子的動(dòng)線都更流暢了。”景區(qū)工作人員的話,道出服務(wù)“做加法”的實(shí)效。
景區(qū)內(nèi),“加法”藏在更多細(xì)微處:全景區(qū)Wi-Fi覆蓋的提示牌、石敢當(dāng)與五丁開山造型的文化裝置、翠云廊內(nèi)穿梭在古柏間的“張飛NPC”……這些看似普通的細(xì)節(jié),卻讓傳統(tǒng)景區(qū)“活”了起來。

翠云廊里的“張飛”
在翠云廊景區(qū),《點(diǎn)樹交印》《張飛植柏》等沉浸式情景劇已上演數(shù)百場(chǎng),游客不僅能看,還能加入運(yùn)鏢隊(duì)伍體驗(yàn)古蜀道商貿(mào)艱辛,或參與“背誦《蜀道難》贏門票”活動(dòng),把文化知識(shí)“變現(xiàn)”為旅游福利。“過去看景是‘到此一游’,現(xiàn)在每走一步都有故事,連孩子都能記住古柏保護(hù)的歷史。”吉林游客王大鵬的感嘆,印證了場(chǎng)景“做加法”的吸引力。

翠云廊景區(qū)里每天上演的《點(diǎn)樹交印》情景劇
消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)更直觀。曾作為歇腳點(diǎn)的涼亭長(zhǎng)廊,如今變身“仙云集市”,劍門豆腐、蜀道文創(chuàng)、非遺手作在這里交織成煙火氣。“去年國(guó)慶投用后,單日營(yíng)業(yè)額最高破10萬(wàn)元,游客停留時(shí)間延長(zhǎng)2小時(shí)。”景區(qū)運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人介紹。
這些“微改革”帶來的動(dòng)能,在數(shù)據(jù)中更顯清晰:2024年,翠云廊景區(qū)接待游客18.91萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)39.39%;今年“五一”節(jié)假日,劍門關(guān)旅游景區(qū)接待游客25.21萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1257.2萬(wàn)元,同比分別增長(zhǎng)18.47%、16.1%,連續(xù)兩日達(dá)到客流峰值。正如劍閣縣文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任徐程杰所言:“‘做加法’是在服務(wù)、體驗(yàn)、消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)下‘味精’——符合文旅新趨勢(shì)的‘小改變’,往往能催化大活力。”
產(chǎn)業(yè)“做加法”:打破物理邊界的“大融合”
跳出景區(qū)看全局,劍閣的“二次創(chuàng)業(yè)”早已突破物理邊界,向產(chǎn)業(yè)融合縱深推進(jìn)。當(dāng)日,在劍門關(guān)景區(qū)入口,5名《率土之濱》手游COSER的推廣活動(dòng),吸引了不少年輕游客駐足。
“與游戲IP聯(lián)名,是我們破圈的新招。”徐程杰介紹,近年來,劍閣通過“文化+”“生態(tài)+”“研學(xué)+”等模式,構(gòu)建起多元產(chǎn)業(yè)矩陣——連續(xù)三年舉辦“徒步古蜀道,對(duì)話翠云廊”活動(dòng),67公里的四條徒步線路累計(jì)吸引超60萬(wàn)人次;開發(fā)劍門布藝、柏木文創(chuàng)等100余種產(chǎn)品,推出“領(lǐng)取古柏保護(hù)勛章”等九大文創(chuàng)活動(dòng);建成全省首家生態(tài)博物館——廣元蜀道翠云廊生態(tài)博物館,用VR、直升機(jī)飛越等技術(shù)讓文化“可觸可感”。
文化與生態(tài)的融合,更體現(xiàn)在對(duì)古柏的守護(hù)中。每天上演的《點(diǎn)樹交印》情景劇,復(fù)刻明代“點(diǎn)樹交印”的古柏保護(hù)制度;“尋找小小護(hù)林員”活動(dòng),讓學(xué)生親手參與古柏巡查;四級(jí)保護(hù)機(jī)制、逐年補(bǔ)植柏樹的傳統(tǒng),讓7778株古柏歷經(jīng)千年依然蒼翠。“保護(hù)不是封閉,而是讓文化活在當(dāng)下。”徐程杰說,“游客在參與中理解保護(hù)的意義,這才是最好的傳承。”
而在營(yíng)銷推廣端,劍閣的“朋友圈”越擴(kuò)越大:與成都、西安等20余所高校合作“詩(shī)詞游劍門”,吸引超20萬(wàn)人次參與;在日本、泰國(guó)等地舉辦文旅推介會(huì),美國(guó)學(xué)者賈和普25次行走蜀道成為國(guó)際傳播熱點(diǎn);“坐高鐵游廣元”“跟著賽事游廣元”品牌持續(xù)擦亮。

劍門關(guān)關(guān)樓前《姜維開關(guān)》沉浸式情景劇
“省委十二屆七次全會(huì)提出‘推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展’,對(duì)劍閣而言,‘二次創(chuàng)業(yè)’正是落實(shí)這一要求的實(shí)踐。”徐程杰介紹,下一步,劍閣還將建設(shè)線上文物博物館、推出“文化+研學(xué)”綜合線路,并通過人才引進(jìn)、政策激勵(lì)等舉措,為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新質(zhì)生產(chǎn)力。
暮色中的翠云廊,《蜀道鏢運(yùn)》的號(hào)子聲再次響起。這條承載千年文脈的古道,正以“二次創(chuàng)業(yè)”的姿態(tài),煥發(fā)出更蓬勃的生機(jī)。
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二次創(chuàng)業(yè)新課題,文旅發(fā)展新征程