鄢懷林 川觀新聞記者 張敏
一年舉辦籃球賽7300余場,接待游客上千萬人次,有效拉動消費上億元。這是10月18日廣元市青川縣新鮮出爐的統計數據。
僅從游客數量來看,青川用一年時間,實現了與廣元市今年1至9月A級景區旅游接待量持平。
一個地處川陜甘結合部,人口僅14.7萬的川北小城,是如何實現游客來、城市火、經濟火的?
“火”的背后,是一場持續一年的籃球比賽。
自去年10月青川三人“壩壩籃球”擂臺賽火熱打響至今年10月17日晚結束,青川天天有比賽、場場都精彩,一直熱度不減……這一年,“壩壩籃球”已成為青川聚人氣、聚財氣、聚商氣的平臺。以此為契機,青川還探索出“一人參賽、多人旅游;一日比賽、多日停留”的農文體旅融合新路徑,讓“壩壩籃球”之“火”,燃到更多產業,為縣域經濟高質量發展再添一把火。

借力籃球賽事,青川縣充分展示地方文化特色。石峰 攝
以體育+
點燃籃球之“火” “助燃”農文旅體融合發展
10月17日晚,青川縣籃球公園格外火爆,持續一年的比賽,在這一晚賽出2023—2024年度青川三人“壩壩籃球”擂臺賽冠軍。賽場里,球員你爭我奪、投籃得分,賽場外,觀眾里三層外三層,為球員加油助威。

每晚青川籃球公園里,三人“壩壩籃球”擂臺賽準時開賽,吸引大量市民和游客觀賽。王治 攝
濃厚的籃球氛圍一直未減。“每次比賽,大家的熱情和助威,能調動我更多的激情參與比賽。”云興舍得隊隊員賽依丁感慨地說。
球員享受比賽,觀眾大飽眼福。
“精彩、熱鬧,不虛此行。”來自旺蒼的觀眾向明菊不住地夸贊。作為籃球迷,向明菊和丈夫專門騰出7天時間,白天游覽青川各個景區,晚上看“壩壩籃球”。
籃球火了,人來了,籃球公園周圍的經濟也帶火了。
“經常滿客,每天晚上要干到凌晨一兩點才收攤。”張遠琴正是看中了這里的超高人氣,盤下了閑置商鋪,開起了燒烤店。在她商鋪旁,火鍋店、酒館、面館紛紛開張,客來客往,原本冷清閑置的籃球公園商鋪,重新被盤活。

青川群眾啦啦隊為“壩壩籃球”加油助威。王治 攝
在眾多體育賽事中,青川為何要選中籃球,又為何是三人“壩壩籃球”?
青川縣體育事務中心主任馬冬梅道出緣由,“青川旅游資源豐富,籃球文化悠久,硬件好、群眾基礎好。”青川縣于1921年第一次引入籃球運動,從1975年起,大規模組織“青竹杯”“白龍杯”兩大籃球比賽,一直延續至今。經過近年來的建設,全縣20個鄉鎮均建成鄉鎮多功能運動場地,建成籃球場158片,人均體育面積達3.04平方米,位居廣元全市第一。
“通過‘體育+’,推動全民健身,青川三人‘壩壩籃球’擂臺賽應運而生,同時以賽事為支點,撬動全縣農文旅體融合發展。”馬冬梅說。
“壩壩籃球”開賽以來,青川縣共舉辦球賽7300余場,吸引了來自上海、重慶、陜西、甘肅等地的2310支隊伍參賽,更有來自美國、塞爾維亞等國家的球員來感受“壩壩籃球”。
賽事之“火”燃燒到文化、商業等多個領域。
借助籃球賽事,青川縣先后舉辦籃球之夜音樂會、籃球之夜啤酒節、籃球之夜電商節等大型商貿活動,實現體育與文化、旅游和商業深度融合。重新盤活青創空間78間閑置商鋪,招引進餐飲、零售、體育用品、文化傳播等業態,實現年收益超60萬元。

籃球賽舉辦間隙的青川七佛貢茶非遺表演。王治 攝
蒿草鑼鼓、舞龍舞獅……在籃球賽間隙,青川縣將非遺展演、傳統民俗等搬上賽場,同時,舉行了壩壩舞、壩壩茶、壩壩歌、壩壩戲等9項群眾活動,讓“體育+文化”有了具象化的呈現。一年來,受籃球賽事帶動,青川縣共接待游客1000萬余人次,同比增長7.72%,有效拉動消費1.2億元以上。
憑借力
借專業和先進之力打造城市新IP
“青川三人‘壩壩籃球’擂臺賽是一場屬于群眾的賽事,群眾參與、群眾滿意。”青川縣委主要負責人表示。
如何讓賽事群眾參與度高、體驗感好?借專業之力,青川將這一問題交給了社會化。
在擂臺賽開賽前,青川縣招募體育賽事運營、業態經營人員等近20名,全部市場化運營賽事,實現賽事常態化舉行。吸引到來自國內外多地的籃球愛好者乃至國內專業球員參賽,提高了賽事的專業性和可看度。
為進一步提升辦賽水平,提升青川三人“壩壩籃球”的影響力,借助東西部協作平臺,西湖青川東西部協作工作領導小組邀請到浙江知名體育文化企業,借東部先進經驗,為本次壩壩籃球總決賽開幕式做策劃。
“這家企業為杭州亞運會球類賽事做過策劃,非常有經驗,讓我們學習了不少先進經驗。”馬冬梅說,在本次總決賽開始前,該公司邀請到國內娛樂、體育明星為比賽加油助威,進一步擴大了青川三人“壩壩籃球”的影響力。
來自浙江的知名傳媒企業也來到青川,現場指導“壩壩籃球”總決賽開幕活動,實地走訪青川的重點文旅景點,為景點打造、宣傳提供咨詢建議。下一步,該公司還將借助下屬的直播平臺免費為青川農特產品開設專場銷售,后期,有望將國內熱門綜藝節目落地青川,整體宣傳青川。
西湖區掛職干部,青川縣委常委、副縣長沈瑜維表示,青川農文旅資源豐富,今年是浙川東西部協作輪換年,作為西湖區對口幫扶青川的新一輪掛職干部,將積極引入西湖區優勢文創產業,充分釋放青川農文旅資源能量,助推青川農文旅融合發展,探索一條有別于傳統東西部協作方式的新路徑,以文旅產業為切入點,助力青川縣域經濟高質量發展。
青川縣委相關負責人表示,青川三人‘壩壩籃球’擂臺賽作為該縣的一項標志性體育賽事,不僅為籃球愛好者們搭建了展示技藝、交流經驗的廣闊舞臺,更成為推動青川縣全民健身、促進體育事業蓬勃發展的重要引擎。目前,青川縣正在努力將籃球打造成城市新IP。
今年11月,青川三人“壩壩籃球”擂臺賽2024—2025年度的比賽將再度啟航,屆時青川縣將邀請更多籃球愛好者參賽,到青川打籃球、游景區、品美食,享受籃球,體驗青川魅力。
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