川觀新聞記者 行曉藝
小鎮名片
大山鋪鎮地處自貢市大安區東部，是自貢文旅融合發展的核心區。全鎮幅員面積38.5平方公里，轄6個行政村，總人口約3.8萬人。轄區內紅色文化資源豐富，有省級文物保護單位2處，擁有世界三大恐龍遺址之一的自貢恐龍博物館，世界第一口人工開鑿的超千米深井燊海井。2023年，入選四川省第三批天府旅游名鎮。
近年來，大山鋪鎮打造“紅鹽龍燈”文旅IP，有序推進大山鋪老街城市更新節點改造，舉辦“四川國際自駕游交易博覽會”“自貢半程馬拉松”“首屆潮玩大安青年音樂季”等活動，持續擦亮四張城市名片。
江姐故里。圖片由大山鋪鎮提供
“賽博恐龍大巡游之慶生之旅”啟程，伴隨著恐龍花車、樂隊表演，游客坐上“萌龍慶生特快”生日車做一次“主角”……近日，自貢市大安區大山鋪鎮，自貢方特恐龍王國打造了39項主題活動慶祝開園2周年。
大山鋪鎮，是自貢市東部新城和大安區東北部新城建設的“主戰場”之一，轄區齊聚自貢“江姐故里、千年鹽都、恐龍之鄉、中國燈城”四張名片，也是“雙百人物”江竹筠和鄧萍的故鄉。作為大安區乃至自貢文旅發展的核心區，大山鋪鎮如何撐起“紅鹽龍燈”四張城市名片？
以文促旅 打造特色文旅IP
從自貢市中心出發，沿東環線一路行駛，便到達江姐村江家塆。“五星”“紅巖”“紅梅”等紅色元素與建筑相融，滿目蒼翠掩映下的“江姐故里”浮雕引人注目，2021年，江姐故里紅色教育基地在這里建成。該基地以江姐生平事跡為主線，集合了場景、雕塑、繪畫、影像等多種表現形式，呈現出江姐從一個農村女孩到革命典型的成長軌跡。
“不久前，基地才接待了自貢市沿灘區王井小學、宜賓市三江新區江南鎮中心小學校的研學活動，隨著暑假到來，我們即將迎來上萬名青少年開展紅色研學活動。”大山鋪鎮黨委書記朱勇說。
沿灘區王井小學到江姐故里紅色教育基地開展研學活動。
大山鋪鎮江姐村，是全國為數不多同時擁有兩名“雙百人物”——紅巖英烈江姐、紅軍高級將領鄧萍的行政村。依托資源稟賦，鎮上推出“紅梅廣場—江姐故居—鄧萍故居”“紅色體驗+農耕文化”紅色研學線路，截至目前已接待研學團體1000余個，開展愛國主義教育、革命傳統教育、紅色劇目演出等50余次。
朱勇介紹，為強化紅色文化IP，鎮上還注重紅色文藝作品創作。推出《江姐家書》《紅梅贊》《少年江姐》等紅色作品，舉辦自貢市首屆“紅梅紅”紅色記憶藝術創作大賽，配合區委黨校研發11門紅色教育課程。
這是大山鋪鎮以文促旅，抓品牌、塑IP的一個縮影。放眼全鎮，大山鋪鎮活化“恐龍之鄉”IP，通過夜訪龍宮、化石修復等活動，構建集科普觀光、研修探奇、休閑娛樂于一體的恐龍生態文旅精品圈；坐擁超千畝的自貢·中華彩燈大世界，將具有自貢特色的彩燈文化集中展現。2024年春節期間，第30屆自貢國際恐龍燈會開園亮燈，累計接待游客約45.8萬人次，“中國燈城”名片持續閃耀。
以文促旅，賦能鎮域經濟發展。2023年，全鎮自貢恐龍博物館、中華彩燈大世界2個4A級旅游景區和方特恐龍王國累計接待游客近470萬人次，實現門票收入近4億元。
大山鋪鎮打造的“春風里”特色民宿綜合體。
豐富業態 構建夜間消費新商圈
“去年2月，‘春風里’就正式開業，一到節假日，民宿要提前好幾天訂房。”6月20日，“春風里”文旅藝術空間項目負責人曾銳清告訴記者。
“春風里”是大山鋪鎮探索“社會資本+村集體股份制”模式投資建設的特色民宿綜合體，集民宿、美食、文創、產業孵化、網紅直播基地等業態為一體，特色民宿用于配套紅色旅游線路的“吃住樞紐”。
如何留住客，是大山鋪鎮一直在思考的問題。“留住游客，至少要讓游客在鎮上玩兩天一夜。我們持續豐富業態，走一條全域融合、全鏈開發、全時消費的旅游新路。”朱勇說。
首要目標是構建夜間消費新商圈。夜幕降臨，渣渣兔、鄧抄手等特色網紅餐館人聲鼎沸。大山鋪鎮通過持續招引，已匯集30家特色鹽幫美食，成為夜間經濟的重要增長點。“不僅豐富餐飲，我們依托宜昆河濕地公園和宜陳河濕地公園，重點發展特色夜游、休閑娛樂、文化演出等。”朱勇說，現在已舉辦“潮玩大安”青年音樂季、四川國際自駕游交易博覽會等，打造全時消費。
推動全鏈開發。在江姐村黨群服務中心的純手工伴手禮生產館，村民們正在進行彩燈的骨架焊接、內透制作和裱糊等。“發揮緊鄰彩燈大世界的優勢，我們建立彩燈生產基地，和四川輕化工大學等高校合作，共同開發文創產品。”江姐村黨委書記張平說，現在已經開發了32個系列230余種彩燈、恐龍文創產品，還促進村集體經濟增收，2023年全村集體經濟收入突破100萬元。
全域融合是今年大山鋪鎮發展的重點。鎮上正在規劃以大威成渝現代高效特色農業帶合作園區為核心的鄉村觀光、采摘、研學等體驗，謀劃打造大山鋪鎮旅游攻略地圖，將“紅鹽龍燈”景點與鄉村休閑農業相結合，讓景點串珠成鏈。
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