川觀新聞?dòng)浾?nbsp;王培哲
5月26日上午，宜賓市翠屏區(qū)岷江北岸，草坪上聚集著拍攝婚紗照的情侶。他們背后古色古香的傳統(tǒng)建筑群，是翠屏區(qū)正在打造的婚戀主題街區(qū)。7月，這里將正式開街迎客。
在宜賓，以婚戀為主題塑造區(qū)域名片的，不只這一個(gè)街區(qū)。不久前，宜賓邀請(qǐng)來自國內(nèi)外的52對(duì)新人，在合江門廣場舉行了一場特別的婚典，同時(shí)結(jié)合宜賓的奇妙景觀、人文故事及特色美酒美食，發(fā)布11條“宜賓浪漫之旅”旅游線路，打造“長江婚禮目的地”。
從主題街區(qū)到特色活動(dòng)，婚戀的浪漫氣息正在宜賓蔓延。在“中國酒都”“中國動(dòng)力電池之都”等硬核工業(yè)標(biāo)簽之下，“工科生”宜賓正以城市更新為契機(jī)，探索用婚戀產(chǎn)業(yè)串聯(lián)景點(diǎn)、美食、美酒，進(jìn)一步提振消費(fèi)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“520”當(dāng)天宜賓市南溪區(qū)舉行的集體婚禮活動(dòng)。 宜賓市南溪區(qū)融媒體中心供圖
討論
工業(yè)大市做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè) 為何以婚戀為切入點(diǎn)
5月27日，位于宜賓市翠屏區(qū)曲水路1號(hào)的奧斯汀花園餐廳內(nèi)，就餐、打卡的游客熙熙攘攘。這家餐廳由教堂改造而來，從設(shè)計(jì)之初就瞄準(zhǔn)婚禮客群。餐廳經(jīng)理龍波說，從“520”開始，餐廳進(jìn)入營業(yè)旺季，每天就餐的上千位食客中，有三分之一是參加婚宴的。
“這是翠屏區(qū)第一次嘗試在城市更新建設(shè)中融入婚戀主題，反響超出了我們的預(yù)期。”翠屏區(qū)商務(wù)局副局長張志翔介紹，從餐廳向岷江邊延伸，翠屏區(qū)的婚戀主題街區(qū)已經(jīng)初步成型，招引到近百戶商家，其中與婚戀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的過半。
在張志翔看來，這樣一條婚戀產(chǎn)業(yè)街區(qū)的形成有其必然性，“江邊的岷江花海景區(qū)，結(jié)合仿古建筑、開放草坪，具備了婚戀主題的核心場景元素，婚紗拍攝、婚禮籌劃等商家的入駐就‘順?biāo)浦邸恕！?/p>
不僅翠屏區(qū)，宜賓的南溪區(qū)、興文縣等地，也正依托文旅資源打造婚戀打卡地。今年“520”前夕，宜賓對(duì)外發(fā)布了11條“浪漫之旅”線路，覆蓋蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)、合江門等主要景區(qū)以及宜賓燃面、雙河涼糕、李莊三白等特色美食，明確了打造“長江婚禮目的地”的思路。
這在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論：在人口老齡化背景下，婚戀產(chǎn)業(yè)并非朝陽產(chǎn)業(yè)，宜賓這樣的工業(yè)大市，為何要以此為切入點(diǎn)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？
“作為長江首城，宜賓有較好的商業(yè)氛圍，也有豐富的人文和自然景觀支撐婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。更重要的，是要充分發(fā)揮宜賓近兩年來人口凈流入的優(yōu)勢。”宜賓市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，人口凈流入的地方往往比較容易培育婚戀產(chǎn)業(yè)。
四川省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長劉曉彬認(rèn)同這一看法，“近年來，宜賓產(chǎn)業(yè)工人和大學(xué)畢業(yè)生群體不斷增加，有發(fā)展婚戀產(chǎn)業(yè)的條件。”
“520”前夕，宜賓為52對(duì)國內(nèi)外新人舉行集體婚禮。 羅順 攝
破題
從消費(fèi)角度出發(fā)拓展場景 實(shí)現(xiàn)串“珠”成“鏈”
雖然條件適合，但人口老齡化背景下，婚戀群體的絕對(duì)數(shù)量不會(huì)明顯增加。要做大這塊“市場蛋糕”，進(jìn)而帶動(dòng)更多人來宜賓旅游、消費(fèi)，如何做到？
“目前，宜賓婚戀產(chǎn)業(yè)還是‘后期附加’，并非‘主動(dòng)生長’。”宜賓市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，婚戀產(chǎn)業(yè)的品牌打造需要一個(gè)過程，市場培育需要更多從消費(fèi)角度出發(fā)，聚焦主題、拓寬視野。
市場帶動(dòng)效果正在顯現(xiàn)。在南溪區(qū)的“長江第一灣婚姻登記處”周邊，半數(shù)以上商家都圍繞婚禮提供服務(wù)。而在位于三江口的合江門廣場、冠英街等地，豐富的美食、美酒產(chǎn)品在“520”期間吸引了不少前來參加集體婚禮的外地賓客。
“要進(jìn)一步發(fā)揮市場的積極性，逐步培育出從簡單的拍照打卡到特色突出的休閑娛樂服務(wù)。”四川大學(xué)中國休閑與旅游研究中心主任楊振之認(rèn)為，打造婚戀主題文旅場景與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，政府應(yīng)該大膽“放手”讓市場探索，充分利用分散在城市各地的、具有浪漫氣息的景點(diǎn)，把“珍珠”串聯(lián)成“項(xiàng)鏈”。
對(duì)市場探索大膽“放手”，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需則要盡力扶持。建設(shè)中的翠屏區(qū)婚戀主題街區(qū)，已引進(jìn)了近百家商戶，其中大部分商戶來自區(qū)商務(wù)部門的主動(dòng)邀約。
“傳統(tǒng)婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)門檻較低、經(jīng)營力量分散，不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。我們分析了宜賓及周邊區(qū)域的婚戀市場，篩選出一批人員資質(zhì)足、口碑比較好的企業(yè)進(jìn)行邀約，營造更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。”張志翔透露，翠屏區(qū)還建立了動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)機(jī)制，定期收集營業(yè)評(píng)價(jià)，對(duì)口碑較差的企業(yè)及時(shí)約談。
消費(fèi)者的需求變化已經(jīng)被宜賓捕捉到。今年“520”在宜賓領(lǐng)證的劉益冉覺得，除了婚姻登記和婚禮策劃，自己更希望能有一站式的專業(yè)生育咨詢或母嬰服務(wù)。
這與宜賓市民政局調(diào)研得到的數(shù)據(jù)契合——眼下多數(shù)情侶選擇簡辦婚禮，將更多資金和精力用于婚后生活。“傳統(tǒng)意義上的婚戀產(chǎn)業(yè)，更多是‘婚前產(chǎn)業(yè)’。如今消費(fèi)者需求更加實(shí)際，行業(yè)也需要發(fā)生變化。”劉曉彬建議，將母嬰、醫(yī)療等服務(wù)適度聚集，讓婚戀產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)取暖”，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“520”前夕宜賓利用城市CBD的光幕營造浪漫氛圍。 羅順 攝
記者手記：
“浪漫”之余 更需切合實(shí)際
論工業(yè)發(fā)展，宜賓近年的表現(xiàn)“可圈可點(diǎn)”，不僅傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升，新能源等新興產(chǎn)業(yè)更是一路“狂奔”。由此，“理工直男”的城市形象深入人心。為何這個(gè)“理工直男”突然以婚戀產(chǎn)業(yè)為紐帶，串起“珍珠項(xiàng)鏈”？
從人口結(jié)構(gòu)上看，這是實(shí)打?qū)嵉娜罕娝琛?年前的大學(xué)城建設(shè)為宜賓人口增長埋下伏筆，不斷投產(chǎn)的新企業(yè)新項(xiàng)目，也為宜賓不斷帶來青年勞動(dòng)力。當(dāng)下，宜賓是西南地區(qū)為數(shù)不多保持人口凈流入的地級(jí)市，大量年輕人的到來，產(chǎn)生了蓬勃的婚戀服務(wù)需求。
從城市形象上看，這也是創(chuàng)新文旅名片塑造的一個(gè)“小切口”——作為“萬里長江第一城”，宜賓文旅特色鮮明，還有蜀南竹海、興文石海等知名景點(diǎn)。在各地文旅宣傳“內(nèi)卷”的當(dāng)下，“長江婚禮目的地”的全新形象，為宜賓的城市消費(fèi)場景、特色旅游景區(qū)提供更加獨(dú)特的呈現(xiàn)角度。
但要從這個(gè)“切口”一路下去，切中文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市品牌塑造、消費(fèi)氛圍營造等城市發(fā)展所需，還有更多問題需要宜賓思考。比如，要成為“婚禮目的地”，僅有美景美食還不夠，宜賓最大的吸引力是什么？要將婚戀主題打造成一張城市名片，僅有硬件也不夠，服務(wù)理念、消費(fèi)場景乃至市場監(jiān)管等如何快步跟上？
切中發(fā)展實(shí)際，提供更多元的服務(wù)，這條“浪漫”之旅，宜賓才能走得更穩(wěn)。
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
